和贵·久居福策划方案.ppt

祈福2007，我为新家许个愿,和贵久居福项目联谊暨2007新年祈福许愿活动策划案,成都迈特广告有限公司准备、呈送本公关传播策划建议书由迈特公司特别创意。未经书面许可，请勿将此策划建议书与任何第三方公司或个人分享。2007年1月,传统神韵中产生活,序目,活动时间和地点活动目的活动综述活动创意亮点和节目亮点活动主题方案简约方案预算,活动时间和地点,时间：2007年2月4日PM200-700；地点：和贵久居福接待中心和贵晴天体育公园参与对象：和为贵实业公司领导、销售人员、已购房老业主、准业主参与人数：300人左右,项目简介,和贵久居福住宅小区位于成都市西南航空港片区临港路四段9号，紧临岷江支流江安河，拥有得天独厚的河岸自然景观，交通便捷，环境优美。和贵久居福还规划了占地面积70亩的和贵晴天公园，为业主提供恒温泳池、网球场、篮球场、儿童乐园等及其他体育休闲配套设施。和贵久居福地处航空港“教育科研新城”，被三所大学和两所中小学环抱，在方圆1公里的范围内，能够拥有从小学、中学、大专、大学到职业学院的完善文化教育设施，形成高、中、低及职业教育的完整文化教育体系，子女入学无忧，有利于子女教育和培养高素质人才，是学生求学的理想环境。,活动主题,祈福2007，我为新家许个愿,传统神韵中产生活,活动目的,联谊活动强力促进综合性楼盘的销售，吸引更多的购买者；联谊活动的目的是：活动强调生活气息、互动性和参与性，体现开发商对业主生活的人文关怀；确立品牌知名度、为销售做好铺垫；向意向客户系统全面地诠释项目的开发理念；让客户充分感受到和贵久居福的文化气息和丰富生活内涵；节目亦能突出和为贵实业的雄厚实力，让关注和贵久居福的所有人士了解楼盘、增强准业主的信心、提高关注人群的购买欲望，最终促进楼盘销售；联谊活动展示项目气质，提升开发商形象。,活动综述,“祁福2007”新年客户联谊活动，区域划分为3个部分：舞台区域：表演节目丰富多彩，具有欣赏性及参与性强的特点，可以强烈吸引来宾前来参与活动；能营造出“福居生活”的良好氛围；互动问答游戏（详细内容在互动游戏篇章介绍），其中包括a）说到什么就想到什么；b）“大富翁”（下一站久居福）；c）“久居福”文字拼图等内容穿插在项目介绍节目中，邀请来宾参与，让来宾加深对项目的认识，促进楼盘的销售；提供奖品兑换券，增加来宾对活动的参与兴趣；小业主迎新春歌曲合唱（可爱小猪装扮）、小业主才艺表演等业主参与节目内容，让客户体会到和贵久居福的丰富生活内涵；迎春春联现场书写赠送，让客户充分感受到和贵久居福的文化气息；建筑风水讲座，详尽地解释了风水在建筑方面的应用，体现了项目对来宾无微不至的关怀；,游园游戏区域（内容在现场布置篇章有详细介绍）：设置有飞镖、智力大拼图、室内高尔夫推杆进“福”游戏、吹气球、套“福”和摸“福”等小型趣味活动，由迈特公司人员组织来宾参与活动。趣味游戏强调活动的强烈生活气息和互动参与性，让客户深度了解项目的开发理念，促成项目的销售（通过奖品兑换券形式参与）；餐饮区域：除了有简单糕点（饮品、水果、糕点为主）供免费品尝外，还有精美糕点为来宾提供凭奖券兑换服务，实惠的物质奖励，给来宾留下深刻的印象，加深准业主对项目的认识；整个联谊活动在晚上祈福放河灯的完美结点中顺利地落下帷幕。通过活动，突出项目的天赐和贵，久居有福。