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宁波金牌理财团队暨优势金融产品评展活动招商计划书2008年现代金报推出了“寻找宁波十大财神”专业理财师评选活动,以全新的报道模式、全方位多角度的媒体整合包装推广在甬城百姓及各大金融机构中引起强烈反响，受到社会各界的高度关注及广泛好评。此次为进一步提升活动的影响力，在更大程度上满足各大专业金融机构对企业形象及产品推广的更高要求，现代金报社，宁波广电集团将联合主办“宁波金牌理财团队暨优势理财产品评展”活动，在更大平台、更深层面上以全方位的媒体组合、更具参与性及穿透力的报道推广方式，全力打造2009年度宁波最具影响力的金融盛典。【活动名称】宁波金牌理财团队暨优金融财产品评展活动【活动时间】2009年3月7日至4月28日【组织机构】活动主办方：现代金报社，宁波广播电视集团（广告中心）特别支持单位：宁波市银行业协会活动评委会：浙江省各金融院校知名学者及金融界资深专家共同组成活动指定报道媒体：现代金报、宁波电视台理财8分钟栏目、宁波电台经济娱乐频道社区天地-百姓理财栏目(FM102.9 AM 747)、都市圈圈网协助户外推广媒体：宁波数字移动电视、宁波制高光束投影媒体【主要目的】通过对各家银行的理财团队进行个性化包装，将理财团队与成员的个人形象,银行形象,自身品牌,各家银行主打的个金理财与理财卡产品,财富管理中心,各种VIP特色服务等推广进行有机融合,改变金融行业企业推广及广告宣传相对比较呆板枯燥的传统模式，提升宣传推广的趣味性、可读性和参与性，通过活动加深读者、观众、听众的关注度和参与度，达到提升企业品牌形象及产品认知度、认可度的目的。【候选人产生】由参加活动的各金融单位推荐产生，每家单位推荐团队不能超过一个（成员为5-8人）。【评选标准】 团队建设他们不仅是各自专业领域内的精英，更应该是按照企业文化建设要求，能够塑造和强化企业文化价值观念，为共同的目标和事业携手前进的精英集群； 创新创新是时代进步的要求，是企业发展的要求，同样是一个团队保持活力、永远向前的要求。包括：产品创新、管理创新、体制创新等多方面的要求. 影响力他们的工作是否推动了企业领先？是否开创了全新的市场空间？是否提升了企业形象？他们应该以自己具有前瞻性的思维、具有示范性的行动赢得全行业的共同瞩目. 领导力这个团队的领导者应该具备如下素质：卓越的领导才能，卓越的沟通技巧，卓越的专业知识；积极、负责、敬业的工作态度及协作团队精神。根据评选进程，现代金报将每周金理财专刊上，每期的电视理财8分钟与电台百姓理财上，每周的制高光投影媒体上将公布动态评选结果。【奖项设置】综合评选标准，评委会将根据专家评审、读者及网络投票相结合的方式，根据不同特点企业的不同贡献颁布各单项奖，并以此单项奖获奖团队获得“宁波金牌理财团队”的荣誉。l 最佳业绩奖旨在表彰那些以其骄人的业绩，赢得同行与经济界关注并给与很高评价的团队。l 最佳创新奖旨在表彰那些通过创新提高团队及企业竞争力的团队。l 最佳经营模式奖旨在表彰那些通过管理模式、业务模式等方面的创新，打破同质化 的业务模式，并取得优良业绩的团队。l 最佳团队建设奖旨在表彰那些团队的领导者拥有卓越的领导才能，卓越的专业知识；按照企业文化建设要求，能够为共同的目标和事业携手前进的精英团队；l 最佳用户满意奖旨在表彰那些通过以服务为中心，通过完善和提升企业产品、服务来满足客户需求，提升业绩及企业形象的团队。【评选方式】通过指定报道媒体受众票选、专家评审团意见、活动专设网络与短信平台投票三种方式的综合结果产生。其中现代金报、理财8分钟栏目、百姓理财栏目受众的选票及活动专设的短信及网络平台投票主要依据读者与观众、听众对候选人在指定媒体进行的团队形象展示及推广的评价及影响产生。专家评审团的意见主要依据活动设立的评选标准，对候选团队进行综合考察及评估后产生。综合评选的权重分别为：现代金报读者票选占40，专家评审团意见占30，活动专设的短信及网络平台投票结果占30。根据评选进程，活动组委会将每周活动指定报道媒体上公布动态评选结果。【活动进程】2009年3月7日2009年3月17日 各参加活动的金融单位根据评选条件推荐参选团队及提供相关资料。同期，活动指定报道媒体现代金报、宁波电视台理财8分钟栏目、电台百姓理财栏目及相关户外媒体全面启动前期预热报道，进行全方位的炒作。2009年3月18日2009年3月25日 活动指定媒体及都市圈圈网对候选团队进行主要事迹的展示，同时网络、短信及平面媒体投票系统全面开通，收集公众对候选人意见及支持情况。各候选团队在活动指定媒体进行的展示，所有新闻采访报道均由各大媒体资深专业记者及专业策划人员根据各金融单位企业理念、产品特色及参选人团队的特点量身定做。整个活动期间，活动指定的三大媒体将对活动进行高密度的系列报道。2009年3月26日2009年4月3日 专家评审团根据评选条件对各候选团队进行综合评估，并统计读者票选及短信、网络平台投票情况，得出最终结果。