毕业设计（论文）-苏州阳澄湖半岛CI设计手册.doc

泉州经贸职业技术学院毕业论文（设计）系 （部） 信息系 专 业 、 班 级 计算机应用技术102班 论文(设计)题 目 苏州阳澄湖半岛CI手册 指导老师 （职称） 李小丽 学 生 姓 名 刘冲 学 生 学 号 1013770590101216 目录摘要21.前言81.1课题研究的目的与意义81.1.1目的81.1.2意义81.2本课题的背景及其发展81.2.1 CI的发展历史 91.2.2 CI在国外的发展现 91.2.3 CI在国内的发展趋势 101.3 CI与食品行业 121.3.1 CI在食品行业中的应用现状及其意义 121.3.2食品企业导入CI的必要性 131.3.3 食品企业CI策划的特性分析 131.3.4 食品企业CI导入和实施应注意的问题 141.4 阳澄湖半岛CI系统设计的现状分析 161.4.1阳澄湖简介161.4.2 行为识别（BI）系统分析171.4.3 视觉识别（VI）系统分析181.5 本章小结182 企业理念识别设计（MI） 182.1 理念识别192.1.1 企业精神192.1.2 企业价值观192.1.3 企业战略目标192.1.4 企业市场理念192.1.5 企业工作理念192.1.6 发展规划202.2 本章小结213 企业行为识别设计（BI） 223.1 行为识别223.2 行为识别系统内部设计223.2.1 企业环境装饰设计223.2.2 企业领导准则233.2.3 员工行为准则233.3 行为识别系统外部设计 243.3.1 服务宗旨243.3.2 企业宣传243.4 本章小结244 视觉识别系统设计（基础要素部分） 254.3 设计作品展示254.3.1品牌标志释义 254.3.2品牌标志制图法 254.3.3品牌标志应用 264.3.4标志尺寸及空间限定 274.3.5中英文标准字 274.3.6标志竖式标准组合 284.3.7标志与广告语组合 294.3.8企业简称中英文标准字 304.3.9标志与企业中英文全称组合314.3.10专用字体 324.3.11标志主色与辅色系 334.3.12标志反白明度规范 364.4 本章小结 365 视觉识别系统设计（应用要素部分）375.1 CI系统应用部分设计方案构思及确定 375.2 设计作品展示 375.2.1专用名片 375.2.2专用名片盒 385.2.3专用便签纸 385.2.4专用传真纸 395.2.5专用五号信封 395.2.6员工卡 405.2.7胸章 405.2.8办公用笔 415.2.9专用装订机 415.2.10专用胶带425.2.11专用票据425.2.12薪资袋435.2.13翻日历435.2.14专用礼盒435.2.15专用购物袋445.2.16文件袋、档案袋445.2.17合同书455.2.18纸杯455.2.19灯箱1455.2.20卡车形象465.2.21形象帽475.2.22工作服475.2.23入口指示牌485.2.24停车指示牌495.2.25部分指示牌495.2.26办公室指示牌505.2.27楼层指示牌505.2.28车间指示牌515.2.29各类指示牌和禁止牌515.2.30公司旗帜526 CI系统的导入 536.1 CI在企业内部传播546.2 CI的对外传播546.3 媒体的选择556.4 分阶段具体发布556.5 本章小结55结束语56致谢57参考文献58苏州阳澄湖半岛CI设计手册刘冲（泉州经贸职业技术学院 计算机应用专业 10级02班）指导老师：李小丽摘要CI：由理念识别、行为识别和视觉识别三个子系统组成的。CI即企业形象识别是一个企业为了塑造企业形象，通过统一的视觉识别设计，运用整体传达沟通，将企业的经营理念、企业文化和企业经营活动的信息传递出去，以凸显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性活动和职能。当今激烈的食品市场竞争使食品形象逐渐成为竞争中获胜的关健因素。阳澄湖半岛要在激烈的食品市场竞争中取胜，导入CI战略塑造其旅游形象乃是势在必然。本文首先从CI的发展背景、研究意义和CI在食品业上的意义等方面进行阐述。其次，分析阳澄湖半岛CI系统设计的现状及出现的问题，针对问题提出解决方案，设计一套兼有时尚气息和适合食品业发展的全新CI应用系统。最终阳澄湖半岛CI系统设计具有科学性、系统性、规范性和可行性，能够使企业在今后的发展、服务质量和其他方面不断提高。