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做好一份广告策划书的范文参考-世界营销评论-商业报道经济学人商务电视 财经报道科技频道媒体频道 创业互动管理实务品牌频道 数据频道市场营销出国频道 CEO频道CFO频道CTO频道 CIO频道CMO频道CHO频道 汽车频道地产频道电脑频道食品频道机械频道化工频道 建材频道时装频道电子频道家电频道医药频道纺织频道 能源频道农业频道交通频道包装频道建筑频道会展频道 商道社区商业博客经理沙龙 读者文摘商人问吧商人医院 经理学院经理书架世界商旅 经理认证商务消息商业情报 经理学堂办公伙伴人力银行 娱乐报道伊人风尚男人帮 哈佛设计时尚通讯 奢侈品 健康频道口口相传 上海经理人北京经理人广东经理人 香港经理人浙江经理人江苏经理人 亚洲经理人欧洲经理人美国经理人 世界经理人主页商业评论战略管理企业领袖产业中心商务互动经理协会时尚格调国家区域商道社区商业博客经理文摘经理沙龙 输入您的搜索字词 提交搜索表单 您的位置： 世界经理人 营销策划 策划模式在世界营销评论投放广告设为首页 加入收藏 做好一份广告策划书的范文参考 世界营销评论 ( 日期：2008-04-28 10:28) 根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式： 封 面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。 广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。 目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。 前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。 正文： 第一部分：市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。 一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 （1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势； 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策 （2）市场的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？ 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？ （3）市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？ 2、市场营销环境中的微观制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况。 （1）市场的规模： 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量 以上几个要素在过去一个时期中的变化 未来市场规模的趋势 （2）市场的构成： 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么？ 未来市场构成的变化趋势如何？ （3）市场构成的特性： 市场有无季节性？ 有无暂时性？ 有无其他突出的特点？ 4、营销环境分析总结。 （1）机会与威胁 （2）优势与劣势 （3）重点问题 二、消费者分析 1、消费者的总体消费态势。 现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性 2、现有消费者分析。 （1）现有消费群体的构成： 现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入 现有消费者的受教育程度 现有消费者的分布 （2）现有消费者的消费行为： 购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点 （3）现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度 对本品牌的指名购买程度 使用后的满足程度 未满足的需求 3、潜在消费者。 （1）潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业 收入 受教育程度 （2）潜在消费者现在购买行为： 现在购买哪些品牌的产品？ 对这些产品的态度如何？ 有无新的购买计划？ 有无可能改变计划购买的品牌？ （3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 潜在消费者对本品牌的态度如何？ 潜在消费者需求的满足程度如何？ 4、消费者分析的总结。 机会与威胁 优势与劣势 重要问题 （2）潜在消费者： 机会与威胁 优势与劣势 主要问题点 （3）目标消费者： 目标消费群体的特性 目标消费群体的共同需求 如何满足他们的需求？ 1 2 3 4 5 下一页 让品牌规划有效落地的营销六大系统工程 将品牌当做生意经营:品牌经营本体是营销 品牌营销的六大误区:科学品牌营销观学习 买断品牌的扩张之路:如何固守本地拓展外 过冬时期如何激励和保留人才 老板决定企业的命运 三个老板一个样 一个模样三个相 中国亿万富翁是群红色资本家 来源: 相关新闻 欧莱雅化妆品营销策划书 兰蔻香水广告策划案 宝洁的广告策略:不断强化概念 洗发水广告策划书意见分析 飘柔洗发水新装上市营销推广案例 西安杨森采乐洗发水营销策划案例 柏丽丝洗发水营销策划方案 专业洗发水品牌销售策划书 碧水源:我们只做干净健康的水 营销策划:无需力求另类 栏目导航 【牛津管理评论】管理前沿企业管理人力资源商海精英管理书架案例工具管理学堂职场人生 【世界品牌实验室】品牌前沿名牌研究 品牌案例 品牌营销品牌实务品牌管理广告创意奢侈品牌 【世界媒体实验室】电影媒体电视媒体报纸传媒广告传播网络传媒新型媒体媒体动态传媒产业 【世界创业实验室】创业宝典 创业故事 创业测试 创业项目 特许经营SOHO一族 实用工具 下载中心 【世界经理人数据】全球排名商业排名人文排名行业排名数据资讯特别推荐休闲吧网址大全 【世界营销传播网】精英视窗营销动态营销战略销售管理营销策划营销实务营销案例商战36计 更多精彩，请访问世界营销评论首页 营销精华 大学生遭遇雷人面试:唐僧师徒四人谁. CMO精华 揭秘中国营销恶棍史玉柱500. 史玉柱的创业史可以分为上下两个半场1997年之前的巨人和1997年之后的巨人。1997年之前是天不怕地不怕，高呼口号“要做中国的IBM”，横冲直撞，最后惨败。 牛津管理 绝不能和老板说的10句话! 职场人必看的七日忠告 奋斗八年成功后给年轻人的10个忠告 你离名企精英到底还有多远? 让人讨厌的白领男人十大恶习 数据排行 福布斯:2008全球十. 美国夫妇1美元买下利. 重庆工商揭示十大“最牛”店堂告示 2008消费者申诉十大热点 eWEEK:微软10大幸事:被杨致 互联网诞生20周年 给人类带来10 eBay史上十大离奇拍品 形形色色 企划模板 企业找营销策划不是要处女的初夜权而是要实效 做营销策划咨询这一行只有懂得迎难而上才能做 如何按老板的意思制定一份科学完善的营销方案 网络时代营销策划咨询机构还能靠什么取胜? 营销案例 由雪茄品牌成功路透视奢侈品营销内幕 暴力营销巨人史玉柱的第三十七计 智慧的麦乐鸡:我从麦当劳学到的生意经 透过雅戈尔衬衫广告 看差异化营销策略(图) 中国企业营销历史上的六大著名暴力营销 不谈营销谈什么:谈润物细无声的企业营销 是暴力营销帮助史玉柱开启巨人的黄金时代 性价比相当高