毕业设计（论文）-安博家具公司企业形象宣传画册设计.doc

焦 作 大 学 毕 业 论 文（设计）题 目： 平面标志设计的审美特征-安博家具公司企业形象宣传画册设计 学 号： 姓 名： 年 级： 2012 系 别： 艺 术 系 专 业： 电脑艺术设计 指导教师： 完成日期： 2015 年 05 月 31 日全套设计加扣3012250582 7题目：平面标志设计的审美特征摘要平面标志设计是现代企业运行中的一个重要环节和组成部分，也是企业形象的代表，平面广告领域的历史远远流长，人类每一时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。 在如今的世界上,平面广告设计表现日益变化文中最具有詹性的领域之一.但是同时设计也是有目的的策划,平面广告设计是这些策划将要来取形式之一,在平面广告设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划,用文字和图片的信息传达给群众,让人们通过这些事视觉了解你想要的策划,这才是我们设计的定义,在加上设计师表达设计意图思想以及与主交流的主要语言.恰当表现形式和优秀的表现效果是设计得以实现的重要条件。关键词： 标志，领域作用，平面设计，策划性。 Abstract Plane advertisement design is an important link in modern business operation and part of the, plane advertising in the field of history is far flow long, every period of human economic activities are inseparable from his figure, along with the modern economy, the increasing prosperity of culture, advertisement gradually Hui Huang, graphic score for the two fields, both traditional books of advertising design, including book cover design layout design, poster design, advertising design, packaging - including commodity decoration series of advertising design mark series of advertising design.In todays world, plane advertisement design changes day by day one of the most Zhan field in the. But at the same time, the design also has the goal of planning, advertising, graphic design is the planning will be to take the form of, in plane advertisement design you need use visual elements to spread your ideas and plans, with text and pictures of the information conveyed to the masses, let people know you want planning through the vision, this is the definition we design and designers to add in expression of design intent ideas and communicate with God the main language. Appropriate performance form and the excellent performance is an important condition for the realization of design.Key word: Logo,domain effect,graphic design,planning.目录1. 标志的定义-（4）1.1标志的认识-（4）1.1.1标志的意义-（4)2. 标志的创维和应用-（5）2.1.标志设计的创意和构想-（5）2.1.1.标志形态产生的空间感-（5）参考文献-（6）总结-（6）致谢-（6）1.标志的定义1. 1标志的认识： 标志是狭义的符号，有时称表示、标记、记号等。它以精炼的形象代表或指称其一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。相对文字符号，标志作为一种图形符号，更直观、更直接的信息传达作用。标志，作为人们直观联系的特殊手段，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会以及个人认识，也显示着及其重要的功能，在CI视觉识别系统中，标志设计不仅仅是单纯的图案设计，而且要创造一个有一定的商业价值的符号，同时还要有艺术欣赏的价值。 标志是企业视觉形象的核心，它构成了企业形象的最基本特征，体现企业内在精神和气质，同时要广泛传播并诉求大众认同的统一符号。因此说，标志设计的艺术，首先是商业艺术，是为商品服务的，它的艺术性隶属于商品性。标志设计构思有别于一般的艺术创作，它直接与企业和商品相联系，要有明确 的商业目的。 作为大众传播符号的标志，由于具超过文字符号很强的视觉信息传达功能，所以被越来越广泛地应用于社会生活的每个方面，一个出色完美的标志设计，必须力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，强调信息的集中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。方寸之地的图案，要求设计师除具有高超的设计技能外，同时要具备多学科知识，如符号学、美学、文学、销售心理学、市场学等。其设计手法主要有具象法、抽象法、文字法和综合法等。1.1.1标志的意义在科学技术飞速发展的今天，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种标志。它升得高、散得慢，形象鲜明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。 这种非语言传送的速度和效应，是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送的手段已十分发达，但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除标示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用。 标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用。 2. 标志的创维和应用2.1.标志设计的创意与构想 1.标志设计的创意目的。我们要利用标志来代表一个企业的文化与形象，从而达到被认可的目的。在标志设计中，创意是联想，是一种有意识的创造性的活动，标志的真正价值所在是表现在其成果是人类思维活动的结晶。一个普通的图形，要通过设计者的创意加工，才能诞生一个具有生命力的标志图形。 2.标志设计中的创意步骤。标志设计不是纯粹的艺术创作，设计师的创作思维必须要基于客观事实。确定标志设计的题材是一个非常理性过程，计师在设计的过程中，要敢于创新，让复杂的事情看起来简单，将新旧元素结合。所以，设计师在创意的过程中要从不同的交付去考虑，结合不同的表现手法。2.1.1.标志形态产生的空间感： 共用形象是新的空间感受的一种特殊构造方式。物象间利用它们的相似形、互借互生、融入对方的形象结构中，相互成为对方必不可少的一部分，形成两形或多形共用的有机整体。共用形象的产生是空间联想的结果。利用视觉空间上的错觉和形象的巧遇配置，让形象间发生关联、转换，致使现实中原有的空间形象转变为想象的新的空间形象。 通过以上几种方法都可以创造出具有空间感的标志设计。具有多维与空间感的标志设计容易引起人们的联想与想象，符合现代人们的审美观念，从而使标志设计更准确生动的传达信息，增强识别性。在信息爆炸的年代，人们在接受各种信息的过程中，思维已经麻木，传统的平面标志设计形式不能再激发人们的任何审美情趣了。所以，现代的标志设计师在从事标志的创造时，应该更多的从多维与空间的方面去思考，创造出能让人们产生无限暇想的标志图形。只有这样的标志设计图形才能有生命力，也只有这样的标志设计图形才是现代信息传播的新趋势。 当代标志设计即是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形。它是传达信息的载体或人与社会之间沟通信息的桥梁，有助于树立企业或组织机构的形象。依据构成因素，标志设计可分为文字标志、图形标志和图文结合标志三种。总结：虽然电脑软件却只是一个工具，真正起着决定性作用的是设计师的思想，设计工作是一个主观认定强的创意工作，大部分的平面设计师是透过不断的自我教育来做进修、提升设计能力。譬如，平时就要多注意各式各样的海报、文宣品、杂志、书籍等的设计手法并加以搜集，或是上网浏览其它设计师的作品，以激发自己的设计灵感。计师要有敏锐的美感，但对文字也要有一定的素养。因此，乎时可以广泛的阅读，增加本身的知识领域及文字敏感度。此外，设计师多半也会利用网路上的设群来做意见交流。做一个真正的设计师不是仅仅只学会几个软件就可以的了。创意来自灵感，而灵感来自于生活，需要对生活的体验，并能从中发现灵感，要学会去创造。如平面设计。做平面，首先你要知道什么是平面，比如三大构成，构成基础，这些都是最基础的东西。之外还有素描，色彩，摄影，等等许多与美术有关的或与设计有关的，都得去了解。其实做一个设计师需要学的许多许多，所谓活到老学到老，任何时候你都不能说自己已经对某个领域完完全全的掌握了，就像一幅油画你永远都不可能将之画完一样。