,活动创意亮点,亮点之一：来久居福祁福（中国结、祁福卡、祁福树、祁福墙、祁福河灯）、在签到处领取奖品兑换券和中国结挂件（100个）的同时，来宾可以领到一张精美的“福”字型祈福卡；将自己在新的一年里的理想、愿望和祝福填写在上面；并写上自己领取的兑换券号码（以便不记名统计），在项目广场设置“祈福树”，将所有的“福”字祝福卡悬挂在祈福树上并珍藏，体现项目对业主生活的人文关怀；、挂好祈福卡后，来宾走到祈福树后的“祁福墙”前，留下新年祁福的祝福和签名（“福”字喷绘背景板）；按照传统，伸手触摸背景板上的倒“福”字，代表“福气”的到来。3、在活动节目进行到高潮时,主持人带领现场来宾共同为新年祁福许愿分钟，4、在活动的高潮到来之际，发给到场的来宾一个祈福河灯，邀请大家一起到河边放漂祈福灯；,亮点之二：久居福的“福”字贯穿整个活动及节目中在游园游戏区域中，游戏的内容大多都围绕着“福”字展开。如：特别邀请了省内知名书法大师现场在销售接待中心泼墨挥毫，书写新春春联，免费赠送现场来宾；高尔夫推竿进“福”活动；蒙眼摸“福”字游戏；智力大拼图（“久居福”图案）；套“福”以上内容，让客户充分感受到和贵久居福丰富的生活内涵，突出项目“福”居生活理念；,1、现场布置：a、气球串包裹住接待中心大门，塑造出典雅的贵族气氛；从路口到接待大厅内舞台区域铺设一长方形红地毯，形成气氛热烈的红色迎宾大道；b、在现场（室内）架设30平方的舞台（绗架上包裹气球串），30平方的背景；前方红地毯两侧安排有50把椅子，为现场来宾朋友欣赏节目提供一个舒适的环境；c、从销售接待中心到体育公园的大道两旁，布置有色彩鲜艳的引导旗，既有活跃气氛的左右，也有道路指引的作用；,现场布置规划,2、签到区域：a、活动当天，来宾凭请柬签到，领取活动区域资料介绍、奖品兑换券和中国结挂件（100个），填写祝福卡；每张奖品兑换券面值相当于人民币1元；b、销售人员邀请来宾填写楼盘调查表和收集调查表，然后发给现场来宾一张活动的奖品兑换券，副券撕下投入抽奖箱中，便于活动期间的祈福抽奖（10名），以吸引更多的来宾；c、挂好祈福卡后，来宾走到祈福树后的“福”字喷绘背景板前签字；按照传统，伸手触摸背景板上的倒“福”字，代表“福气”的到来。d、嘉宾选择自己喜欢的区域参加活动，充分体验项目丰富的“福”居生活内涵。,3、游园游戏区：特别邀请了省内知名书法大师现场在销售接待中心泼墨挥毫，书写新春春联，免费赠送现场来宾；飞镖：每个参与者一次可以领到10支飞镖；参与者在1米外每一次将飞镖扎到红心圈内，才可以到组织者处领到一张奖品兑换券；智力大拼图：每个参与者一次只有1次机会；参与者在1分钟内将杂乱无章的拼图拼接成“久居福”的图案，才可以到组织者处领到一份奖品兑换券；室内高尔夫推杆活动：每个参与者一次可以有3次机会；在球洞的前方，顺着球道放置有和球直径稍大的“福”字门，参与者将球推出“福”门之外，和没进入球洞都不可以得到奖品兑换券；吹气球：每个参与者一次可以领到5个气球；参与者将气球吹起，不借助任何物品扎起，不漏气，并要比样球大，才可以到组织者处领取到一份奖品兑换券；,套“福”：每个参与者可以领到10个套环，要将套环在1米之外套向”福“字奖品区的纸杯，套中者，可以根据纸杯中纸片上写的奖券数量到组织者处领取奖券；蒙眼摸“福”字：参与者要在旋转5圈后，蒙眼走到8步远的字板前，要一次准确的摸到”福“字，并揭下来，凭字才可以到组织者处领取到一份奖品兑换券；（老年人除外）小型趣味活动，每个游戏区域都有个X展架，详细介绍游戏内容、流程和竞技标准；（见执行细节方案）4、餐饮区域：除了有简单的点心、水果和饮料供来宾免费品尝外，还为来宾提供精美糕点的奖券兑换服务（马得利糕点，有3元、4元和5元的区分）；,游戏区域、舞台区域、餐饮区域,舞台,签到处,祈福树,入口,游戏游园区域,销售接待中心,区域划分示意图,餐饮区,花池,春联赠送,“福”字背景板,节目流程表,1、瞎子踩气球：目的：活跃气氛，增进友谊，增强合作协调能力。