市场理论(教材6、7、10章).ppt

第六章市场理论,市场结构及其类型,1.市场结构marketstructure：某一商品的买卖双方所处的市场环境。市场结构企业行为（生产经营决策：产量与价格）2.四种类型：完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场（竞争程度由强到弱）简便的划分标准：1）企业数量一家企业完全垄断只有几家企业寡头垄断许多企业？2）商品类型同质（相同的）完全竞争异质（有差别的）垄断竞争,产品差别（偏好差别）：同一种产品在质量、品牌或服务等方面的差别,第一节完全竞争市场,1.特征交易者数量：市场上有许多买者和许多卖者产品差别程度：各个卖者提供的商品大体是相同的企业进入市场的难易度：企业可以自由进入或退出市场注意：并不是必要条件，但是形成长期结果的重要因素信息完全,买卖双方都是“价格接收者”pricetaker价格由市场决定企业不存在价格决策问题,第一节完全竞争市场,2.市场需求曲线和企业需求曲线,AR=MR=P,对所有企业，平均收入都等于产品价格只对竞争企业，边际收入等于产品价格,第一节完全竞争市场,3.完全竞争企业的经营决策目标：确定使得企业利润最大化的产量短期1）利润最大化均衡条件：M=0（MR=MC）P=MC,MAX=QE（PE-ACE）,第一节完全竞争市场,2）市场价格变动情况下企业经营决策,盈亏平衡点,停止经营点,S供给曲线,1PAC*0盈利2P=AC*=0盈亏平衡3PAC*0亏损PAVC*PAVC*停业,第一节完全竞争市场,3）短期企业供给曲线和市场供给曲线企业供给曲线：MC曲线高于AVC曲线最低点以上的部分市场供给曲线：企业供给曲线水平相加。SMC,完全竞争企业短期均衡条件：如果PAVC，企业应根据边际成本上升阶段P=MC处确定的产量进行生产；如果PAVC，企业应该停产,供给曲线背后：生产决策在不同价格条件下，企业最优化生产决策的反映,需求曲线背后：购买决策在不同价格条件下，个人最优化购买决策的反映,第一节完全竞争市场,长期企业的经济利润会逐步消失；并且可以自由选择企业规模进行生产运用长期成本曲线,D、AR、MR,市场,企业,长期供给曲线,第一节完全竞争市场,1）完全竞争企业长期均衡的条件：P=MR=MC（L&S）资源配置合理；P=AC（L&S）只有正常利润（经济利润=0）/生产效率达到最高2）企业长期供给曲线：LMC曲线高于LAC曲线最低点以上的部分完全竞争企业的竞争策略：低成本竞争策略（唯一的）,第二节完全垄断市场,1.特征交易者数量：只有唯一的卖者；产品差别程度：没有其它的相近替代品。2.形成原因：进入壁垒资源垄断：关键资源由一家企业拥有政府创造的垄断：给予一家企业排他性地生产某种产品或劳务的权利自然垄断：规模经济显著,价格制定者Pricemaker,第二节完全垄断市场,3.完全垄断企业的经营决策目标：确定使得企业利润最大化的价格和产量短期：利润最大化均衡条件MR=MC,第二节完全垄断市场,长期：两种情况：垄断企业在短期内是亏损的，而且长期中又不存在一个可以使它获得利润的（或至少使亏损为零）的生产规模退市；垄断企业在短期内是亏损的，在长期内通过对生产规模的选择，可以摆脱了亏损的状况甚至获得利润继续经营垄断企业在短期内利用既定的生产规模获得了利润，在长期中，它通过对生产规模的调整，使自己获得更大的利润垄断企业的长期均衡条件为：MR=MC（L&S）PAC（L&S）存在超额利润；不是在LAC最低点组织生产，未选择最优规模，生产效率低；PMC资源配置未达到最优，产量不足。,第二节完全垄断市场,算一算：一家垄断企业面对的需求函数为P=200-2Q，该企业的固定成本为100元，总变动成本函数为TVC=2Q2，那么1）该企业的利润最大化价格和产量是多少？2）企业此时得到多少经济利润？,价格歧视P.181,第三节垄断竞争市场,1.特征交易者数量：市场上有许多买者和许多卖者；企业进入市场的难易度：企业可以自由进入或退出市场；产品差别程度：各个卖者提供的产品略有差异。2.