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长安铃木策划书 长安铃木策划书篇一：策划书 专业定制各类报告，淘宝ID：华中秘书网 题 目： 宁波荣鑫汽车销售服务有限公司 周年庆典策划 摘要：中国的平面设计是完整而全面的设计过程，它通过设计概念将设计者繁复的感性和瞬间思维上升到统一的理性思维从而完成整个品牌形象设计。品牌形象设计与策划是一门富有艺术和生活思想的视觉艺术，它通过色彩的搭配、颜色的调和、几何形状的重组、美术图形的合理运用、甚至是历史文化等资料的恰如其分的应用、乃至各种组成时尚要素的和谐搭配形成的的设计。 一个品牌往往比优质产品更具特质，它不仅可以用来区分产品，还可以替产品营造一种精神上的文化氛围，使得产品拥有人性化的某种韵味、风格、魅力。只有充分发掘品牌深层的文化内涵，才能使品牌超越产品的局限，高于产品，成为征服人心的品牌。本文通过调查文献，结合宁波荣鑫汽车销售服务有限公司的实际情况，通过对企业市场进行调研分析，用广告学的思维来设计周年庆典方案，包括：电视媒体、平面媒体、电台、网络多种途径来宣传宁波荣鑫汽车销售服务有限公司周年庆典活动，扩大产品知名度。本次周年庆典活动的主要目的是提升本汽车公司的品牌形象以及增加客户对我们的忠诚度满意度等。 关键词：长安铃木；周年庆典；活动；策划；宁波 A brand more often than quality products more features, it can be used not only to distinguish products for products, can also create a spiritual culture atmosphere, make the product has humanized some charm, style, charm. Only fully exploring the deep cultural connotation of the brand, can enable the brand beyond the product limit, above the product, become conquer hearts brand, this paper through a survey of the literature, combined with Ningbo Rong Xin car sales service limited company s actual situation, the enterprise market through research and analysis, with advertising thinking to design the anniversary celebration programmes, including: television media, print media, radio, network various ways to disseminate Ningbo Rong Xin car sales Services Limited anniversary celebration, expand product visibility. The anniversary celebration of the main purpose is to enhance the automobile company brand image and increase to our customer s loyalty and Isatisfaction. Key Words： Changan Suzuki; anniversary celebration activities; planning; Ningbo II目 录 摘要 . I 关键词 . I Abstract . 错误！未定义书签。 一、引言 . 1 二、企业市场分析 . 1 三、活动的目的、意义 . 3 （一）活动的目的 . 3 （二）活动的意义 . 3 四、活动推广广告宣传 . 3 （一）活动一 . 3 （二）活动二 . 3 （三）准备活动 . 4 五、活动策划 . 4 （一）活动的时间 . 5 （二）活动的地点 . 5 （三）人员安排 . 5 （四）物资准备 . 5 （五）抽奖方案 . 5 （七）活动程序 . 6 （八）策划原则 . 6 （九）时间安排 . 8 （十）拟邀嘉宾 . 8 （十一）执行程序 . 9 （十二）媒体追踪 . 9 （十三）预算效果评估 .11 （十四）活动费用预算 .11 致 谢 . 错误！未定义书签。 参考文献 . 14 III 一、引言 宁波荣鑫汽车销售服务有限公司于2008年3月12日注册成立，其主营业务是汽车、汽车配件。公司是长安铃木轿车品牌在宁波的授权经销商。周年庆典是针对企业本身和企业未来客户的营销活动，可以为企业实现更多赢利，帮企业在消费者心目中建立良好的企业形象，建立产品的品牌，使之对长安铃木轿车为更多的消费者所熟悉。通过举办周年庆典，可以丰富企业文化生活，也可以引导消费，创造更多的社会财富。在当今社会化大生产和商品经济条件下，一方面，生产者不可能完全清楚客户需要什么样的商品，什么时候需要，怎样的价格消费者愿意并能够接受等；另一方面，广大消费者也不可能完全清楚长安铃木轿车由哪里生产制造，产品价格高低等。 正因为客观上存在着这种生产者与消费者间“信息不连贯”的矛盾，企业必须通过一些沟通活动，利用广告、宣传、报导、人员推销等促销手段，把生产、产品等信息传递给消费者和用户，以增进其了解、信赖并购买本企业产品，达到扩大销售的目的。随着企业竞争的加剧和产品的增多，消费者收入的增加和生活水平的提高，在买方市场上的广大消费者对商品要求更高，挑选余地更大，因此企业与消费者之间的沟通更为重要，企业更需加强促销，利用各种促销方式，使广大消费者加深对其产品的认识，以使消费者愿多花钱来购买其产品12。 营销方案是市场竞争过程中的一种谋略，作用在于对产品施加推力，使产品能够更快地进入市场和扩大市场。在市场上并非每一个公司都做广告，但是每一个公司都无一例外地开展促销5。所以，在宁波荣鑫汽车销售服务有限公司开业周年之际，特举行庆典活动，拉近企业领导与员工之间的距离，拉近企业产品与消费者之间的距离。 二、企业市场分析 从2010年及2011年中国汽车市场趋势分析来看，汽车已经是国民经济的重要支柱产业，2011年火爆的中国汽车市场给所有打算进入中国汽车行业的投资者们巨大的诱惑，先是大众公司加大了其在中国的投资。后来者奔驰公司的轿车项目也扎根在中国，国内三大汽车集团以及奇瑞、吉利等新生力量也加强了投资力度，一批从未造过汽车的其他行业企业也匆匆加入汽车行业这个广阔的舞台，而舞台下还有要求日益严格、精准的客户。然而，2010年的中国汽车市场给了所有汽车行业的参与者一齐以清醒剂。大家开始意识，中国的汽车市场已经开始渐渐远离“卖方市场”，开始一步步不以任何人的意志为转移地向“买方市场迈进”。所有汽车制造商的注意力开始从“产品”向市场的真正主人“客户” 转移重心。作为与“客户”的最主要的接触点，各家汽车制造商者把销售作为重点关注环节。从经济时代的“统配销售，到过渡时期的物资贸易公司的“代理”销售，再到现在的“4S专卖店”销售，在每一步的转变中， 无不体现出汽车制造商、汽车贸易商、客户三者之间统一、综合分配的结果。不断转变的流通方式发展到今天，客户的地位在三者中变得越来越重要，对于汽车制造商和汽车贸易商来说，谁掌握了客户，谁就是最大的赢家。 1长安铃木策划书篇二：2010长安铃木汽车城镇农村市场活动方案 长安铃木山东区 2010年市场活动规划目录 一、2010年市场整体状况分析 二、2010年铃木市场计划 三、2010年主要市场活动简述 四、2010年线下活动费用预算目录 一、2010年市场整体状况分析：一、2010年市场整体状况分析 1、整体车市分析： ?作为后金融危机下的2010年市场，国民整体消费水平还将受到一定的影响，汽车市 场的竞争将更加激烈，同时国家各种刺激复苏政策的出台也将给汽车行业的发 展带来新的机遇。 ? 2010年汽车购置税减征缩水，将直接影响到明年小排量车型的销售，汽车购置税优 惠政策将是影响未来车市的关键因素。 ?随着环境对经济发展的影响以及年末哥本哈根气候大会的召开，2010年节能减排必 将是国家重点工作之一。一、20