【关键词】：理念识别、行为识别、视觉识别、CI战略、企业形象、阳澄湖半岛、1 前言1.1课题研究的目的与意义1.1.1目的消费类型日渐增多，消费者的需求多样化，从而形成现代广告已经由单纯的销售空间，扩展为适应于消费者生活空间的综合商业环境。给我们现代CI1设计提出了更高的要求。20世纪末，我们迎来了一个迅猛发展的巨变时代。中国大地正在从“计划经济” 1走向“市场经济” 1，经济体制发生了重大的历史转变。受其影响深刻而又密切服务于经济发展的“设计”，同样也步入了一个名称概念全面改变的年代。创建现代企业新形象的CI设计，正是植根于“社会主义市场经济”2这片沃土之中，并得以迅速发展。本课研究的目的也正在于食品企业CI系统，树立起企业在广大消费者心中的品牌形象。1.1.2意义 CI：是一本阐述企业CI战略基本观点与具体作业规范的指导书，是CI整体内容的导向，确保CI运行作业的水准，企业可以参照手册中的规则来检查自己的管理体系。苏州阳澄湖半岛CI手册 综合多样化的设计手法，以其多方位的形象识别系统，贯穿于品牌内部管理与外部经营的整个过程，从而建立起品牌的整体形象，以强化品牌意识的凝聚力，实现品牌精品会议、商业购物、主题娱乐、生态居住的特色美食等多功能于一体的国家级旅游度假区和国际化、现代化、园林化的滨水休闲养生度假胜地的方向发展。阳澄湖半岛视觉基础手册的解释权和修改权归属阳澄湖半岛品牌。员工必须遵守本手册所载的各项规范，自觉维护本品牌的形象。阳澄湖半岛视觉应用手册作为品牌新形象的战略范本，其印刷数量和发放的范围仅限于品牌内部相关部门，以及相关人员，任何单位及个人不得随意将其复印、外借和发放。阳澄湖半岛视觉识别应用手册中的规范设计原则上应保持相对稳定，随市场变化及品牌的发展有必要对有关要是进行重新设计、修改和补充，并由市场部具体策划实施。阳澄湖半岛视觉识别应用手册中基本要素和应用要素都具有严格的尺寸、比例、色彩等规定，各相关部门在具体运用中，必须严格按照手册规定执行，其尺寸、比例、色彩、材料等原则上不得存在偏差，若因不可抗拒，需要变更规定，须报集团市场部批准后，方可进行。1.2本课题的背景及其发展1.2.1 CI的发展历史CI的早期实践可以追溯到1914年德国的AEG电器公司首创CI。AEG在其系系列电器产品上，首次采用彼德贝汉斯设计的商标，成为CI中统一视觉形象的雏形。紧接着，1932年至1940年之间，英国实施伦敦地下铁路工程，该工程由英国工业设计协会会长佛兰克毕克负责，被称为“设计政策”的经典之作。二战后，国际经济复苏，企业经营者感到建立统一的识别系统，以及塑造独特经营观念的重要性。自1950年，欧美各大企业纷纷导入CI。1956年，美国国际商用计算机公司以公司文化和企业形象为出发点，突出表现制造尖端科技产品的精神，将公司的全称“International Business Machines”设计为蓝色的富有品质感和时代感的造型“IBM”。这既使这八条纹的标准字在其后四十几年中成为“蓝色巨人”的形象代表，即“前卫、科技、智慧”的代名词，也是CI正式诞生的重要标志。60年代以后，欧美国家的企业CI导入出现了潮流般的趋势。60年代的代表作是由无线电业扩展到情报、娱乐等8种领域的RCA；70年代的代表作是以强烈震撼的红色、独特的瓶形、律动的条纹所构成的Coca一Cola标志，总之，60年代到80年代，是欧美CI的全盛时期。日本企业在70年以后，我国企业在90年代后也开始创造自己的CI，从而使之发展成为一个世界性的趋势。CI的效果评价一直是比较困难的，因为其涉及范围广，收效也难于量化度量。日本日经研究所曾设计了一套CI效果调查指标体系，包括市场因素、外观因素和现代因素三类。不同企业在导入CI时，会注重不同的因素。日本日经研究所认为，企业的销售额和广告认知度是评价CI效果的决定因素。我国学者也对此进行了深入的研究，提出了更为详尽科学的CI导入效果的量化评价1体系，包括MI1、BI1对外活动识别部分、BI对内活动识别部分、VI1应用要素部分、VI基本要素部分等5类30个指标。这套指标较为全面细致地反映了CI的内容，但指标较抽象，实际运用时存在一定的问题。应该说，CI导入是企业追求内在美和外在美和谐统一的过程，而同时企业的CI战略实施是一个不断运动发展的系统工程。它要求企业根据自身各个时期的不同情况加以修正、补充与创新，这样企业才有可能长久保持和发挥CI的强大作用与优势。1.2.2 CI在国外的发展现状欧美型CI 欧美型CI2自创立起，就一直把它定义为：“是以标准字体和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。”