加拿大服装市场swot分析.doc

关于打造加拿大多伦多市场swot分析优势：1、加拿大以贸易立国，对外贸易占其GDP的60以上。加拿大人均生活水平比较高，对商品品种的要求多、范围广，从普通的纺织品、服装、轻工商品、日用商品、家电产品到大型的机电产品都有需要。加拿大是世界上大的经济体之一，也是世界上拥有高生活品质的国家之一，是全球富裕、经济发达的国家之一。2013年加拿大在G20国家的国际商会市场开放指数评比中排名高居。 2012年，加拿大服装零售总额达271亿加元， 其中女装占51.8%（140亿）， 男装占30.9%（82亿）。童装市场零售额增长3.6%达到46.7亿加元。加拿大零售额占整个美洲服装零售市场6.1%。加拿大是中国纺织品服装出口的主要市场之一。2013年，加拿大进口针织或钩编服装及衣着附件、非针织或非钩编类服装及衣着附件和其他纺织制成品等均有所增长，中国以45%、46%和46%市场份额排名。海关数据显示，2013年中国对加拿大纺织品服装出口额达到42.4亿美元，同比增长10.41%，其中服装类出口额达到31.8亿美元，同比增长11.19%。海关数据显示，2014年上半年，中国对加拿大纺织品服装出口额达到18.7亿美元，其中服装类出口额达到13.6亿美元。2、多伦多（Toronto），加拿大大城市、也是北美洲第五大城市、安大略省的省会，坐落在安大略湖西北岸的南安大略地区。作为加拿大经济中心的多伦多位于加拿大心脏地区，并且靠近美国东部工业发达地区。多伦多近年来一直是加拿大境内经济增长迅速的城市，GDP居所有加拿大城市之首。多伦多在加拿大享有与纽约在美国相同的时尚服装集散地的声誉，每年有大量买家前往多伦多采购纺织服装产品并分销至加拿大及北美各地。服装业是加拿大最大的工业之一，政府甚为重视。早在1984年多伦多就已经意识到服装业的重要性，成立时尚工业联合委员会，提供相关建议给市议会，并且由时尚工业人类资源调整委员会更进一步地提供技术训练计划，加强员工技能。服装业由于国家贸易发展计划及工业研究不住计划以及渥太华经济发展部的贸易及观光计划的补助得以快速发展。为促进本国服装纺织品进出口增长，加拿大服装纺织品采购展组委会在6月9日举行的新闻发布会上宣布，将于2016年8月22日至24日在多伦多举行首届服装纺织品采购展，计划邀请200余家来自中国、印度、墨西哥、美国、日本等国家和地区的全球主要服装纺织品生产商，在家门口推荐“加拿大制造”，采购世界优质产品。图为加拿大服装纺织品采购展组委会的埃里卡普莱斯考特女士在发布会现场推荐并展示加拿大生产的服装纺织商品。3、加拿大是一个保护“弱势群体”的国家。在他们看来，孩子，老人，女人，残疾人永远相对正常男人的来说是“弱势群体”，因此要加以保护。加拿大的男人也在这种环境里“练就”了一身如何做“gentleman”的本领，“大男子主义”和“男尊女卑”的观念在加拿大没有市场。除此之外加拿大女性思想开放，文化素养高，并且生活水平的优越会使加拿大女性在服装方面需求高。4、纺织品和服装是我国对加出口的大宗商品。目前，在中国加入世贸组织后，加政府对中国纺织品和服装的进口管制在逐步取消，这为进一步扩大中国纺织品和服装出口提供条件。5、绿缘服饰有限公司地处宁波，宁波是一个全国闻名的服装城，服装是宁波的重要支持产业。“宁波服装”是宁波服装业发展的结果、繁荣的标志，是历史积累和文化沉淀。“宁波服装”作为无形资产，给宁波的纺织服装业带来了巨大的财富，对于扩大宁波城市知名度和提升城市品位起到了积极的作用。5、自然环境竞争力逐渐增强。随着宁波市政府对服装行业的支持以及产业集群一些有实力大公司的带头作用，宁波服装产业集群的行业基础以及基本建设完成，相对的服装行业配套齐全，产业集群的自然环境竞争力也在不断提高；同时宁波对服装专业人才培养的重视也不断提高，建设有浙江纺织服装职业技术学院、宁波大学服装艺术设计系等，从而更好的为宁波服装行业的发展和创新研究提供了人才，这也从另一个方面显示了宁波服装产业集群能够很好地适应环境的要求。社会环境竞争力正在逐宁波市服装企业核心竞争力的提升研究渐提高。宁波红帮文化、服饰文化深厚，具有非常明显的区域创业氛围；政府进行了大量的改革，全力打造高效、有限、透明的服务型政府，使宁波服装产业集群的社会环境竞争力有了很大程度的提升劣势：1、行业竞争充分、整体利润率不高服装业是一个相对分散行业，需要大量的劳动力作为支撑，服装行业入门要求较低，因此服装企业异常繁多，企业实力参差不齐，行业竞争激烈，并且整体利润率不高，同时也没有垄断者。