包装色彩学7（PPT110页).ppt

第七章色彩心理,色彩的情感色彩的联想色彩的象征,色彩心理,色彩心理是指客观色彩世界引起的主观心理反应。不同波长的光作用于人的视觉器官产生色感的同时还导致某种情感的心理活动。如红色能使人脉搏加快、血压升高，具有心理上的温暖感觉；长时间红光刺激，会使人心理上产生烦躁不安，生理上想要绿色来补充、平横。,色彩左右着我们的情感,心理医生，治疗患有大脑疾病而失去平衡感觉的病人，穿红衣服站立不稳；而穿绿色衣服慢慢治愈。英国，伦敦泰晤士河上有一座布莱克弗顿尔桥，原为黑色，每年总有些人把自杀的地点选在桥上。后把桥改涂为蓝色，自杀的人明显减少。又把桥涂成粉红色，很长时间也没有人到此自杀。,第一节色彩的情感,一、色彩的情感,色彩的冷暖色彩的远近色彩的轻重色彩的膨缩,1、色彩的冷暖,冷暖一般是皮肤对外界温度高低的感觉，而色彩的冷暖则是来源于人们对色光印象和心理联想在心理上给人的一种感觉。眼睛对于色彩冷暖感的判断，主要不依赖于眼睛对色光触觉，而是依赖联想，色彩冷暖感的形成与生活经验和心理联想有联系。太阳、炉火、火炬、烧红的铁块反射红橙光大海、蓝天、远山、雪地等环境反射蓝色光最多的地方，冷。,暖色：红、橙、黄等色调；,冷色：蓝、青、蓝紫等色调。,a、色彩的冷暖与色相的关系,色调环上红、橙、黄称暖色；蓝、靛、蓝紫冷色；绿和紫中性色,无彩色系中白是冷色，黑是暖色，灰是中性色。,b、与饱和度和明度的关系,暖色系列：饱和度越高，温暖程度也越高，饱和度降低，温度降低；冷色系列：主要受明度影响，明度越高，寒冷感越强。无彩色系：白色为冷色，黑色为暖色。暖色加白变冷；冷色加黑变暖。夏季：穿白色或浅色服装，因其反光率高，有凉爽感。冬季：穿深色或黑色服装，因其反射率低，吸收率高，有暖感。,暖色系中冷暖也是相对的；,冷色系中冷暖也是相对的。,暖色有光明、热恋、流动、膨胀、刺激的意象，即暖色使人兴奋，但容易使人感到疲惫和烦躁不安；冷色有冷静、稳定、理智、收缩的意象，但灰暗的冷色容易使人感到沉重、阴森、忧郁；只有清淡明快的色调才能给人以轻松愉快的感觉。,2、色彩的膨胀与收缩感,大小相同的两个立方体,a、色彩的膨缩与色调,与色调密切相关。对有彩色来说冷色属于收缩色，暖色属于膨胀色。法国国旗：红35：白33：蓝37，才感到宽度相等。,暖色感觉大，冷色感觉小,生理学解释,当各种不同波长的光同时通过水晶体时，聚焦点并不完全在视网膜的一个平面上，因此在视网膜上的影像的清晰度就有一定的差别。长波长的暖色影像似焦距不准确，因此在视网膜上所形成的影像模糊不清，似乎具有扩张性；短波长的冷色影像就比较清晰，似乎具有收缩性。,b、色彩的膨缩与明度,光亮的物体在视网膜上所形成影像的轮廓外似乎有一圈光圈围绕着，使物体在视网膜上的影像轮廓扩大了，看起来就觉得比实物大一些，如通电发亮的电灯钨丝比通电前粗些，生理物理学称为“光滲”现象。相同粗细的黑白线条，白线条看起来比黑条纹粗；同一个人，穿深色衣服显然比穿鲜明色衣服瘦小些。,白色的物体轻飘，黑色的物体沉重，来源于生活。色彩的轻重主要取决于明度，高明度色色感觉轻，低明度色具有重感；,3、色彩的轻重,白色最轻，黑色最重；凡是加白提高明度的色彩变轻，凡是加黑降低明度的色彩变重。