《艺术品行业电子商务发展现状》.doc

艺术品电子商务 学 生：瞿浩学 号：20124618 指导教师：林云专 业：工业工程一班重庆大学机械工程学院摘要在互联网蓬勃发展的时代，不论是新兴产业，还是传统零售业都受到网路的大力冲击。很多传统的零售行业都纷纷面临倒闭，而在此背景下，如何融入互联网从而得到更好的生存机会和发展前景就成了各行业公司的头号问题。然而幸运的是，前路阿里巴巴旗下的淘 宝已然为电子商务铺好了道路。当B2C不得不面临C2C的强力挑战和融入时，各行各业也同时将面临改变的契机。 玩古玩或者搞艺术品收藏的人都很难想象这个需要亲手触摸、亲眼观察、争执得面红耳赤的行业都可以融之互联网。一些行业领头的艺术品电子商务类交易平台层出不穷。传统的B2C模式已然开始悄悄被强大的C2C模式侵蚀，正因为基于中国巨大的市场人群购买力以及潜力无限的市场深度和广度。而当初淘宝一家独大，已然为中国C2C行业铺平了道路。 其实说白了，这些网站就是艺术品类的淘宝商城，而平民开店必然会面临店铺卖家的素质参差不齐这样的问题。但资深的、懂行的或有眼力劲儿的藏友去此类网站淘淘货、捡捡漏依然可以发现一些埋没在繁杂货品中的好货。在淘宝等传统电子商务平台上也有一些相关的艺术品网店，但由于没有鉴定师等艺术品配套保值服务，买卖力度和双方利益收入都不是很可观。与此同时，相比于淘宝等传统电商而言，专业的艺术品电子商务平台的确是非常不错的契机，它们往往拥有自己的特色、包括鉴定师、保真拍卖等一些配套服务做得十分人性化。不过收藏艺术品不得不面对的问题是：不经手总不放心货品真伪、也总有眼拙的时候、同时会碰到不良的卖家或买家。但网购总是伴有一定“风险”的、存在一定“幸运”。全凭各位个人喜好和收藏程度。目录摘要21绪论41.1艺术品行业现状41.2艺术品电商现状42艺术品电商分析62.1 SWOT分析法62.1.1 优势62.1.2 劣势62.1.3 机遇72.1.4 威胁72.1.5小结72.2 PEST分析法82.2.1 政治82.2.2 经济82.2.3 社会92.2.4 科技92.2.5 小结103总结111绪论1.1艺术品行业现状 随着股市不景气、房市涨幅趋缓，艺术品投资成了金融新宠。据悉，2010年中国艺术品市场全年成交总额高达573亿元人民币，较之2009年同比增长了150%。金融为什么爱上了艺术？业内专家认为，相对于股市及房地产，艺术品相对而言都是最安全的，是投资避险的工具，另外因为艺术品投资已经渐入人心，随着中国财富的增长，艺术品经济在中国已经形成。 国投信托有限公司副总经理吕益民说“就银行的很多高端客户而言，财富的增长对他们来说只是一个数字的变化，他们追求的不再是纯粹的财富增值，而艺术品投资既有财富投资的收益，又有精神审美的享受，还是一种时尚的生活方式，无疑是一项受欢迎的选择。”同时新一轮的网络艺术品交易浪潮也正在兴起，加速了整个当代艺术市场的繁荣。1.2艺术品电商现状 随着2008年中国艺术市场的高潮达到顶点，艺术品电子商务迎来机遇，一方面借助国内电商的发展大势，另一方面把目光转向中低端艺术品市场，从而与线下拍卖形成互补优势。在近五年间，大大小小的电商平台一涌而现。据文化部中国艺术品市场年度报告显示，2011年中国大大小小在线的、涉及艺术品交易的网站就已经超过了1000家，到2013年底，包括拍卖公司的在线拍卖业务，这个数字不低于2000。可以说，艺术品电子商务正在形成共识。 2艺术品电商分析2.1 SWOT分析法2.1.1 优势 现在很多行业都进入电子商务时代，人们也越来越感觉到购物的方便，包括吃、住、行等生活的各个方面的商品，都在网上能买到。