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文档简介

媒体Media,内容,媒体的定义媒体的演变过程媒体的作用媒体的分类媒体的选择案例,媒体的定义,媒体（Media）就是人与人之间实现信息交流的中介，简单地说，就是信息的载体，也称为媒介。多媒体就是多重媒体的意思，可以理解为直接作用于人感官的文字、图形图像、动画、声音和视频等各种媒体的统称，即多种信息载体的表现形式和传递方式。,远古时代：人：是人类社会最基本的媒介。2-2.5万年前：口头语言：占主导地位的传播手段,媒体的演变过程,古代时期：各种符号、鸣锣、敲鼓、烽火台、信鸽、信使、甲骨文造纸术和印刷术发明之后：文字传播，借助纸张为载体,近代：电话、电报、传真报纸、杂志、期刊、商函、海报、目录现代：电子媒体：电视、广播、电影、网络、手机电子直邮,媒体的作用,传播信息，利用各种载体（介质）将发布者的信息传递给接收者,媒体的分类,户外媒体电视媒体报纸媒体杂志媒体网络媒体广播媒体新媒体,其他分类方式：从出现的先后顺序来划分：报纸刊物广播电视互联网移动网络,媒体的选择,媒体和产品一样也有自己的定位和发展策略，决定了不同的媒体有不同的受众，不同的覆盖范围，因此选择不同的媒体会产生不同的传播效果。,广告的影响面,广告的接触频率,知晓产品的顾客数目,试用产品的数目,广告的影响效果,决定,决定,决定,决定,影响广告效果因素之间的关系,托马斯的使命自1898年以来，托马斯出版公司一直致力于为全球工业企业提供最新的产品资讯，并且为这个使命而全力以赴。不论是19世纪的机械印刷，20世纪的电子出版，还是今天飞速发展的互联网，托马斯不断用新技术推出新的服务，更好的满足工业采购决策者对产品信息的需求。创始人，Mt.HarveyMarkThomas坚信高品质的信息是推动工业进步的重要基础。113年前的远见卓识今天依然行之有效。,托马斯公司的定位,展会、网络、杂志的对比,媒体选择的步骤,确定广告目标确定目标客户了解目标客户的习惯：让目标客户能够看到且更习惯地看到广告商的广告*小语：广告和营销，首先就是广告的目标客户和营销的目标客户之共同的客户的确定，其次是把握客户认知广告的方式，把它们确定下来，这样才能形成互动。,媒体选择的依据,媒体的权威性媒体的定位媒体的价格,总结,工业品出口企业开拓国际市场选择媒体首先是选择目标市场的知名媒体其次是根据客户群选择横向媒体或者纵向媒体,案例
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