广告语的修辞分析.ppt

广告词的修辞手法,-蒋润泽,2015届-10班,问题提出,如今，广告不知不觉进入了我们的生活，商品广告、求职广告、公益广告通过广播、电视、报纸等媒体铺天盖地而来。生产经营者通过广告宣传其产品,达到促销的目的;广大消费者通过那些言简意赅的广告语言了解商品.广告在人们生活中的作用越来越大.一则成功的广告,往往是创作者独具匠心精雕细琢的产物.然而，广告语主要采用的是哪些修辞格呢?具体的效果又如何呢?在求知欲的驱使下，我们决定以广告语的修辞分析为主题展开讨论以及进行一番的研究和调查，让我们从中领悟语文的魅力！,探究目的,初步了解广告语的修辞手法的种类、效果和应用，学会探究事物的手法，培养建立“大语文观”的学习意识，建立“留心处处皆学问”的研究意识。,01,03,02,上网或到图书馆查找有关资，料初步了解广告语的修辞手法的种类和应用；,请教老师，帮助分析广告语的修辞手法及其内涵。,问卷调查,了解人们比较欣赏的广告语；,探究方法,修辞分析,举例分析,双关:在特定语境中，借助语音或语义的联系，使语句同时关联两种事物。例如：聪明不必绝顶，慧根长留。(治脱发药水)玉环牌热水器，让您随心所欲。分析：这两句都运用了双关的修辞方法。第一句中，“绝顶”在此语义双关。一层意思是特别聪明，另一层意思是头顶无发。用双关的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。第二句中的“欲”字为谐音双关，音同“浴”，既说明了此热水器称心如意，又突出了它的功效。,顶真：前一语句的后面部分做成后一语段的开头。例如：车到山前必有路，有路必有丰田车。骆驼进万家，万家欢乐多。丽华快餐，快餐精华。,(顶真)分析：这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。第一句是日本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，间接、含蓄地表明了其质高性优的特点。又如第二句，强调产品进入万家后所带来的欢乐，其销售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自明，真可谓“一辞格值千金”啊!第三句是一家饭店的广告语，突出了“快餐”、“精华”两个词，前后衔接紧密，在强调“快”，不必久等的同时，“精”的特点也突现了出来。总之，这些广告语之所以深入人心，顶真辞格自是“功”不可没。,押韵：在句尾一字用韵母相同或相近的字，使音调和谐优美。例如：晶晶亮，透心凉。欧美表，中国计时之宝。分析：这两句广告语都是运用了押韵这一修辞手法的典范。第一句押“ing”韵，所用的六个字，不仅读起来琅琅上口，而且也给广告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽然只有六个字，却让人听了广告，有一种微风拂面的清爽感觉。再加上一杯雪碧，像是可以让人清爽地度过四季。第二句是一则表的广告，押的是“ao”韵，说明了欧美表的性能良好，堪称“宝”，且易于记忆。,回文：利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。例如:万家乐，乐万家。通则不痛，痛则不通。家家爱富家，富家爱家家。长城电扇，电扇长城。,LOREMIPSUMDOLOR,(回文)分析：在广告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口，给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆，例如第一句广告词，说明了产品数量多，丰富了群众的生活，给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。第二句是则药品广告词，说明了一个常理痛则不通，通则不痛。因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自然记忆深刻。第三句广告词，前一句写每家都喜欢“富家”，后一句写“富家”关心着每个人的生活，二者互相关心，使人感到一种温馨与关怀，自会铭刻于心。第四句是一则电器广告语，既交待了产品名称，又表明了产品地位，也说明电扇的产量很高，受人欢迎，给人留下了深刻的印象。,LOREMIPSUMDOLOR,比喻：是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点，便采用这种形象的或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以将平淡变为生动。例子：某某牛仔裤，犹如第二层皮肤。爱梦利，随身的绿荫。(防晒露),LOREMIPSUMDOLOR,(比喻)分析：第一句广告词用了明喻的手法，将牛仔裤比作人的皮肤，充分显示出了其柔软的质地、贴身合体的款式、穿着后舒适的效果，形象、生动、简洁。第二句运用了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿荫般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。,例子列举,LOREMIPSUMDOLOR,LOREMIPSUMDOLOR,LOREMIPSUMDOLOR,(四)对比：1、千军易得，一将难求。(将军冰箱)(五)夸张：1、今后不必再用牙齿了。(美国啤酒)2、眼睛一眨，东海岸变成西海岸。(航空公司)(六)讳饰：1、晚一分钟回家比永远不回家要好得多。(交通广告),LOREMIPSUMDOLOR,LOREMIPSUMDOLOR,(一)实句分析,LOREMIPSUMDOLOR,LOREMIPSUMDOLOR,LOREMIPSUMDOLOR,综合运用多种修辞,LOREMIPSUMDOLOR,（二）通过问卷调查得到人们比较欣赏的广告语有,（三）研究结果分析（结论）,广告语的修辞手法多种多样，在广告设计中运用这些修辞能产生新颖别致、生动形象、引人瞩目的效果，而且应用广泛，随着商品经济的发展，广告的作用日益增强，成为我们生活中不可缺少的一部分，它所散发出来的语言魅力让我们着迷，感叹良多！,(四)体会与收获,通过一个学期的研究学习，我不仅巩固了过去所学的修辞格，而且还了解了更多的修辞格，领略到了生活中语文的美丽所在。在我们运用修辞格进行广告语创作的过程中，更深刻地理解了要想写上一句脍炙人口的广告语是多么不容易。此外，我还认识到写广告语千万不可滥用修辞，因为这样会给人一种虚假成分很多很“贫”的感觉。,LOREMIPSUMDOLOR,在广告语创作的过程中，一定要注意语言和修辞间的关系，适当、准确地应用修辞，创作出更好的广告语来。在写广告语时，一定要注