湖南大本营营销策略.ppt_第1页
湖南大本营营销策略.ppt_第2页
湖南大本营营销策略.ppt_第3页
湖南大本营营销策略.ppt_第4页
湖南大本营营销策略.ppt_第5页
已阅读5页，还剩6页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

湖南大本营营销策略,传媒策划1102伍雪莲,目录,节目介绍营销观念市场定位产品策略促销策略渠道策略,营销观念,这档完全本土制造的综艺先锋，以其清新、青春、快乐、贴近生活的娱乐风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，十年来已融为中国青少年文化的一部分，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。,节目介绍,1.快乐大本营是一档内容以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声和少部分事先录制节目。节目主题强调贴近生活、贴近观众，以高品味的娱乐形式给广大观众带来快乐即不搞阳春白雪，也不为了取悦个别观众而搞过于庸俗的节目；2.栏目中有众多的明星出现，但并没有追求明星效应，甚至下岗女工也会被请为座上嘉宾；栏目中安排了种类繁多的游戏，不以哗众取宠为目的，而是注重观众的参与，包括现场观众和电视机前观众的参与。这样风格的娱乐节目在国内应该是先例。3.而快乐大本营的主持人也是节目的一大特色,市场环境,快乐大本营是由湖南卫视倾心打造的品牌综艺节目，1997年首次播出后，最高收视率到达33，经过多次的改版与创新，现已跃居全国卫星频道综艺节目的前列。快乐大本营早期是以嘉宾为核心，节目主要是以嘉宾的才艺表演为主，以游戏环节为辅，但各环节之间关系独立，各成一体，没有内容的连贯性，因此节目的成败只能寄希望于嘉宾现场的发挥。2004年以来，湖南卫视不断对其进行改版，淡化了“大综艺”的明星套路，逐步融人了“泛娱乐化”和“全民娱乐”的新概念。整个节目的侧重点改为以“快乐家族”主持群为核心，有他们来带动正常节目的气氛。此外，受众是一个节目最终命运的裁决者，只有做出符合受众心理需求的节目，才能最终赢得市场。这就要求栏目组在节目改版之前要做好受众市场的调查工作，摸清观众的收视思路、习惯。而快乐大本营的主要目标观众群则是以青少年为主。,市场定位,目标市场节目定位市场收视率,目标市场湖南卫视一直是中国娱乐电视台的巨头。经过长期的发展，涌现了像江苏卫视、安徽卫视、向湖南卫视市场经营学习，开创了超级女声，快乐男声等一些平民选秀，使广大平民老百姓在得到了一个展现自我个性的平台；制作了快乐大本营，天天向上等广受人命喜爱的节目，其用意都是以“快乐”为中心。节目定位快乐大本营利用所在湖南卫视的频道定位，凸显中国电视大众娱乐化的发展趋势，迎合广大青少年的收视趣味和习惯，成为内地电视圈内的王牌收视栏目。好的节目离不开精良的前期策划，以来简要分析其策划特点。市场收视率湖南卫视常规自办节目中，该栏目收视率和收视份额也始终处于全台优势地位，几乎期期节目收视份额都超过3，这在全国不多见的。,产品策略,创新方式,快乐中国,名人效应,娱乐特色,包装策略,促销策略,栏目开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化“大综艺”的明星套路，逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。广告：快乐大本营一期中间插播的广告收入大概是27万！快乐大本营最近的搞了一个献爱
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论