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文档简介

CIS企业形象识别系统1.CIS的意义：是英文Corporate Identity System的缩写，直译为企业形象识别系统，意译为企业形象设计。CI是指企业有意识、有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。2.CIS分为三个方面：让企业从行为和视觉上达到统一和规范理念识别MI（Mind Identity）：人的灵魂（是企业核心宗旨和价值观的体现）行为识别BI（Behavior Identity）：人的动作（代表企业的执行力和规范性）视觉识别VI（Visual Identity）：装扮（企业形象和外观的展现）3.企业形象分为内部形象和外部形象内部形象：1) MI：犹如企业的心，是企业的基本精神和灵魂及运作的原动力。2) BI：规范企业的内部管理和外部的一切经营活动，旨在规范人们的行为。外部形象：1) 广告：形象推广、传讯策略、媒介策略。2) VI：对外形象的统一规范、标准化。3) 产品：相关产品及服务。4.VI视觉识别：VI是静态的识别符号，能将CIS的基本精神、差异性充分表达出来，企业可以通过VI设计实现以下目的:对内取得员工的认同感、归属感，加强企业的凝聚力；对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制地将企业的信息传达给受众，通过视觉符号，不断地强化受众的意识，从而获得认同。透过视觉符号的设计系统可以传达企业精神与经营理念，是为建立企业知名度与塑造企业形象最有效的方式。5.VI包括两大方面的设计：基础系统设计和应用系统设计 基础系统设计内容包括：企业标志、企业标准字体、标准色1)企业标志a. 企业标志及标志创意说明；b. 标志墨稿；c. 标志反白效果图；d. 标志标准化制图；e. 标志方格坐标制图；f. 标志预留空间和最小比例限定；g. 标志特定色彩效果展示。标准制图的含义：即可以优化设计稿，也让客户明白绘图的来历和制作过程，而不是凭空想象的，它遵循一定的规范，看上去非常标准化。2)企业标准字体a.企业全称中文/英文字体；b.企业简称中文/英文字体；c.企业全称中文字/英文体方格坐标制图；d.企业简称中文字/英文体方格坐标制图。方格制图也称为标A制图，A表示一个基本计量单位。方格制图的目的是优化logo比例结构，看上去更规范化。3)标准色：C、M、Y、K的色值一定是以0或5结尾的整数a. 企业标准色（印刷色）；b. 辅助色系列；c. 下属产品色彩识别；d. 背景色使用规定。4)此外，基础系统还包括企业专用印刷字体
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