古董交易进入电子商务的步伐比较缓慢，但目前依然出现了不少大型的、专业的网站，高效便捷的互联网，正成为古玩、艺术商品流通的“大动脉”。网络上庞大的信息量储备，是快速跨越行业门槛的捷径；而近年来,古玩的网上交易量不断增长，越来越多的古玩店开始通过互联网与外界交易“宝贝”。2.1.2 劣势 艺术品电商有三大难题：“最容易产生的问题，就是图片与实物有差距;第二，用户会比较担心在物流过程中破损或者遗失;第三，客人比较敏感的是在出价过程当中，出示价格是否是安全，是否被顶价或者作弊。”第一个问题是不可避免的，现场感对于艺术作品来说尤其重要，无论技术手段如何更新都不可能替代这种现场感。第二个问题属于硬伤与软伤嵌套，艺术品运输和一般商品运输差别较大，如果不能对艺术品价值做出鉴定，就无法解决运输过程中损坏、遗失的赔偿问题。第三个问题，是当前艺术电商大潮中让购买者止步的重要因素。艺术品电商交易在法律方面还存在较大空白，不少竞买者串通炒作，竞买者和拍卖公司相勾连现象时有发生。有人担心，如果艺术品是一种标准化的商品，也许可以通过网络销售，但艺术品偏偏不是商品;我们根本没有建立起一个具有公信力的鉴定标准和第三方，而对艺术品的鉴赏又是一个复杂的过程，需要长时间的品鉴和交流;此外艺术作品前期的推介和宣传也是一个漫长的过程但网络把这些过程都给省略了。艺术品电商难以壮大存在多方面的原因，但很大程度上并不是电子商务自身模式的问题，而是艺术品市场本身的问题。2.1.3 机遇 艺术品电商提高了古玩的交易效率，降低了交易成本，市场更加公开，受众更加多元，或许可以说，古玩在线交易加速了古玩消费时代的到来。然而，由于古玩电商并没有现成的经验可取，仍处在原始积累阶段，各家都在不断试错，探索合适的交易和运营模式，所以尚未出现一家独大的大赢家。2.1.4 威胁 艺术品电商平台上交易的艺术品很少能见到真正大师级的作品或者名家精品，那些有实力的藏家几乎不会把这些精品拿到艺术品电商平台上去交易，他们有自己的交易渠道，有自己的交易体系，或者是画廊，或者是拍卖会，或者是有自己的线下圈子，可以很轻松很安全的完成交易。2.1.5小结 从艺术品电商的发展前景看来，优势大于劣势，机会大于威胁。艺术品电商在中国艺术品市场中仍是一个新兴产物，处于初步发展阶段，虽然目前仍存在不少问题，但艺术电商其未来趋势这点毋庸置疑。艺术品电商只要遵循艺术市场的交易规则坚持发展，相信会迎来它的“春天”。2.2 PEST分析法2.2.1 政治政策对于艺术品市场的影响是重要而直接的。宽松合理的政策会促进艺术市场的健康良性发展，而过于严格的艺术品保护会影响甚至窒息所在地区艺术市场的生机和活力。不同国家和地区的税收等政策对于当地艺术市场的规模以及艺术品的流向也会产生重要影响。开放的文物艺术品市场对促进文物艺术品依法流通、满足公众鉴藏需要和繁荣市场发挥了良好作用。由此，民间文物收藏和保护意识极大提升，文物艺术品受到普遍重视，收藏和投资队伍空前壮大。以艺术品拍卖为例，2000 年，我国艺术品拍卖市场的成交额仅为12 5 亿元，而2011 全年的拍卖总额则高达983 亿元人民币。可以说，我国艺术品市场的高速发展与当前的开放性文物艺术政策不无关系。2.2.2 经济 根据国际文化产业发展的经验，当人均GDP 达到1000 美元时，艺术品市场才刚刚进入起步期; 当人均GDP 达到3000 美元时，艺术品市场就会进入快速发展期。这一观点与中国艺术品市场的发展历程很是吻合。2003 年，中国人均GDP 为1090 美元，中国艺术品市场开始全面启动。