从实际操作而言，欧美的CI设计侧重于VI部分，强调视觉传达设计的标准化，力求设计要素与传达媒体的统一性，使得企业标志、标准字体、标准色能充分运用在整个企业体中，使美的视觉形象传达企业的整体信息。日本型CI 日本型CI2侧重于改革企业理念与经营方针，整个CI策划是以企业理念为核心开发的。在注重视觉美感的同时，还着重于从企业理念、企业行为等方面对企业进行综合性的重新检讨、整理企业各项问题，从整体的经营思想、企业定位、价值取向、企业道德入手来规范员工行为，带动生产，创造利润。1.2.3 目前CI在国内的发展趋势中国型CI 中国型CI2是“欧美型CI”、“日本型CI”的延伸与发展。“中国型CI”的共同点在于：博大精深的中华民族与国际现代经营战略的融而为一。在对CI的认识上，“中国型CI”强调企业文化、企业理念的灵魂作用；在运作方式上，比较认同三大识别构筑系统工程的CI观；在外观表征上，“中国型CI”更接近于“日本型CI”，这也许因为它们属于东方民族文化体系有关。但“中国型CI”的中国色，民族味，是绝不同于日本型CI的。“中国型CI”由于它植根于上下五千年深厚的文化根基，由于博大的国度，更由于它正处于改革开放，经济迅猛发展的旺盛时期，由林林总总各类型中国企业所演生出来“中国型CI”运动，应该是更丰富、更完善、更具个性化特征的CI战略体系。 国家经贸委经济研究中心、广州亚太CI战略研究所、中国企业CIS战略推广研讨会组织委员会依照市场竞争国际化的客观要求，顺应我国企业推进CI，强化品牌战略的要求，在一九九六年由国家统计局、经济日报社主办的第二届中国企业CIS战略推广研讨会期间，由国航、海尔、长虹、科龙、康佳、格力、邯钢、茅台、嘉陵、青啤、昆烟、金利来、健力宝、万家乐、深圳石化、泸州老窖、天兴仪表、红塔集团等十八家全国著名企业联名发起成立中国CI推进组织基础上，联络自愿加入企业，专业从事CIS现代企业经营战略学习与交流的组织机构。20世纪末，数字化媒体出现，社会环境也发生了质的变化。电脑技术在设计上的广泛应用挑战着艺术设计形式，同时也充实着设计的外延。多元化的视觉观念也暗示着新视觉传达方式将要打破传统设计门类的界限，让设计成为一种能融合多种学科的载体。许多设计师已经不再满足于原有VI设计仅局限在平面和静态的状况。尤其是在FLASH等简单而好用的动画软件面世后，各种动画形式的VI设计面世，也有在平面的媒介上表现超平面的动态效果的。从可口可乐的VI变化上，我们可以感受到这一点。NIKE 、SONY公司设计的的推广片段更进一步证明了视觉传达设计由静态向动态的新走向。现在企业认识到满足消费者需求是企业的终极目标，于是更注重将企业文化、管理制度和不同市场的文化相融合，更注重企业目标市场的具体特点。当今市场国际化的趋向日益扩大，许多中国企业越来越清楚地意识到：中国经济发展已经纳入到整个世界经济发展体系中去。这就要求我国企业必须彻底放弃传统的战略观念，从封闭、半封闭战略向开放战略转变，其中包括导入CI战略，以提高企业的国际竞争力，适应企业外向化发展。企业内部的活力、凝聚力是企业从事一切生产经营活动的保证，而且是企业经营成效好坏的重要内在因素之一。企业内部团结、和谐、融洽、宽松的环境气氛和催人奋发的群体形象是发扬企业团队精神、增强企业内力的源泉。企业形象好，管理公平规范，制度流程规范明了，企业品牌知名度高，员工就容易产生工作的快乐、职业成就感和企业自豪感，容激发工作热情，发挥创造力。据资料表明，知名品牌企业的员工普遍感到社会地位较高，更有责任感；再加上具有良好管理机制的企业能给人充分发挥、心情愉快、朝气蓬勃的感觉，自然能激励士气，提高工作效率和企业整体效益。1.3 CI与食品企业1.3.1 CI在食品企业中的目的及其意义餐饮企业导入CI的目的和意义很多，但一般情况下都是为了针对企业面临的实际需要，有针对性地设定CI导入目标，实施CI战略。根据众多的成功范例，餐饮企业导入CI的意义大致是：改变餐饮企业经营不振的现状，克服经营困难，活化企业组织，振奋企业精神； 改变陈旧、落后的企业形象，树立崭新的企业形象； 变更企业名称，扩大经营范围，实现多元化经营； 转变企业经营方针，重整企业理念，适应“二次创业”需求；顺应“国际化”潮流，建立同国际市场接轨的形象识别系统，适应国际竞争需要；导入新的市场竞争战略，开发新菜品上市，借助CI导入迅速打开市场；强化企业的对外宣传、公共关系和促销活动，增强企业实力，改变形象传播力弱的现状，提升企业实力形象；实现企业的改组、整顿，提高管理效率；消除负面影响，克服不利因素，创新企业形象。1.3.2食品企业导入CI的必要性随着社会主义市场经济的蓬勃发展和社会主义精神文明的日益提高，我们正步入一个品牌消费的时代。