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文档简介

一、 研究背景宏观环境2008年以来,中国经济社会发展经受了近几年最为严峻的挑战和重大考验。尽管国际经济形势发生了重大变化,对中国经济的发展产生了较大的不利影响,但是总的来看,国际经济不利因素和严重自然灾害没有改变我国经济发展的基本面,国民经济继续朝着宏观调控预期方向发展,中国经济保持了增长速度较快、价格涨幅趋缓、结构有所改善的较好态势。2009年,国际经济环境更趋严峻对我国形成较大的周期性调整压力,我国企业还面临生产要素价格上升、市场需求结构变化和节能减排等政策性导向所形成的结构性调整压力,2009年国内外经济环境中不利因素和不确定因素增多。我国仍然处于工业化、城市化双加速的发展战略机遇期,国内储蓄率较高,外汇储备充裕,基础设施投资空间充分,国内消费市场潜力较大,在科学发展观指导下进一步完善社会主义市场经济体制将激发国内各方面发展积极性。因此,我国经济仍具有应对各种困难和挑战的活力和潜力。2009年,全球经济可能出现战后首次的负增长。另外,经济衰退、低通胀,及潜伏在经济、金融领域的风险不断释放等等,揭示着世界经济的衰退与风险的一步步放大。为稳定金融市场和刺激经济增长,各国纷纷出台措施。然而,各主要经济体经济复苏的迹象依然难觅,从2009年最新公布的数据来看,主要发达经济体经济衰退程度日益加深,金融危机正从发达国家向越来越多的发展中国家迅速蔓延,对全球实体经济的影响在不断加剧。面对经济形势的变化,面对国际金融危机带来的空前挑战,中国以前所未有的力度展开了新一轮宏观调控。实施积极财政政策和适度宽松货币政策传递了清晰的信号:扩内需、保增长、调结构的调控措施,将推动中国经济走出困境,迈向新的发展阶段。从2008年9月15日央行宣布6年来首次下调贷款利率,到2008年11月份扩大内需十大措施的出台,到中央经济工作会议重申保增长的调控目标,再到十大产业振兴政策的密集获批面对危机,中国正在果断有力地展开行动。行业环境经济形势瞬息万变,难以琢磨。席卷全球的金融危机继续蔓延,2011年中国经济具体运行轨迹,也成为人们关注的目标。经济危机在何时以何种形式结束,目前依然未知。国际经济走弱、保护主义抬头、石油价格波动一系列国际因素给中国的发展带来了不确定性,也给2011年中国经济带来一连串挑战。当然,每个挑战的背后都孕育着希望。2011年及未来几年,是全球危机进行时,也是反危机与反衰退的进行时,中国经济的机遇与挑战并存。目前正值中国服装行业大变革、大发展的时代,在新经济形势下认识局势掌控方向,对服装行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析,无论是对于中国服装行业的长远发展,还是对服装行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。二、研究目的1 通过问卷了解青年消费者对设计感女装的了解状况,分析设计感女装在一线城市的发展前景。2 通过问卷了解消费者对设计感女装的印象。3 通过问卷了解消费者对设计感女装的喜爱原因,价格款式等接受程度及购买因素。4 通过问卷了解竞争品牌江南布衣,例外等在消费者心目中的印象,以及对其看法。5 通过问卷得出设计感女装针对的大部分消费群。6 通过问卷了解消费者对自创品牌E = mc的期望。三、调查方法1.方法:采用以问卷调查为主,访谈为辅的方法,其中应用了投射法、联想法和排序法等。2.问卷投放地点:新浪微博、腾讯微薄以及组员的博客。3.小组人数:2人4问卷撰写人员:韩中淑、董羽晴四、重点摘要1.品牌喜爱程度测试消费者最喜爱设计感女装品牌通过问卷我们得出消费者最喜爱的设计感女装品牌是江南布衣和播。2.通过测试确定出设计感女装大部分消费群。喜爱设计感女装的消费者大多集中于20-35岁之间,分布于各个行业领域。3消费者有稳定的经济来源.4.选择购买设计感女装的因素通过问卷得出消费者购买设计感女装的因素最重要的是其设计感与快时尚形成鲜明的对比.设计感女装有种源远流长,耐人寻味之感.并且,其舒适的面料也是消费者青睐的重要原因之一.5通过对个别网友的深度调查,了解消费者对设计感女装的评价服装色彩偏灰调,颜色和谐百搭是设计感女装成功的优势之一。设计感女装可提高消费者自信心情感等。