Pandora珠宝 调研.ppt

品牌简介,UNFORGETTABLEMOMENTS,19822014,PandoraJewely,品牌档案,Aboutpandora中文名：潘朵拉珠宝英文名：Pandora创建年代：1982年国家：丹麦创始人：PerEnevoldsen&WinnieEnevoldsen夫妇产品线：珠宝、腕表潘多拉珠宝(Pandora)产品类别：吊饰、手镯、戒指、耳环、项链与坠饰、腕表潘多拉珠宝(Pandora)官方网站：,品牌介绍,PandoraJewely,丹麦珠宝品牌潘朵拉珠宝(Pandora)因打造妩媚亘永的优质珠宝风靡全球，是全球销售量第三大的珠宝品牌。潘朵拉珠宝(Pandora)以美丽的方式捕捉生命中的难忘时刻，打造出美轮美奂、工艺精湛的珠宝，从而获得了世界各地消费者的青睐。1982年，潘朵拉珠宝(Pandora)于丹麦哥本哈根成立第一家零售店，现今已在47个国家设有超过一万个专柜，其中包括260家潘朵拉珠宝(Pandora)品牌概念店。潘朵拉珠宝(Pandora)品牌的灵感来源于希腊神话。,品牌历史,公司成立于1982年，总部设在于童话大国-丹麦首都哥本哈根，潘多拉员工全球超过5000名，其中3,600名是在位于泰国Gemopolis（地方名字），所在的公司生产珠宝。潘多拉珠宝首饰是在丹麦的纳斯达克OMX哥本哈根证券交易所上市。在2010年，潘多拉的总收入为67亿美元丹麦克朗（约8.95亿欧元）。PANDORA独特的珠宝首饰和腕表设计引领品牌踏上通往世界的大道，短短数年间已从丹麦本地珠宝制造商跃身为享誉国际的珠宝首饰品牌，并于全球超过65个国家设立专门店。,PandoraJewely,经营理念,PandoraJewely,从1982年起，潘朵拉珠宝(Pandora)经过近30年的成功经营和发展，已推出了1800多款不同的设计。潘朵拉珠宝(Pandora)的理念是创造出做工精美、妩媚动人、充满当代气息的组合式珠宝，在这个理念上所形成的鲜明、亘永的设计方式堪称潘朵拉珠宝(Pandora)的独有招牌。潘朵拉珠宝(Pandora)从2003年进入美国，2004年进入德国与澳大利亚起，潘朵拉珠宝(Pandora)逐渐在六大洲47个国家建立销售渠道，成为享誉全球的世界品牌。,希腊神话。普罗米修斯(Prometheus)偷了天上的神火给了凡间。宙斯(Zeus)为了报复普罗米修斯，命令火神赫菲斯托斯(Hephaestus)创造了一个美丽的女子潘朵拉(Pandora)，并让诸神慷慨解囊以使潘朵拉可以轻易诱惑到凡人。智慧女神雅典娜(Athena)给了潘朵拉华美的服饰，爱神爱芙罗黛蒂(Aphrodite)赋予潘朵拉美貌，魅力女神们把赫菲斯托斯创造的一条项链送给了潘朵拉。宙斯给了潘朵拉一个盒子，可是不准她打开，然后把她送到了人间。潘朵拉有着强烈的好奇心，她最终没能经受住诱惑，打开了盒子。当她往盒子里张望的时候，所有后来让人类痛苦的疾病、恶魔等都从盒子里逃出来了。幸好，最后盒子里还有1个美好的精灵，代表着希望和机遇。于是，潘朵拉珠宝(Pandora)也就代表着幸运和希望。,PandoraJewely,灵感来源,品牌特色,PandoraJewely,潘朵拉珠宝(Pandora)的计师罗恩福兰德森和丽斯贝斯恩诺拉森，想要帮助女性实现一种于人群之中仍能凸现个性、卓然出众的出色效果，让她们设计自己的珠宝，表达个性。2000年推出的Pandora吊坠手链大受欢迎，由此实现了重大突破。由此，潘朵拉珠宝(Pandora)转为一种与众不同的专利概念：可自行选取吊坠和手链，任意组合的个性化手链。,设计理念,在潘朵拉珠宝(Pandora)的设计理念中，为顾客提供个性化珠宝的机会是一个非常重要的组成部分。丽斯贝斯恩诺拉森解释道：我们想让女性自由表现自我。您完全可以按照自己的想法创造任何Pandora珠宝的外观组合。罗恩福兰德森接着说：“Pandora的顾客收集众多不同款式的Pandora来搭配她们原有的珠，它可以搭配您绝无仅有的家传古董珠宝，也可以和风格时尚的现代珠宝搭配。”从1982年起，潘朵拉珠宝(Pandora)经过近30年的成功经营和发展，已推出了1800多款不同的设计。潘朵拉珠宝(Pandora)的理念是创造出做工精美、妩媚动人、充满当代气息的组合式珠宝，在这个理念上所形成的鲜明、亘永的设计方式堪称潘朵拉珠宝(Pandora)的独有招牌。潘朵拉珠宝(Pandora)从2003年进入美国，2004年进入德国与澳大利亚起，潘朵拉珠宝(Pandora)逐渐在六大洲47个国家建立销售渠道，成为享誉全球的世界品牌。,PandoraJewely,S：Pandora历史悠久经验丰富。虽是珠宝品牌，整体风格却与传统的珠宝品牌大有不同。定位更趋向于年轻化，现代化，时尚化。可自行选取吊坠和手链，任意组合的个性化手链，更能彰显现代女性的个性与性格，使她们不人云亦云，有自己独特的风格和品味。W：与世界一线珠宝品牌相比，Pandora在宣传和包装上还有所不足，在媒体宣传方面还要有所提高，知名度远远不如IDO等。可以借鉴其在电影中屡次出现等宣传方式，进行品牌宣传，树立企业形象。,PandoraJewely,Swot分析(1),PandoraJewely,o：现在珠宝市场主要都是高端一线品牌，注重奢华优雅与品质。在设计与创新方面却有所不足。Pandora作为一个中高端，适合年轻女性消费的珠宝品牌，可以充分利用其独特的销售方式和设计理念吸引大批想要购置高端珠宝，却又对价格望而却步的都市年轻女性。t：Pandora的理念是创造出做工精美、妩媚动人、充满当代气息的组合式珠宝，是一个十分新颖有独特的想法。但是现在许多二线品牌乃至于无名品牌，看到了Pandora在设计方面的新意和突出表现，在一定程度上对Pandora了创意进行的模仿。所以我们不能只看到自己设计的独创性，更要不断的创意以求更好的发展。,Swot分析(2),宛如晶莹水珠般静置于表面，潘多拉珠宝(Pandora)2013春季最新推出的镂空宝石吊饰对于任何一条手链来说都能使其更加惊艳闪耀。此款