在这样的时代，人们都已不太斤斤计较价格，产品的相似之处又多于不同之处。因此，品牌识别和公司的形象变得比产品和价格更为重要。这就是说，随着人们消费水平的提高必然会带来消费观念的变化。人们在选购商品时不仅注重使用价值，更注重商品的品牌。崇尚和追求名牌已在大众消费活动中占有很大比重。据有关部门预测，在今后若干年内，我国消费品市场将逐步形成以名牌为主导的格局1.3.3 食品企业CI策划的特性分析由于人们生活水平的提高和企业之间的竞争日益激烈，使得每个企业都面临更为复杂、更为严峻的经营环境。中国企业家们面对前所未有的外部经营环境的压力和国际竞争的挑战。产业的挑战。企业在面临产业结构调整时，便面临着产业的挑战。其中特别是有着悠久历史的企业产品几十年不变，往往会使企业活动处于僵化状态。此时就必须采用积极措施，通过重新塑造新的企业形象，推动企业焕发出新的活力，并通过这种活动孕育出进军国际市场和面向世界的崭新形象，以求继续生存。国有大型企业深圳石化、嘉陵等企业逐步导入CI活动，重塑企业形象，就是典型个案。成本的挑战。随着经济增长和物价指数相对提高，人工成本与物料成本也在逐渐上升。低成本和低价格的销售策略，使得各个竞争企业的产品趋于同质化。因此，企业必须在形象的塑造上充分体现不同于其他企业的个性，以增强顾客对它的亲切感与信任感。邯钢的“模拟市场核算”和“凝聚力工程”实施，大庆石油管理局由于地下资源的锐减带来成本的挑战等，成为导入CI的重要原因。 竞争的挑战。在市场上，经营战略和战术可以说无所不用。市场竞争趋于白热化，企业间彼此的策略、行动常常因相互模仿而抵销彼此的竞争力。企业面对这种趋势，唯有靠强有力的非价格竞争如信誉、信用等，才能树立独特的经营理念，使企业在竞争中脱颖而出。传播的挑战。在信息社会里，顾客的消费倾向会受到各种传播信息媒体的直接或间接的影响。然而，过多的信息、泛滥的广告、杂乱的活动，很容易产生传播上的干扰作用。因此，只有创造有秩序的、独特的、统一的企业识别系统，才能塑造良好的企业形象，形成良好而正确的信息传递。通讯行业中如中国电信与中国联通的竞争，金融业中各专业银行的竞争，均构成企业竞相引进开发CI的动力。消费者的挑战。生活水平的提高，使消费者购买行为与习惯也日趋复杂，挑选更加精细，而且对于商品的质量、服务态度的要求也越来越高。同时由于消费者开始从强调“生理”消费转向“心理”消费，由“理性”消费的满足转到“感性”消费的满足，由重视视觉传播转到非视觉要素的服务度、人员素质方面的要求，因此，企业形象的塑造将必须应付消费者的这种挑战。社会责任的挑战。随着各种媒体的报道和消费意识的抬头，社会大众对于企业的要求日益增多，企业必须面对此种压力，重新对企业经营理念加以审视。如何站在社会公众的立场，承担社会的责任，服务于消费者，积极致力于社会福利事业，以创造良好形象，便成为企业面临的重要课题。总之，企业为了能在市场竞争中独树一帜，建立起差异化的面貌，以便能在众多的商品中，让消费者与社会大众易于识别，就一定要树立起独特的企业形象。因为，企业本身的形象，决定了消费者购买的欲望，而成为一种企业认知的竞争力。1.3.4 食品企业CI导入和实施应注意的问题进入实施成果阶段前的期间不可太仓促所谓“先下手为强”，企业活动亦然。但是在公司确认CI的导入方针后，如果匆忙而机械地勉强排定计划，反而会产生反面效果。有些公司的总经理或高级主管不了解这点，一定要按照排定的期限，订立勉强的流程计划，以便配合公司周年纪念日的庆典等情况。其实，配合周年庆典来发表CI的作法，必须在期限内办理的事项很多，包括“方针的确定”、“公司名称的确定”、“企业标志的确定”、“基本设计系统的确定”、“对外界发表”、“适用设计的相关事宜告一段落”等，为了节省时间，而计划把这么多的工作勉强在仓促的时间内完成，容易变成一份难以实行的CI计划表。设计开发作业的时间不可太仓促CI的设计开发作业中，最重要的是在基本设计开发期间由参加设计者充分地加以检查。在设计开发作业的最初阶段中，为了让大家能提出优秀的构想，做设计造型的探索等，就要安排充分的检查时间；之后进入实际作业时，也须有足够的时间，不可订立机械性的不合理计划，强迫工作人员仓促赶工，使得实施作业困难重重。重视逻辑性而循序推进CI作业CI的计划过程、背景、导入的必然性和成果等结论，以及CI开发的经过，都必须利用对内、外发表的机会加以反复说明，绝不可马马虎虎地推行CI，丧失公司本身对员工和外界人士的说服力。尤其在推进CI计划时，有关企业问题的探索、调查工作、根据调查结果而作判断的过程，如果进行得不理想，日后便很难对内部员工或外界人士说明清楚，同时也会使得CI的成效不彰。