另外,现实面上的设计感女装价格偏高,在面料上还有许多缺点,例如,亚麻面料易变形,服装化学检验不合格,大多数服装色彩不够丰富,有些停留在复古风的服装设计。4.对自创品牌E = mc的规划对店面陈列设计要别致新颖。服装陈列与服饰系列要和谐统一,因此每一季都有变化。网店与实体店同步更新。在设计感丰富的同时,增加服装功能性。关注消费者对产品的评价。五,结果分析通过调查我们得出大部分消费者对竞争品牌播、江南布衣认知度比较高。同时有X-MOOM、唐卡、两只喜鹊、OLD COLOUR 、左岸迷香 、真我永恒、OTT、YOUZ CLOTHING、IVYKKI艾维、ZUKKA卓可、GREENSIS稀、ZUCZUG素然、EACHWAY艺之卉、MISAVOGE名莎等。喜爱江南布衣、播的占有很高的比重。并且大多是喜欢其独特的版型与和谐的色彩。下面是具体的问答:1, 您最喜欢那个设计感女装品牌?1、 JNBY ,例外2、 JNBY,播3、 真我永恒,例外,YOUZ CLOTHING4、 ZUCZUG,例外5、 JNBY,唐卡,播2, 请您对您喜欢的设计感女装品牌进行评价?JNBY:优点1、设计,剪裁很繁琐,穿起来显瘦。 2、时尚独特设计,色调优雅,耐穿性强。 3、朝气蓬勃的健康形象。 4、由专卖店形式转为知名商场设立专柜。 劣势:1、近几年来款式多重复,色调没有大变化。 2、价格偏高,限制消费人群 3、设计趋于大众化。网店更新速度太慢。例外:优势1、最早的,最成功的设计师品牌,目前专卖店也比较多。 2、例外说,女人没有缺点只有优点。 3、例外是一种现代的生活意识:知性而向往心灵自由;独立并且热爱生活;从例外的产品,可以看出一种生活态度。 劣势:1,从国内奢侈品市场上来看,由于消费者及商场对于大品牌的盲目崇拜,导致商场与商场之间出现白热化的竞争。它们不惜割肉流血,引进这些大品牌,例如采用倒保底、送装修、送宣传等非正常优惠的方式笼络对方。这种情况在周边国家日韩新加坡等国是从不曾出现过的。这些奢侈品大品牌想要进入周边国家的商场是必须得付出一定代价,并且风险自理。然而在中国,比如倒保底的商场优惠措施就是通过帮助这些奢侈品商降低风险,甚至以让其毫无风险的进驻店面货架。其他一些免租等优惠措施就更加降低了进入中国奢侈品品牌的成本,这些国外奢侈品商更是乐得大规模的流入中国。另一方面,由于中国商场之间这种非理性竞争方式,国外奢侈品大品牌迅速在中国大规模的开店,并利用自己的品牌优势占领了大部分的资源,比如渠道、媒体等话语权。一些新兴的原创的设计师品牌的生存资源从而受到挤占,阻碍了中国新兴奢侈品牌的成长发展机会。 3, 对于看到设计感女装,您最先联想到什么? A:雕塑、静物B:肃静、森林、涅槃C:白莲、恬静、自然D:舞者、猫头鹰、兰馨、苍穹E:灰色瓷器、白鳍豚4, 在调查几个网友的具体信息时,这些人群具备怎么样的生活状况(经济条件)、职业、文化水平等。生活状况职业文化水平爱好收入喜欢的牌子A未婚学生本科听音乐、逛街1500HM 速写B未婚独立设计师本科绘画、逛街5000独立设计师品牌 JNBY 例外 O2 izzueC已婚+公司主管本科逛街、看闲书7000播、唐卡D未婚学生研究生瞎忙、看电影3000JNBY superdry 其他独立设计师品牌E未婚学生本科逛街2000JNBY 例外 izzue5, 最您印象最深刻的设计类女装广告? A、巴黎世家 B、Alexander mcqueen C JNBYD dnkyE、Givenchy6, 您在选购时,看重哪些方面?A、服装的款式,色彩,手感B、化学检验是否达标,手感,舒适性C、色彩,流行趋势咯 D、做工,款式,层次,秩序感E、工艺、色彩7, 您什么时候开始关注此类产品?A、去年冬天,特别喜欢JNBY有一款斗篷型的羽绒服,然后就开始关注了。B、高中的时候妈妈送我的生日礼物就是播的羽绒服,然后开始关注。C、很早就开始关注了,时间记不得了D、刚刚上大学的时候E、很早就喜欢古着,然后一直很关注。8, 您对服装陈列有哪些期望?A、 一定要与这一季服饰搭,不可以一成不变。B、简洁、大方C、耐人寻味的,有点独树一帜D、一目了然六、结论与建议 通过此次网友问卷调查,我们重点调查了设计感女装的代表JNBY、例外。鉴于此次调查,我们得出如下结论:1、 无论从服装样式还是价格,JNBY处于

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