到2008 年，中国人均GDP 超过了3000 美元。与中国整体的经济发展相对应，中国的艺术品市场在2003 到2008 年间发生了日新月异的变化。随着经济的发展，文化消费的潜力非常巨大。 据英国艺术联合会数据，中国在2010 年艺术拍卖品总额高达83 亿美元，占全球市场份额的23%，已经成为仅次于美国的全球第二大艺术品交易市场。据文化部相关资料表明，2010 年，我国实行经纪代理制度的画廊有1512 家，艺术品拍卖企业300余家，经营性艺术品网站205 家，有一定规模的艺术聚集区76 个，市场交易总额达1694 亿元。 这些数据表明，中国艺术品市场已经发展到一个较高的水平。2.2.3 社会 艺术品的价值“不是由凝结在商品上的必要劳动时间决定的，也不是遮蔽在艺术品之后的创作活动决定的，而是由社会人的价值认识决定的” 。这就意味着，消费者的社会认知和审美趣味对艺术品的生产和销售会产生重要影响。和其他任何一个市场一样，在艺术市场上某一个阶段总会出现一些投资热点，这些新的热点将会取代那些原先让投资者趋之若鹜的焦点。多年前兴起过紫砂壶、邮票、钱币的收藏和投资热，随着时代变迁，这股热潮已渐退去。艺术品各个板块也涨跌起伏，社会的收藏热点频繁多变。同一件藏品，价格在一段时间里是王者之尊，买家趋之若鹜，过了一段时间可能成为明日黄花，乏人问津。这种转变反映了人们在不同时期审美风尚的变化，同时也对艺术品收藏与投资带来了巨大的风险。2.2.4 科技 据中国互联网络信息中心于2011 年7 月发布的第28 次中国互联网络发展状况统计报告公布，截至2011 年6 月底，中国网民规模达到4 85亿，互联网普及率攀升至36 2%，网络购物用户规模达到1 73 亿，使用率提升至35 6%。网络技术正极大地改变和影响着我们的生活方式。 网络作为一种工具，在信息传播的便捷、快速和海量方面具有平面媒体所不具有的优势。网络已经融入了整个艺术品市场，网络技术正深刻影响着艺术品市场的买卖双方。相对于传统的艺术交易方式，网络拍卖和网络销售克服了时空的限制。艺术品拍卖通过网络途径，可以更广泛、更便捷地将信息传播到世界各地，这就使得人们通过网络拍卖平台足不出户就可以参与世界范围内的拍卖成为可能。同时，网络拍卖不受传统拍卖会时间的限制，它具有24 小时不间断、全天候的特点，使得网民能利用自己方便的时间，充分了解标的物的状况，更加理性地参与竞标。 虽然技术在进步，但艺术市场还是相对落后，尤其在艺术品的数据和信息提供方面。几乎所有的艺术品价格数据库都存在许多问题，从而影响对它们的充分应用，而几乎所有的数据库都不能用于更加实质性的研究。国外的文化经济学家制作出用来评估艺术投资的大量缜密的模型、非常高级的定量工具和许多指数以及其他计量方法，然而目前还没有应用这些工具的合适的数据库，这些工具或模型无法系统地或在普遍意义上得到验证。2.2.5 小结 艺术品交易市场迅猛的发展趋势和政治、经济、社会以及科技是分不开的，再结合目前同样飞速发展的电子商务模式，艺术品电子商务平台会在不断健全的政策和强有力的科技支撑下迈出新的一步。3总结 网络艺术品交易不仅仅是个销售的平台，而且是一个让全球的参与者进入艺术世界的在线通道。在网络世界，有很多新的收藏群体，他们是潜在的收藏家，他们中很多人对艺术感兴趣，希望看到更多画廊里的作品；同时也有很多是年轻人、学生等，他们没有太多机会去世界各地旅行、购买艺术品。因此，网络艺术品交易就显得尤为重要。 众电商涉足艺术品，对于艺术收藏来说是一件利好大事，就像当初的淘宝网挑起网购热潮一样，必然会在不久的将来引起艺术收藏的热潮。作为