因此，不论高级主管们如何地要求赶工、赶时间，CI作业都必须确实执行，重视逻辑整合性而循序渐进。变更公司名称、品牌时，必须办理法律手续，制定充足的作业时间公司名称的变更须通过股东大会的决议，而品牌的更新也须办理有关商标权的法律手续。尤其是商标权的确定，如果办理得不顺利，往往会历经二三年的时间；这种花时间的作业，事先必须考虑周详，才能制定出实用性强的CI计划。发现CI计划不合理时，应尽快重新制定CI计划的流程安排，必须考虑前后作业间的关联性。根据调查结果，有时也须安排追加调查，综合性的检查结果；有时会产生需要变更公司名称的情况，识别系统的企划，也会影响设计开发的条件；有些设计须先做各种测试，或重新进行设计开发作业。因此，应重新编列流程图。出现必须追加或删改的重要作业时，应毫不犹豫地重新计划，务必制作出最适当的计划，这就是正确的管理概念。因此，企业对CI的认识应该放在一个合适的位子上，如果企业期望把管理、经营全部交给CI去处理的话，这样必然是失败的。因为你对CI的期望不准确，CI是有用的，但不是万能的。尤其是当食品企业的食品质量不行，包装款式不行，整体和发展思路不对，这个时候用CI去救它，就非常困难。1.4 苏州阳澄湖半岛CI系统设计的现状分析理念识别（Mind Identity）就是企业经营的观念，我们也称之为指导思想，企业的灵魂与宗旨，是企业赖以生存的原动力。当代企业信息传播识别性的内核，MI不仅是要求企业内部员工明确并掌握的行为准则，而且也是通过传媒向社会公众宣传，并希望得到社会公众认同的识别内容。包括企业使命和经营理念，可以是标语，企业精神，企业文化，当然也可以是一种符号，当这些理念都能在无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。1.4.1阳澄湖简介苏州工业园区阳澄湖半岛，位于苏州工业园区北部，半岛三面环水，规划面积20.84平方公里，其中陆域面积12.94平方公里，内部阳澄湖水体面积7.9平方公里，如图1图1阳澄湖半岛，位于苏州阳澄湖南部、工业园区东北部，距离苏州古城区仅20余公里，距离上海虹桥机场仅68公里，距离苏南国际硕放机场仅48公里，距离杭州萧山机场172公里，区位优势非常突出。区外交通同城化项目地紧邻京沪高铁、沪宁城铁、苏嘉杭城铁，与沪、宁、杭三地即将迎来同城化时代。经沪宁高铁20分钟到达上海虹桥机场、75分钟到达南京，未来经规划3号线地铁将直达无锡硕放机场；距离沪宁高速公路阳澄湖服务区出口仅5分钟车程。区内交通便捷化连通苏州城区和项目地之间，有126路、128路、109路、129路公交车直达，未来还将有地铁3号线直达，规划内环高架直达，邻近规划的中环线、东线及北线的出口。环境条件阳澄湖半岛生态基底优越、环境宜人，资源特色突出。岛上已建专业的环湖、休闲自行车道，炫彩植物园（详见下描述），既可专业运动又可休闲体验。在大自然的怀抱中，骑车环湖一周，美景尽收眼底，酣畅淋漓！基础设施整个阳澄湖半岛除部分沿湖驳岸外，目前基础设施建设已全部完成。岛上现有建成市政道路及桥梁17公里、驳岸22公里、绿化景观及地块临时绿化550万平方米，并已完成供电、通信、供水、雨水、污水等各类市政配套设施。基础设施非常完善。现有项目目前，阳澄湖半岛上已有重元寺（国家4A级旅游景区）、莲池湖公园、阳澄农庄（苏州市首批“五星级”农家乐）、澜廷度假酒店（涉外五星级度假酒店）、商旅半岛酒店（四星标准度假酒店）、浅水湾商业街、阳澄食街、莲花堤商业街、及17公里的自行车道等一批旅游项目及设施。1.4.2 行为识别（BI）系统分析行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态运作系统。行为识别的贯彻，对内包括新产品开发、干部培训、员工教育、生产管理、环境保护、利益分配以及文明礼貌规范等。对外包括市场调研及商品促销、各种服务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。阳澄湖半岛，面向高端休闲度假市场，以国际化高水平规划，以高品位特色功能项目，满足中高收入人群对休闲度假品质日益提升的需求，致力打造一个集康体诊疗、精品会议、商业购物、主题娱乐、生态居住、特色美食等多功能于一体的国家级旅游度假区和国际化、现代化、园林化的新型滨水休闲养生度假胜地。1.4.3 视觉识别（VI）系统分析视觉识别是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。