2、 服装运营流程长服装行业涉及到很多的环境，通常一个新产品的推出要经历从设计到制造等多个流程，并且在加上销售与服装制造环节的过程，导致一个新产品需要长达几个月才能面世，但是这与服装行业更新换代频繁的行业节奏是矛盾的。3、 服装流行周期短一个服装的流行元素主要包括设计风格、色彩以及款式等各方面，通常某一元素的流行都会给某一服装企业带来不错的利润，但是这对于服装企业而言也有非常严重的经营风险以及不确定性。4、规模经济与市场的异质性服装企业在制造、采购与营销方面都非常容易形成规模经济，因为服装种类的多样化使得服装的小批量多品种将会在较长时间内成为服装业的发展状况，差异化经营也必然会成为服装经营的特征。5、进入与退出壁全不高由于服装生产设备的价格不是很高，同时服装业又多依靠人力，因此对于一个服装厂的总投资不高。机会：1、 对于一个行业而言，其未来的利润前景如何很大程度上取决于该行业的经济特性和竞争环境，也包括这一行业未来的发展趋势行业以及竞争环境之间有着非常大的差别，使得那些处于劣势行业中非常优秀的公司也很难取得不错的利润，而那些处于优势中的行业即便是非常弱小的公司也能够取得不错的经营效益。服装行业具有很大的需求量、产品款式变化快、具有很强的实效性，需求随季节变化的特点，因此对于销售模式而言也是随着季节变化而变化。服装体现了一个人对生活的热爱，创新与时尚的发展使得服装呈现多样化的发展，使得服装产品的更替更加频繁。2、 自然环境竞争力逐渐增强。随着宁波市政府对服装行业的支持以及产业集群一些有实力大公司的带头作用，宁波服装产业集群的行业基础以及基本建设完成，相对的服装行业配套齐全，产业集群的自然环境竞争力也在不断提高；同时宁波对服装专业人才培养的重视也不断提高，建设有浙江纺织服装职业技术学院、宁波大学服装艺术设计系等，从而更好的为宁波服装行业的发展和创新研究提供了人才，这也从另一个方面显示了宁波服装产业集群能够很好地适应环境的要求。宁波市服装企业核心竞争力的提升研究渐提高。宁波红帮文化、服饰文化深厚，具有非常明显的区域创业氛围；政府进行了大量的改革，全力打造高效、有限、透明的服务型政府，使宁波服装产业集群的社会环境竞争力有了很大程度的提升。3、 产业集群竞争力比较优势正逐渐减弱。近几年来，宁波集群服装出口一直处于一种顺差态势，国际市场占有率实现稳中有升，年宁波服装及衣着附件总出口额在亿美元左右，同比增长，表明以集群龙头企业为主体的宁波服装产业和服装产品已经在国际市场中取得了不错的占有率。但是，近几年来宁波服装产业在整体国际优势有所提升的同时，相对的企业的产品研发能力却没有提升。4、 产业的创新竞争力在不断加强。宁波服装企业也已经意识到了技术创新对于服装企业的发展壮大的重要意义产业的创新竞争力还非常的缺乏。关于研发投入与技术改造的经费最近几年呈现出快速上涨的趋势，但是占服装企业的利润率却有所降低，可见，宁波服装企业对从事新产品研发的投入还非常欠缺，覆盖范围较小，行业整体科研能力较弱。威胁：1、加拿大温哥华本土女性服装品牌如Aritzia及其他国外知名品牌的竞争。2、尽管宁波服装业产业特色的明显，实力雄厚。但依然存在的诸多问题，例如品牌个性难以区分，品牌定位不清晰，在全国乃至全世界还没有具有一定竞争能力的品牌效应。同时，产品款式类似，缺乏创新，渠道选择不利等因素也始终制约着服装企业的发展。3.1产品竞争力提升幅度较慢。宁波服装产业在基础竞争力、核心竞争力和环境竞争力上都体现出较强的综合竞争力。然而，宁波服装产业还是具有比如技术市场、资本市场及劳动力市场等要素市场发展相对缓慢的情况；产业的局限性较高，国际化程度很低，没有形成很好的国际影响力；不能很好地理解国际服装市场的发展趋势；服装设计相对较低，大多依靠模仿；本地的服装文化情况不能够跟紧时代潮流，与国际市场相比具有严重滞后性等问题別。3.2在生产要素方面，宁波服装产业有着较为丰富的资源，但是随着经济的持续发展以及劳动力成本的不断提升，宁波服装产业也正在面临生产成本提升的困境；在技术装备方面，宁波服装企业都表现出了对技术和生产设备的重视，但是在资金投入方面还远远不够，与发达国家有很大差距，企业的自主研发能力很差在市场需求方面，国内有着很大的市场需求量，但需求结构有很大差异，各地的需求量有较大差别；通过对服装企业的企业战略和竞争的情况进行分