要求：人数为十名，男女各半，一男一女组成一组，共五组。步骤：瞎子踩气球概要：蒙眼前进10步或11步踩气球的游戏方法：1）、各队轮流派出1人；2）、把气球放在起点前方10步的地方；3）、回到起点蒙眼旋转四次以后出发；4）、能够准确前进10步，第11步踩到气球较多的一组获胜。参考：进行中对方可以用错误的指示来扰乱。2、闻“歌”起舞：方法：1）、选5组人（每组2人）。2）、先从第1组开始，主持人说个字，组中一人要在3秒内唱出歌曲（要包含这个字），另一人要同时用舞蹈演绎出这个字；3）、表演不协调的将被观众宣判失败，换下一组上前表演。,互动游戏,说到什么就想到什么目的：活跃现场气氛。要求：人数最多为十名，男女不限，接续的内容不可以重复，要合情合理，不可牵强附会。概要：由主持人起头，参与者要将文字内容接续下去，在3秒内没接到，接错，或者是接续的不合理的，都算做失败，失败者将领到一份参与奖品，下台。例如：主持人说：说到绿色就想到久居福；参与者就接：说到久居福就想到欢乐；下一位参与者就接：说到欢乐就想到体育公园；等等,大富翁游戏目的：活跃现场气氛，加深对楼盘的印象。要求：人数最多为十名，男女不限；严格按照色子摇出的点数行走，主持人和台下的来宾作为裁判。概要：由参与者起头，自己亲自将色子抛向空中，当色子落地停止摇摆后，参与者要严格按照色子摇出的点数行走，目标是终点站：久居福；最先到达的为胜利者，其他的参与者都算做失败，失败者将领到一份参与奖品。,限时有奖趣味问答游戏：问题内容均与“和贵久居福”相关，以易理解、易回答为出发点，不仅令参与嘉宾了解“和贵久居福”，同时现场观众也会通过这样的互动游戏对“和贵久居福”项目的特点、特色有一个完整的认识，并留下深刻印象。主持人在活动进行期间，不间断的穿插对户型，配套，环境等要素的介绍，实现全方位立体化的宣传，在不知不觉中成功的向观众介绍“和贵久居福”。,马德利糕点房提供的精美糕点，口味正宗。,靓点布置赏析,靓点节目赏析,钢琴圆舞曲：高雅古典的钢琴演奏不但曲乐悦耳，而且能让听众心心境放松，陶冶情操的舒适感觉。跳跃的音符，加上钢琴师独有的气质完全印衬流水山庄的灵性和独有魅力。,此钢琴师曾在天地晨光丽景、置信、等多家楼盘演出，评价极高,靓点节目赏析,肥仔模仿秀：本节目由本土著名笑星（香港人）外号“肥仔”的演员模仿香港著名电视演员沈殿霞。节目爆笑如雷，能立刻把所有观看表演的观众带进一片欢声笑语。,本节目时尚新颖而且搞笑色彩极浓，一经推出深受观众喜爱,靓点节目赏析,与传统的真人变脸相比更具新意，采用演唱加变脸吐火的绝技，令现场观众刮目相看，此节目多次代表四川到各地演出，受到全国观众的喜爱。,歌唱和变脸吐火,流行乐队,靓点节目赏析,一首首动听熟悉的流行老歌，带动现场观众一起欢唱，每首歌曲都是大家熟悉的歌曲，十分亲切，老歌串烧，流行歌曲串烧,靓点节目赏析,泰国人妖表演,新鲜、刺激的香艳异国风情表演，歌舞表演中穿插邀请来宾互动的绝技，令现场观众耳目一新，此节目深受观众喜爱,舞蹈魔术，在激昂的摇滚音乐声中，魔术师随着节拍变幻动物和鲜花，为小朋友爆爆米花，镜子穿手帕，将祝福献给现场的来宾，邀请现场观众一起参与演出！,靓点节目赏析,本节目互动娱乐性极强，而且欣赏性极高,我们所提供的服务主持人，演员的邀请，协调音响、灯光设备安排现场布置活动流程的全程策划与执行问答题目的核定,开发商需要提供的支持提供现场展示用的宣传招贴活动抽奖礼品最终选定风水讲解人员和业主表演者的邀请、联系提供数名销售人员配合活动进行现场销售咨询维护活动现场的秩序