是将企业理念与价值观通过静态的具体化的视觉传播形式，有组织有计划地传达给社会大众，树立企业统一性的识别形象。其外在、直接、具有传播力和感染力，它是将企业标志的基本要素，以强力方针及管理系统有效地展开，形成企业固有的视觉形象，是透过视觉符号的设计统一化来传达精神与经营理念，有效地推广企业及其产品的知名度和形象。1.5 本章小结本章内容主要从研究课题目的与意义开始，对整个CI的发展历史背景、CI在国内外的发展现状、在国内的发展趋势、CI在房地产业中的运用以及房地产业的发展状况和房地产业导入CI的流程等各各方面进行分析阐述，说明房地产产业导入CI的必要性和意义。2 企业理念识别设计（MI）2.1 理念识别2.1.1企业精神企业精神指企业员工所具有的共同内心态度、思想境界和理想追求。它表达着企业的精神风貌和企业的风气。 企业将一如既往地秉承“人为本、业为基、信为上、诚为旨”的企业精神，以“务实、高效、创新、服务”为宗旨，以“一品为主（大闸蟹）、多品发展（特种水产）”为经营目标，以一流的服务、一流的设施、一流的规模回报广大新老客户的厚爱.2.1.2 企业服务宗旨务实、高效、创新、服务2.1.3 企业战略目标成为中国最值得信赖的阳澄湖牌大闸蟹的供应商。 2.1.4 企业市场理念坚持以顾客满意为中心，以价值创造为宗旨，通过坚定不移地开拓、创 新，把阳澄湖大闸蟹打造成为世界大闸蟹第一品牌，实现客户价值与 员工价值的最大化。 2.1.5 企业工作理念公司逐步建立起完善的企业产品质量体制，设置严格的“7+7”的质量把控，即大闸蟹捕捞上来后，在100只里面挑出70只送往门店销售，也就是70%的筛选标准，这是行业标准，但张德洪要求在选出来的这70只的基础上，再执行70%的筛选标准来确保大闸蟹的品质。 为保持大闸蟹原始的自然风味，组建专业配送团队，每天配送大闸蟹至全国各个门店，保证大闸蟹的鲜活度、保留大闸蟹的自然风味。每一只阳澄湖大闸蟹都经过苏州蟹业协会检验，保证产品的品质和正宗。2.1.6 发展规划未来，国内外顶尖、奢华休闲旅游品牌和企业，将相继进驻阳澄湖半岛。包括：高端度假酒店集群：汇集高端时尚的设计师酒店、奢侈品品牌酒店、世界著名精品酒店等品牌，形成高端度假酒店集群。华谊兄弟电影文化公园：打造中国的“华纳影城”，国内第一家中国电影文化的互动体验公园，由华谊兄弟主打的第一家具有自主品牌的世界级电影文化公园。室内冰雪水乐园：邀请国外顶尖设计团队进行策划，属中国第一家，集冰、雪、水游乐于一体的体验式、全天候、全年运营的休闲娱乐天地。国际顶尖养生诊疗机构：引入欧美国际顶级诊疗机构，打造国内首个、国际一流水准的集诊疗、美容、养生、康体等多种功能于一体的高端养生项目。奥特莱斯购物村：由欧洲最大的奥特莱斯综合开发运营商打造的精品购物村，打造成为中国第一家真正意义上的、奢侈品牌的直供点，汇集100多个国际奢侈品品牌的奥特莱斯购物村。炫彩植物园：属于半岛绿化景观提升项目，通过各类植物的花、叶变化，形成四季不同景、四季缤纷色彩，形成半岛独树一帜的景观风貌和生态亮点。养老社区：按照国际标准，建设颠覆传统模式的全功能、高品质高端养老社区，打造中国养老社区第一品牌。餐饮美食：在特色餐饮方面，在做好、做精阳澄湖大闸蟹为代表的阳澄湖美食基础上，同时借力苏州传统美食文化，形成半岛独有的餐饮文化。草鞋山遗址公园：草鞋山遗址为新石器时代文化遗址，被中国考古界称为“江南史前文化标尺”，未来将成为展示吴地文化的遗址公园。预计3年后，阳澄湖半岛旅游度假区旅游项目相继开放，将成为国内一流、辐射整个长三角地区、具有特色文化的新型休闲旅游度假胜地，并能成为苏州市以及长三角地区国家级度假区的引领和典范。2.2 本章小结本章主要内容为企业理念识别建设，其主要建设重点落在企业精神、企业理念和发展规划等方面介绍。3 企业行为识别设计（BI）3.1 行为识别行为识别3的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准则具体体现在全体员工上下一致的日常行为中。员工们的一切行为举动都应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个人行为。行为识别，需要员工们在理解企业的经营理念基础上，把他变为发自内心的自觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同场合、不同的层面中具体落实到管理行为、销售行为、服务行为和公共关系行为中去。企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物的动态运作系统。