明度低的深色系具有稳重感，而明度高的浅色系具有轻快感。室内装修，上轻下重；衣着上轻下重给人以沉静、稳重的感觉。,（重）黑低明度中明度高明度白（轻）,明度高暖色感觉近，明度低冷色感觉远；暖色系列一般为前进色，冷色系列为后退色；,4、色彩的远近（前进色和后退色）,生理学解释,眼睛在同一距离观察不同波长的色彩时，波长长的暖色如红、橙等色，在视网膜上形成外侧映象；波长短的冷色如蓝色、紫等色，则在视网膜上形成内侧映像。因此暖色好像在前进，冷色好像在后退,短波长映像,长波长映像,前进色绿黄绿黄橙红后退色绿蓝绿紫蓝紫蓝,色彩的前进、后退感形成的距离错视原理，在绘画中常被用来加强画面的空间层次，如画面背景或天空退远可选择冷色，色彩对比度也应减弱；为了使前景或主体突出应选暖色，色彩对比度也应加强。,色彩的兴奋与沉静感取决于刺激视觉的强弱。在色相方面，红、橙、黄色具有兴奋感，青、蓝、蓝紫色具有沉静感，绿与紫为中性。偏暖的色系容易使人兴奋，即所谓“热闹”；偏冷的色系使人沉静，即所谓“冷静”。,5.兴奋色、沉静色,明度对兴奋度的影响,在明度方面，高明度色具有兴奋感，低明度之色具有沉静感。,对比度对兴奋度的影响,色彩组合的对比度强弱程度直接影响兴奋与沉静感，强者使人兴奋，弱者使人沉静。,纯度对兴奋度的影响,纯度方面，高纯度色具有兴奋感，低纯度色具有沉静感。,兴奋色：纯粹的红、橙、黄色，降低彩度可降低兴奋性；,华丽感：红色系列,文静、沉着感：蓝色系列,6.华丽色与朴素色,色相的影响,色彩的华丽与朴素感以色相关系最大，其次是纯度和明度。红、黄等暖色和鲜艳而明亮的色彩具有华丽感，青、蓝等冷色和混浊而灰暗的色彩具有朴素感。有彩色系具有华丽感，无彩色系具有朴素感。,对比度的影响,色彩的华丽与朴素感与色彩组合也有关，运用色相对比的配色具有华丽感，其中以补色组合最华丽。为增加色彩的华丽感，金银色的运用最为常见。,色彩的舒适与疲劳感是色彩刺激视觉生理和心理的综合反应。红色刺激性最大，容易使人产生兴奋，也易产生疲劳。凡是视觉刺激强烈的色或色组都容易使人疲劳，反之使人舒适。绿色是视觉中最舒适的色，因为它能吸收对眼睛刺激性强的紫外线。,7.疲劳色与舒适色,色彩的活泼与忧郁感主要与明度和纯度有关，明度较高的鲜艳色具有活泼感，灰暗混浊色具有忧郁感。高明度基调的配色易取得活泼感或明快感，低明度基调的配色易产生忧郁感。,8.活泼色与忧郁色,活泼色：A纯色或纯色与白搭配B明亮色C暖色,忧郁色：A纯色与黑搭配B暗浊色，C冷色,色彩的软硬感主要取决于明度和纯度，高明度的含灰色具有软感，低明度的纯色具有硬感。色彩的软硬感与色彩的轻重、强弱感觉有关，轻色软，重色硬；弱色软，强色硬；白色软，黑色硬。,9.软色与硬色,软色：灰色,灰白明浊色。,硬色：黑、白色与黑搭配,纯色和暗清色。,软硬之间：明清色和暗浊色,色彩的软硬感与明度关系紧密，而与色相几乎无关,第二节色彩的联想具体联想抽象联想共感联想,色彩联想来自生活,因花想美人，因雪想高士，因酒想侠客，因月想好友。,1.具体联想,由色彩的刺激而联想到某些具体的事物。,2.抽象联想由色彩感觉所引起的情感和意象的联想。