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中粮集团地产板块发布全新品牌战略 首倡“重度运营” 中粮地产北京公司总经理 周鹏 中新网8月21日电 现如今，转型与升级正在成为地产企业的主旋律。日前，中粮广场迎来重装之后的首场品牌盛事中粮集团地产板块北京区域品牌战略发布会。此次发布会以“与城市共生City to go 焕新城市生活之美”为主题，由中粮集团旗下中粮地产、中粮农业生态谷、大悦城地产、中粮我买网联合举办。发布会上，中粮集团地产板块北京区域首次发布“未来品质生活方式提供商”的品牌战略，表示将持续为城市注入幸福力量，引领城市生活方式变迁，中粮地产已搭建并完善了悦客会平台，北京公司更是打造了区域型的会员管理平台，在北京地区实现住宅、商业、写字楼等不同业态间的会员整合，未来5年，将着眼于“C.O.R.E。品牌力”升级、强化“未来品质生活方式服务商”、“逐步做强以悦客会为品牌的城市级客户资产管理平台”三个核心发力点，继续践行“每天深度影响100万精英社群生活”的愿景。为此，中粮地产北京公司总经理周鹏表示：“新中产崛起、消费升级、行业变革等三大动因，正在推动中国房地产走入重度运营时代。中粮集团地产板块将秉承中粮基因，以客户为导向，致力于城市品质生活的创造与推动。这既是生存发展的必需，也是中粮促进城市美好与繁荣所应承担的责任与义务。”求新求变 引领“重度运营时代”随着新中产的崛起、消费升级以及房地产行业的变革，2016年以后中国房地产进入“后开发时代”已成为行业共识。房企间的竞争已从规模、成本、速度转移到聚焦客户、运营能力等品牌塑造等实力上。基于对北京城市发展历程的理解和把握，中粮集团地产板块认为后开发时代是一个重度运营时代，是从传统的模式到内容为王和运营为王的时代。此次品牌发布会上，周鹏重点阐释了“C.O.R.E。品牌力模型”，强调了精细化专业化的运营能力“Operation Ability”，指出将秉承始终不变的中粮基因，以客户为导向，致力于城市品质生活的创造与推动。“C.O.R.E。”品牌力模型是以“Customer Service客户服务”、“Operation Ability运营能力”、“Resources Integration资源整合”、“Evolution Ability产品力”四重维度填充理论内核的品牌价值体系。“Operation Ability运营能力”为体系驱动，积极拓展品牌运营的广度和深度，开发新模式，打造专属品牌IP，让每一个项目IP化。与城市共生 构筑“未来生活生态圈”“未来品质生活方式提供商”是中粮集团地产板块北京区域首次明确提出的品牌定位，意在探索全业态地产创新，多向深入发展。据介绍，中粮集团地产板块首创的城市级客户资产管理平台悦客会，实现了从客户关系管理到客户资产管理的行业创新。悦客会平台会员体系打通住宅、商业、写字楼三大业态，真正用服务业的视角来重构中粮集团地产板块的核心竞争力。同时，悦客会平台通过内部资源整合与外部连接，引入大的品牌IP，打造基于生活美学和社交的会员兴趣部落。基于“未来品质生活方式提供商”的品牌定位，中粮集团地产板块依托中粮集团品牌优势，整合内部各业态、各业务板块资源，构筑“未来生活生态圈”，为客户打造集居住、办公、旅行、社交、饮食、娱乐于一体的未来生活。同时，以客户需求为导向，中粮集团地产板块结合项目开发和运营，积极探索、拓展跨行业、企业的外部品牌深度战略合作，打造全资源服务体系，站稳业内客户服务领域的排头兵位置。目前中粮集团地产板块北京区域已完成高端住宅中粮瑞府、改善型住宅中粮京西祥云等8个住宅项目；朝阳大悦城、西单大悦城、中粮祥云小镇、京西大悦城4个商业项目和2个写字楼项目、2个酒店、1个产业地产项目以及5个即将入市全新项目的品牌版图，并保持了充足的优质土地储备。未来5年，中粮集团地产板块北京区域还将不断优化战略布局，持续提升品牌和旗下各业态产品的价值、影响力。持有型物业年总销售额在北京区域保持领头羊地位，销售型业务进入北京市场前五。正如周鹏所说，以“未来品质生活方式提供商”为定位，每天深度影响100万精英社群的生活，是中粮集团地产板块的战略目标与努力方