行为识别的贯彻，对内包括新产品开发、干部培训、员工教育、生产管理、环境保护、利益分配以及文明礼貌规范等。对外包括市场调研及商品促销、各种服务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及代理经销商的交往行为准则。3.2 行为识别系统内部设计3.2.1 企业环境装饰设计企业环境是指一些相互依存、互相制约、不断变化的各种因素组成的一个系统，是影响企业管理决策和生产经营活动的现实各因素的集合。这一定义，既不是专指企业的外部环境，也不专指企业的内部环境或内部环境的某些方面，而是指一个环境系统；既反映了企业环境的内容、作用，也反映了企业环境的基本特征。它不仅仅是公司员工工作的主要场所，更是企业的形象表现，是企业对外宣传的一种有效的手段之一，具有独特风格企业环境不但能增强企业内部凝聚力，还可以对外起到宣传企业自身的作用。所以企业环境设计对于一个企业是相当重要的。3.2.2 企业领导准则充满自信和勇气；具有较强的自制力；正义感和同情心理；高尚的人品；敢于承担责任；和谐、合作原则；精通业务、擅于学习；有明确的工作目标和计划；具有迅速决策的能力；重视人才、公平管理。3.2.3 员工行为准则 着装统一，佩戴工作证上岗； 作态度积极、主动，充满激情； 勇挑重担，乐意做具有挑战性的工作； 能够尽自己的力量帮助他人解决问题； 追求尽善尽美，不断提高自己、改进自己，具有善于学习的精神； 言行要以维护公司形象和权益为准； 自觉遵守公司的各项规章制度； 对内部员工和顾客要随时保持礼貌、耐心的服务态度。3.3 行为识别系统外部设计3.3.1 服务宗旨务实、高效、创新、服务。保证大闸蟹的鲜活度、保留大闸蟹的自然风味、保证产品的品质和正宗。3.3.2 企业宣传企业宣传是市场营销的一部分，也是企业发展中必不可少的一部分。一切宣传都是为了树立企业形象和攻占市场，最终实现企业的发展。通过广告宣传是目前最有效的办法，广告宣传中包括报纸、传单、电视、网络、杂志、移动媒体等方式，企业在定期举行活动，也是企业宣传的一种有效方式。通过有效的宣传，可以大大的提高企业知名度，向广大消费者传递企业信息，让企业深入人们心中，树立品牌意识，这对企业的发展能起到决定性的作用。3.4 本章小结本章主要是对绿地集团行为识别系统的设计，目的是为了将企业更好的推向市场，推向公众心中，树立起更好的企业形象，也为下一步的视觉系统设计打下基础。4 视觉识别系统设计（基础要素部分）4.3 设计作品展示4.3.1品牌标志释义阳澄湖半岛LOGO3是以阳澄湖大闸蟹的闻名而来，直观鲜明的采用红、黄、蓝、绿、四渐变色，寓意蓝天、湖水、环保生态。LOGO当中融入了大闸蟹的可爱形象，色彩的跳跃性强化了LOGO的生动性。突出其活泼感传达出愉快、欢乐、开怀的图形意境，蕴含了阳澄湖半岛的开放性与包容性。以阳澄湖半岛的闻名建筑与文字进行组合，摒弃了上下、左右、居中对称布局的传统表现形式，流畅的线条呈现精细感，体现强烈的时代气息和新锐感，如图2。图2 品牌标志4.3.2品牌标志制图法标准方格制图对于标志的整体造型比例、线条粗细、空间距离等的相互关系，均有详细规定。当标志广泛应用于各种媒体上时可根据此放大绘制正确标志。标准制图主要应用于制作招牌、户外广告灯箱或招牌、指示牌、建筑物上等需要将标志图形放大制作的方面，确保标志在任何场合的正确使用，如图3。图3品牌标志制图法4.3.3品牌标志应用根据不同的环境及使用要求，标志有阴文及阳文两种应用形态，可根据不同情况选择应用。此页所示黑白阴阳制图，使用范围主要应用于报纸广告等单色（黑白）印刷范围内，使用时请严格按此规范进行，如图4。图4品牌标志应用4.3.4标志尺寸及空间限定为保证标志在各种应用上都能清晰可辨，在本图中特规定了在一般情况下标志的最小使用尺寸为25mm。如若在一些特殊环境中，标志应用最小尺寸不能小于15mm。为保证标志在展开使用时，不受其他要素的干扰与影响特定了最小的预留空间，如图5。图5标志尺寸及空间设定4.3.5中英文标准字中英文标准字是针对标志完整搭配组合而制定，与一般打字排版字体不同，不可随意改变标准字的空间距离，不可随意用其他字体取代。中英文标准字方格网线制图便于放大、缩小、复制，以控制复制品的比例及字据合乎标准规格，如图6。图6中英文标准字4.3.6标志竖式标准组合标志竖式标准组合为主要应用方式。不可随意改变标准字的空间距离，不可随意用其他文字取代。中英文标准字方格网线制图便于放大、缩小、复制，以控制复制品的比例及字距合乎标准规格，如图7。