,你的具体和抽象联想,白灰黑红橙褐黄黄绿绿蓝紫,小学生青年男女男女白雪,白纸雪,白兔雪,白云雪,砂糖灰鼠,灰鼠,阴天灰,混凝土阴云,冬天黑炭,夜毛发,炭夜,洋伞墨,套服红苹果,太阳郁金香,洋服红旗,血口红,红鞋橙桔,柿桔,胡萝卜橙子,肉汁桔,砖褐土,树干土,巧克力皮包,土栗,鞋黄香蕉,向日葵菜花,蒲公英月,雏鸡柠檬,月黄绿草,竹草,叶嫩草,春嫩叶,衬里绿树叶,山草,草坪树叶,蚊帐草,毛衣蓝天空,海洋天空,水海,秋空大海,湖水紫葡萄,紫菜葡萄,桔梗裙子,礼服茄子,藤,青年老年男女男女白清洁,神圣洁白,纯洁洁白,纯真洁白,神秘灰忧郁,绝望忧郁,阴森荒废,平凡深沉,死灭黑死亡,刚健悲哀,坚实生命,严肃阴沉,冷淡红热情,革命热情,危险热烈,卑俗热烈,幼稚橙焦躁,可怜低级,温情甘美,明朗欢喜,华美褐雅致,古朴雅致,沉静雅致,坚实古雅,朴素黄明快,泼辣明快,希望光明,明亮光明,明朗黄绿青春,和平青春,新鲜新鲜,跳动新鲜,希望绿永远,新鲜和平,理想深远,和平希望,公平蓝无限,理想永恒,理智冷淡,薄情平静,悠久紫高贵,古雅优雅,高尚古风,优美高贵,消极,3.共感联想由色彩感觉所引起其他领域的感觉或反向的色彩心理联想形式。,第三节色彩的象征,红色是火的色彩,意味着热情奔放。红刚巧又是血的颜色，因而又表示爱国精神或者革命；在西方，据说耶稣的血是葡萄酒色，所以红又表示圣餐和祭奠；红色又因其意味着危险，而被用作交通信号的停止色，消防车色等；深红色意味着嫉妒或暴虐，被认为是恶魔的象征，而粉红色则象征健康、梦想、幸福和含蓄。,黄色是阳光的象征，具有光明、希望的含义，给人辉煌、灿烂、柔和、崇高、神秘感。在中国古代被定为帝王用色，一般人不许使用。在古代罗马也被当着高贵的色，而基督教却作为犹太衣服的色，因而在欧美被看作是最下等的色，起初把恶徒叫做“黄狗”，后来又轻蔑地把胆小鬼和庸俗恶劣的新闻称为“黄色的”。,绿色是大自然草本的颜色，所以意味着自然和生长，同时也是未成熟人的象征。在西方，绿色意味着嫉妒和恶魔。所谓“嫩手”是指工作缺乏经验的人。此外，绿色一般还用来象征和平与安全。,蓝色是幸福色，表示希望。在西方，蓝色表示贵族，一提到蓝的血，就意味着名门血统，所以蓝色是身份的象征。但是蓝色又是绝望的同义词，“蓝色的音乐”实质就是“悲伤的音乐”。在日本，用蓝色来表示青年，青春或少年等刚走上生活道路的一代人。,紫色是高贵庄重的色。在过去的中国和日本，作为表示等级的服色，紫色是最高级的。至今在仪式方面仍采用紫幕和方绸巾。在古希腊时代，紫色作为国王的服装色使用。,白色意味着纯粹和洁白，表示和平与神圣。日本的老道和和尚都穿着白衣服。作为等级的标志，白是天子白服色。中国和印度的所谓白象和白牛，都是吉祥和神圣的象征。所谓“弄清黑白”，就是指要判明是非善恶，所以白还意味着洁白善良；还有，白还是沉默的反义词，从前古文中的“说”就写成“白”、“自白”、“白书”等说法都是由此引出来的。,黑是不吉利色，意味着不好，表示黑暗与地狱，象“黑名单”。在中国和日本自古以来就有方位色，即东是蓝，南是红，中央是黄，西是白，北是黑。在西方，基督教的祭日也用黑色表示。红与绿象征圣诞节祭，黄和紫象征复活节祭，茶色是感恩节祭。