2009年4月28日-活动组委会将举行颁奖盛典，邀请宁波市分管金融行业领导、各参选金融机构领导、业界专家共同出席，为当选团队颁奖。届时活动指定媒体将对颁奖典礼进行全面报道。【媒体推广措施】1、现代金报：不低于6个版的硬广宣传及10个版以上的活动炒作和推广介绍。2、宁波电视台：在活动预热期间1-4套，每天不少于8次的夜间黄金时段的30秒广告密集宣传，活动启动后每天4次的活动进程宣传。并且各频道新闻栏目对活动的持续报道。3、全市公交车移动电视全面覆盖2009年3月9日起至活动结束，活动主办方将在全市所有公交车载移动电视中在上下班高峰期（6：308：00；17：3019：00）早晚各10次，每次30秒的广告宣传，提醒市民关注本次活动，并为所理财团队踊跃投票。4、光投影媒体全面覆盖2009年3月起，制高光投影2块媒体墙以每天192次以上的频率，在宁波最核心的商业区天一广场对本次活动进行全面推广，提醒市民关注本次活动，并为所推荐的理财团队踊跃投票。5、每周理财师现场资讯会活动开始后，现代金报将每周在周六、周日开设现场金融课堂活动，征集读者参加，同时每周邀请参选理财团队进行现场咨询讲座及金融产品推广活动，场地由金报免费提供。6、为市民免费定做理财方案优秀专业理财团队评出后，组委会将在所有参与投票的市民中征集一百名幸运读者，请当选的金牌理财团队为其量身定做理财方案。【参选团队广告包装及推广方案】 广告推广目的采用更为多元化化、多角度的跨媒体融合报道方式，用生动浅显，平易近人的形式，通过报道参选团队事迹，有机融合各金融机构的企业形象及优势产品的推广，以提升参选团队及金融机构的亲和力与品牌认知度为目的。推广活动标准预案根据参选标准的要求，同步按照四大主要方面进行包装展示一、团队建设 (第一周)展示目的：参加评选的理财团队的全体亮相，通过对整个团队的整体形象推广，将所属金融机构的企业形象及文化理念与参选团队的建设有机融合。报道方式：由参选团队所属金融机构提供基本资料，现代金报记者与理财8分钟、百姓理财记者进行采访及整理编辑，企业形象广告与新闻报道同步推出报道规模：现代金报半版新闻式软文，及不少于半版的企业形象宣传；理财8分钟栏目1分半左右专题，全周5次在宁波电视台二、三套节目滚动播出；百姓理财栏目3分钟专题，每周3次在宁波人民广播电台经济娱乐频道播出。同步，活动组委会将在天一广场进行不间断的光投影画面推广约96次/天.二、创新能力 (第二周)展示目的：参加评选的理财团队的个性化展示。通过最能体现参赛团队独具一格风采的创新能力展示，突破在普通百姓看来高度同质化的金融服务及产品的枯燥推广方式，将各大金融机构最具特色、最具竞争力的产品在无形中进行潜移默化的推广。报道方式：现代金报记者与理财8分钟、百姓理财记者进行采访，新闻报道与相关产品推广同步进行报道规模：现代金报半版新闻式软文，及不少于半个版的企业优势产品广告（可根据企业的具体产品优势，对理财品牌、优势理财产品进行广告安排）；理财8分钟栏目1分半钟左右专题，全周5次在宁波电视台二、三套节目滚动播出；百姓理财栏目3分钟专题，每周3次在宁波人民广播电台经济娱乐频道播出。三、影响力 (第三周)展示目的：通过参赛团队在业界及行业影响力的报道，展示团队优良业绩，凸现企业精神及团队所属企业在推动行业进步、承担企业责任方面所起的重要作用。报道方式：现代金报记者采访报道规模：现代金报半版新闻式软文，及不少于半个版的特色理财服务项目及特色产品广告四、领导能力 (第四周)展示目的：通过参赛团队领导者以自身卓越的领导才能、沟通技巧、专业知识；凭借积极、负责、敬业的工作态度及协作团队精神打造一流理财团队的事迹报道，将团队文化建设与企业精神及理念有机融合，提升团队美誉度及企业形象的品牌认知度。报道方式：现代金报记者采访报道规模：现代金报半版新闻式软文。理财团队本身就有一定的品牌价值，但以前在宁波市场上并没有进行深入的开发和包装，把重点都集中在对普通百姓晦涩难懂的产品上；同时理财团队所依托的金融机构具有品牌推广的需要，所经营的理财产品需要为更多市民百姓的认知。依靠对理财团队和所在企业与产品的系统包装及个性化的报道，活动将打造一个极具传播效应的推广平台。利用这一平台，结合理财团队的报道推广进程进行相关产品及企业形象的展示，将能起到事半功倍的效果。上述报道及推广方案为我们推荐的标准预案，各金融机构可根据自身实际情况对报道方式及组合方式进行调整。【活动费用预算】按照我们建议提供的标准推广预案计算，在活动周期内，每个参选理财团队在保证展示效果的前提下，我们进行的媒介推广组合如下：一、现代金报平面推广展示参展团队软文报道推广：2个版金融机构形象广告：半个版 优势品牌及产品展示：1个版 统一优惠结算价格：12万元 二、电视及电台推广展示宁波电视台理财8分钟专题报道，总报道次数为10期。宁波电台经济娱乐频道百姓理财专题报道，总报道次数为12期,统一优惠结算价：5.8万元活动总计预算投入费用：17.8万元【活动效果评估】本次活动现代金报、宁波广播电视集团采用宁波媒体首创的一体化全段覆盖的推广方式，通过价值几百万元的全版活动广告与大量文字报道和黄金时段电视广告与活动宣传，上下班高峰期时段