图7标志竖式标准组合中英文标志体经过严格设计，造型是独一无二的，与标志相辅相成。其造型特征与中文标准字相和谐，风格统一，适用统一，适用于企业形象对外传达的各项规范。中英文标志体在使用过程中不得作任何变形，大小可依级数表放大或缩小。方格比例制图法适用于大型广告看板、户外招牌、建筑物外观等无法用原稿复制或负片放大的制作项目的精确描绘，如图8。图8标志横式标准组合4.3.7标志与广告语组合标准字是企业识别系统中的基本要素之一，由于文字本身具有可读性、说明性及可视性等特征，因此在视觉效果上加以适当的个性化变体设计，更能强调企业个性，传达企业内涵，如图9。图9标志与广告语组合4.3.8企业简称中英文标准字标准字是企业识别系统中的基本要素之一，由于文字本身具有可读性、说明性及可视性等特征，因此在视觉效果上加以适当的个性化变体设计，更能强调企业个性，传达企业内涵，如图10。企业简称中英文标准字组合规范，是对标志及专用字体组合运用的系统规定是应用设计项目开发的基本点，务必严格执行，如图11。图10企业简称中英文标准字图11企业简称中英文标准字组合（横）标志与企业中英文全称标准组合规范，是对标志及专用字体组合运用的系统规定是应用设计项目开发的基本点，务必严格执行，如图12。图12企业简称中英文标准字组合（横）4.3.9标志与企业中英文全称组合企业简称中英文标准字组合规范，是对标志及专用字体组合运用的系统规定是应用设计项目开发的基本点，务必严格执行，如图13，如图14。图13标志与企业中英文全称组合（竖）图14标志与企业中英文全称组合（竖）4.3.10专用字体中文专用字体是企业识别系统中的基本要素之一，由于文字本身具有可读性，说明性及可视性等特征，因此在企业识别系统中的应用十分广泛。为了进一步凸显企业个性和特有的产品特质，特设定统一性的企业专用字体，以塑造一致的视觉形象，中文专用字体采用汉真广标体，并加以粗细区分，供不同场合使用，如企业的产品包装，广告促销，大众传播媒体，广告及平面印刷品等，都需要文字的说明，如图15。图15专用字体英文专用字体是企业识别系统中的基本要素之一，由于文字本身具有可读性，说明性及可视性等特征，因此在企业识别系统中的应用十分广泛。为了进一步凸显个性和特有的产品特质，特设定统一性的企业专用字体，以塑造一致的视觉形象，英文专用字体采用（Arial,Cambria Math,Angsansa Upc,Calibri），并加以粗细区分，供不同场合使用，如企业的产品包装,广告促销，广告及平面印刷品等，都需要文字的说明，如图16。图16英文专用字体4.3.11标志主色与辅色系标准色是产品特性的指定颜色，是企业指定的一个或一组色彩。企业设定的标准色，是企业理念的象征，是CI整体计划中至关重要的视觉要素之一。辅助色是辅助企业标志延伸运用，弥补标准色在不同使用场合发挥良好视觉效果而设定，并可针对不同应用设计项目搭配使用。注明：色彩运用多种多样，望各单位执行时注意，色彩项目的增减必须通过CI决赛员调查方可执行使用，如图17，如图18，如图19。图17标志主色与辅色系图18标志主色和辅色系图19标志主色和辅色系4.3.12标志反白明度规范针对未来标志运用各种媒体的识别性与再现性，更好的统一传播企业形象，特别规范出明度的使用原则。标识在不同色彩明度上的实体效果。Black60到Black100暗色底不能很好地表现标志的再现力，所以Black60到Black100的暗色底不能使用标志的实体效果。标志在不同色彩明度上的反白5效果。Black30以下的亮色底不能很好地表现标志的再现力，所以Black30以下的亮色底不能使用标志的反白效果，如图20，如图21。图20反白明度图21反白明度规范4.4 本章小结本章主要是对企业视觉形象系统（VI）基础部分的阐述以及作品展示。该部分主要确定企业标志和色彩的应用，设计出具有强视觉冲击效果的基础部分。5 视觉识别系统设计（应用要素部分）5.1 CI系统应用部分设计方案构思及确定通过调查和查阅相关资料，整理出具体的CI系统应用部分要素，设计出方案，根据方案，设计出一套较为完整时尚且实用的VI应用系统，以供企业内部实用，改善企业整体外部形象，给企业一个全新的面貌展现于社会，展现与顾客。5.2 设计作品展示5.2.1专用名片为了保持办公事务特有的严肃性、完整性和精确性，展示现代办公的高度集中化和企业文化向各个领域渗透传播的趋势，公司常用的办公事务用品必须统一规范。名片是企业信息对外传达的重要途径之一，其品质直接影响到企业形象的树立，采用统一规格的格式与比例，制作时请按此标注严格执行，如图22。图22专用名片5.2.2专