,一、色彩与性格,红粉红黄绿蓝紫棕黑橙,第四节其它颜色心理现象,喜欢红色的人是属于精力旺盛的行动派。不管花多少力气或代价也要乐观的你并不会因为挫折而闷闷不乐，而总是想办法当场解决。对于阻挡自己幸福的人，则怀有很深的敌意。一旦有事情发生，你总是先怪罪别人，这点对你相当不利。如果对别人能够以更宽大的心对待，相信你的人气会更旺。,喜欢粉红色的人常常想让自己呈现出年轻、有朝气的感觉。甚至希望在旁人的眼中是个高贵的形象。喜欢粉红色的人大多不是俊男就是美女，散发着一股让人看到就很舒服的魅力。不过，却有强烈逃避现实的倾向。因不擅于对人吐露心事，常常躲在自己的小天地之中。又因不容易接受别人的意见，也不喜欢和人争论，也常被当做是优柔寡断的人。另外，无法忍受现实的难堪及曾被信任的人背叛的人也会喜欢粉红色。,喜欢黄色人的性格,喜欢黄色的人富有高度的创造力及好奇心。关心社会问题甚于切身问题，喜欢追求崇高的理想，尤其热衷社会运动。相当自信而且学问渊博，也引此为傲。看起来喜欢黄色的人好像社交家一样，其实内心很孤独。喜欢黄色的人绝对不会背叛朋友，也绝对不做没有把握的事。,喜欢绿色人的性格,喜欢绿色的人基本上是一个追求和平的人。不过却害怕独处，喜欢群体的生活。也因此擅长与周围的人保持良好的和谐关系，总是给人亲切温和的印象。而周围的人也对你十分信赖跟崇拜。不过，因为对每个人的态度都差不多，所以有时候也容易让人误认为是个八面玲珑的人。喜欢绿色的人十分上进，但因为不喜欢在团体中太过突出，所以也会要求周围的人一起奋发向上。,喜欢蓝色人的性格,喜欢蓝色的人是个很有理性的人。面对问题常常临危不乱，在起冲突时总是默默将事情化解，等到该与以反击时，一定会以很漂亮的手段让人折服。乍看之下应该人缘不错，不过却不擅与人交际，所以只和志同道合的朋友自组一个小团体。常因坚持崇高的信念而受人尊敬。绝对的坚持己见，对旁人的意见欠缺采纳的雅量，所以与人意见相左时，虽然表面上不会显露出任何不悦，但其实心里很介意。,喜欢紫色人的性格,喜欢紫色的人通常很多都是艺术家，容易多愁善感。但机智中带有感性，观察力特别敏锐。虽然自认平凡，但相当有个性。在公开场合中显得沉默而内向。但常常容易滥用你的感情，以致造成很多不必要的误会，这种不是恶意的滥情，在事后别人告诉你之后，你会很认真的反省但也容易再犯。,喜欢棕色人的性格,喜欢棕色的人个性拘谨，自我价值观很强烈。很怕因外来因素而必须改变自己。但外表及处理事情的态度上，却给人有一种很大的信赖感。对人与人之间的厉害关系划分的很清楚，所以容易给别人一种冷漠的倾向不过因为你耿直的个性，让人很信服你，不知不觉中支持你的伙伴会越来越多。,喜欢黑色人的性格,喜欢黑色的人通常很积极。对未来会做很好的规划和努力。即使外表不修边幅，看起来还是很优雅、高尚。在旁人的眼中，喜欢黑色的人是个有主见及应对得体的人，这类人也希望在别人眼中是个不平凡的人物。,喜欢橙色的人通常都非常热爱大自然并且渴望与自然浑然一体。他们喜欢户外活动。如果喜爱橙色的人们被迫长期呆在房间里，可能会生病。比较适合从事的职业有农场主、足球运动员和野外露营的队长。尽管他们非常感性化，但他们很清楚他们在做些什么。在实践中学习和记忆是橙色的人的一贯作风。他们出世的态度让他们能结交到好朋友。