垄断竞争企业的经营决策目标：确定使得企业利润最大化的价格和产量,竞争性,垄断性,对价格有一定的控制力：需求曲线向右下方倾斜,第三节垄断竞争市场,短期垄断性竞争企业的行为与完全垄断企业相似利润最大化均衡条件：MR=MC,注意：有盈利也有亏损的情况发生,第三节垄断竞争市场,长期垄断性竞争企业的行为类似完全竞争企业由于进出行业容易，最终导致企业经济利润为零需求曲线和平均成本曲线相切利润最大化长期均衡条件：MR=MC（L&S）利润最大化P=AC（L&S）经济利润为零/但P不等于AC最低值,Q,P、C,D（AR）,MR,LMC,LAC,QE,PE,0,D0,MR0,第三节垄断竞争市场,3.垄断竞争企业的竞争策略价格竞争:通过成本控制达到非价格竞争产品差异化竞争:推动企业的需求曲线右移品质竞争各种促销活动的竞争,第四节寡头垄断市场,1.特征交易者数量：卖者数量少，每个企业必须考虑其行为对其他企业的影响（依赖关系）企业进入市场的难易度：企业进入困难产品差别程度：产品可以同质（纯寡头垄断），也可以有差异（有差异的寡头垄断）2.斯威齐模型，又称曲折的需求曲线模型解释价格刚性现象假设：如果一家企业涨价，竞争对手不跟着涨；但如果降价，竞争对手就跟着降。,产品价格具有刚性：曲折的需求曲线表明，在寡头垄断市场里，价格变动不是经常的,E,企业的需求曲线由两部分组成，共同构成一条曲折的需求曲线,竞争策略：非价格竞争方面,第四节寡头垄断市场,3.卡特尔（与价格共谋）模型卡特尔是生产同类产品的企业之间一种公开的协议，共同来限制产量、提高价格、控制市场，从而获取经济利润。如：石油输出国组织OPEC价格共谋（串谋）与卡特尔类似，只是企业间达成非正式的秘密协议。最优价格和产量的确定：以全体企业的利润最大化为目标来确定共同价格和总产量；根据各企业边际成本相等原则，在企业间分配产量限额。,第四节寡头垄断市场,OPEC为什么不能维持高油价？,世界石油输出国组织OPEC成员国一览,控制了世界石油储藏量的四分之三,欧佩克想维持石油的高价格。但是，卡特尔的每个成员都受到增加生产以得到更大总利润份额的诱惑。欧佩克成员常常就减少产量达成协议，然后又私下违背协议。现在，欧佩克成员继续每两年开一次会，但卡特尔在达成或实施协议上不再成功了，欧佩克成员主要是相互独立地做出生产决策，世界石油市场是相当有竞争性的。,第四节寡头垄断市场,4.价格领导模型假设：一家领导企业先变动价格，然后，行业中的其他企业跟着定价。关键：推导领导企业DLDL=DT-SF=DT-MCF跟随企业是价格接受者，其最优产量水平在P=MC处，因此S=MC再由MRl=MCL决定最优价格P*和产量QL*，其他企业的产品价格也定为P*。,Q,P、C,QT,Q1,P1,P0,DT,DL,DL,MRL,MCL,MCF,0,QL*,P*,举例：P.199,不坦白,坦白,不坦白,坦白,囚犯一,囚犯二,第四节寡头垄断市场,5.博弈论（gametheory）模型：策略行为收益（支付）矩阵payofftable：在一次博弈中，所有可能的策略组合的结果。策略strategies：博弈的参与者players可能采取的一种行动方案收益（支付）：策略实行的结果,囚犯困境,优势策略（占优策略，dominantstrategy）：无论其他参与者选择什么策略，对一个参与者都为最优的策略。,一次性博弈vs.重复博弈,第四节寡头垄断市场,纳什均衡Nashequilibrium：所有博弈的参与者都不能也不想单方面改变自己策略而提高收益的一组策略。个人理性有时并不意味着集体理性。合作能够实现双赢或多赢，但是合作关系很难维持（不稳定），最终回归类似囚犯困境的纳什均衡。求法：双划线对局中人2的每一个给定策略，为局中人1寻找使其支付最大的策略（结果可能不只一个），在其对应支付下划线；然后对局中人2进行相应的步骤；最后，凡是两个局中人支付下均被划线的结局就是纳什均衡。,做广告,不做广告,做广告,不做广告,企业A,企业B,存在优势策略的支付矩阵,单位：万元,做广告,不做广告,做广告,不做广告,企业A,企业B,不存在优势策略的支付矩阵,单位：万元,纳什均衡可能不止一个,对寡头垄断市场的评价：,缺点：寡头垄断的经济效率是比较低下的，仅仅高于完全垄断。而且，过度制造产品差别和广告的非价格竞争，也造成资源浪费。优点：寡头垄断市场有利于研究