由于有同情弱者的情结，他们总会很热心地去帮助那些他们值得帮助的人。,喜欢橙色人的性格,四、视觉错视,根据知觉时起主导作用的感官的特性，可以把知觉分成：视知觉、听知觉、触知觉、嗅知觉、味知觉等等。根据人脑所反映的事物特性可以把知觉分成：空间知觉、时间知觉和运动知觉。空间知觉反映物体的大小、形状、方位和距离。时间知觉反映事物的延续性和顺序性。运动知觉反映物体在空间的位移等。知觉还有一种特殊形态叫错觉。,人在知觉客观世界时，总是有选择地把少数事物当成知觉的对象，而把其它事物当成知觉的背景，以便更清晰地感知一定的事物与对象。例如，在课堂上，教师的声音为知觉的对象，而环境中的其它声音成为背景。知觉的对象与背景可以相互转化，还可以互相依赖。,1、知觉的对象与背景,你看见婴儿了吗,一个吹萨克斯风的人。你还看见一张女人的脸吗？,你看见六个杯子吗？还是看见六对不同态度的脸？,花瓶/人脸图形是一个主体/背景可互换的两可图形。它既可以看成是白色背景上两张对视的黑脸，也可以理解为黑色背景上白色的花瓶。在主体/背景可互换的图形里，线条有两种外形。轮廓的外形取决于线条被认为图画的哪一方面背景还是前景。视觉系统依据物体的轮廓来对其进行编码的。同时，视觉系统必须能够将物体从它的背景中区分出来。在大多数的情况下，这是非常容易的。但是在某些时候，当有伪装存在时，事情就变得困难了。,观察者的知觉状态和个人偏好也会有所影响。对轮廓或是外形的偏好会导致对某一方面的加强。对于同一图形，一些人偏向于看做花瓶，一些人则更容易将其看成是脸庞。图形表明了视觉并不是仅仅由视网膜上的图象决定的。大脑参与了这一过程。它对视觉信息的组织是非常关键的一环。,在镜子前，你看到的是美女还是骷髅,近看，远看，仔细看，你发现了什么？,2、知觉中整体与部分的关系,在知觉活动中，整体与部分的关系是辩证的、互相依存的。人的知觉系统具有把个别属性、个别部分综合成整体的能力。,知觉整体性的作用：,知觉的整体性提高了人们知觉事物的能力。例如，用速示器快速呈现一个熟悉的汉字或组成这个汉字的个别笔划，那么辨认整体汉字的时间几乎和辨认个别笔划的时间相同。由于知觉的整体性，人们有时会忽略部分或细节的特征。这就是由于整体知觉抑制了个别成分的知觉。社会知觉过程中，人们往往依赖于刻板印象来认识知觉对象。,3、知觉的理解性:,人的知觉与记忆、思维等高级认识过程有着密切的联系。人在知觉过程中，不是被动地把知觉对象的特点登记下来，而是以过去的知识经验为依据，力求对知觉对象做出某种解释，使它具有一定的意义。知觉的这一特性可以用某些隐匿图形来说明。,4、错觉,指人在特定的条件下对客观事物的歪曲的知觉。比如，太阳在天边和天顶时，谁大谁小？研究错觉具有重要的理论意义：研究错觉的成因有助于揭示人们正常知觉客观世界的规律。研究错觉还有实践的意义:从消极方面讲，它有助于消除错觉对人类实践活动的不利影响。从积极方面讲，人们可以利用某些错觉为人类服务。,他们哪个人最高?其实他们一样高,看清楚，下面的直线会相交吗?(三秒钟会有答案),左右脑的区别,这两条直线是弯曲的么？,静的还是动的?,数数有几个黑点,盯住黑点前后移动身体,长度与透视：线AB和线CD长度完全相等，虽然它们看起来