《当电影遇到汽车》电视栏目策划案.ppt

电影与汽车电视栏目策划案,栏目背景,电影和汽车，同为19世纪末人类的两大“世纪发明”，二者也同样代表了我们对生活梦想的渴望。事实上，二者自诞生以来就关系密切。喜欢电影的人，不会忘记007系列里阿斯顿马丁惊艳绝伦的表现，也不会忘记偷天换日里MINICOOPER的灵动模样；喜欢汽车的人，自然不会忘记雪佛兰大黄蜂和变形金刚的完美组合，更不会忘记速度与激情系列电影中华丽劲爆的飙车场面。汽车与电影是人类工业文明的两大极致表现，电影和汽车的结合，是商业的合作，也是艺术的联姻。当一个经典遇上另外一个经典，总会有精彩的故事。本次策划电影与汽车电视栏目，抓住百年电影与汽车的精髓，以电影为主体，汽车为工具，用微娱乐的方式，讲述电影与汽车共同走过的历史、传播文化。本栏目结合中国电视主流，将打造出全国首档电影与汽车结合的高品质栏目。也正是结合了电影与汽车共同拥有的百年历史与文化，电影与汽车给观众一种全新的感觉，并通过一些列的内容传播，赢得更多的观众。,栏目的宗旨与目的,栏目定位于一档电影与汽车相融合，以互动体验讲述电影与汽车文化的电视栏目。电影与汽车栏目力图通过艺术、文化、商业和娱乐相结合的方式，让汽车与电影之间的距离更加贴近，同时也能够让观众更加了解电影本身！互动体验、微娱乐是这档栏目最大的趣味性所在，也是能够吸引观众积极参与到节目制作中的最大亮点。通过栏目设计，使得影视明星能够亲身演绎经典桥段、普通观众能够有机会成为电影的主角，增加整个节目的可看性和吸引力，从而传播电影与汽车共同经历的历史与文化。此外汽车业也能够积极参与到节目制作之中，在娱乐的同时对自己的企业和文化进行宣传。,栏目的定位,栏目名称：电影与汽车（暂定）栏目时长：30分钟-40分钟栏目基本定位：栏目立足于电影本身，独特的视角和语言，对有汽车参与的电影类型，进行评论，参访演员、导演、并且通过汽车体验电影经典，整体节目互动性强。具体形态大致体现为精彩片段剪辑、明星人物评论及采访、经典电影桥段模仿、技巧驾驶培训等。栏目受众定位：节目面对注重精神和文化享受的受众人群，强调节目中体现出的电影文化和汽车文化双重品味，并且强调视觉享受和知识含量。主要观众定位为中青年群体、电影的爱好者、汽车爱好者等这些中高学历及收入、中高消费层次的人群。,栏目目标,选题：紧紧抓住观众的兴趣点观众凭什么要看电影与汽车？因为他有兴趣，观众在数十个电视节目中寻找兴趣点，我们只有10秒的时间打动他。必须从热门电影、经典镜头，能够引起观众肾上腺素分泌的素材中寻找切入点。精心筛选每一个热点，精心刻画每一个焦点，这是电影与汽车抓住观众的首要任务。语言：语不惊人死不休围绕不同的电影、不同的汽车与内容，语言风格是迥然不同的：欢快、悲伤、平和、煽情、不同的语言风格将完成不同的情节塑造，有的大开大阖，有的徐如清风，有的绵里藏针，对于电影与汽车来说，具有张力和弹性的语言是非常必要的。,栏目目标,评论：智慧的火花之源各路观点对电影的评述，将是电影与汽车里重要的表现手段，栏目既要防止类似其他他脱口秀节目喋喋不休的干谈，又要防止平庸与肤浅，就必须在精选题材的同时，大胆引进不同行业，对电影有兴趣的外脑，使得一般观众，行业专家，媒体骨干，社会贤达能够广泛参与。把评论的栏目办成智慧火花不断碰撞的论坛。互动：观众参与性强栏目不再是自说自唱，更大限度地引入普通观众对节目的参与，甚至直接与明星的对话。最大限度地突出节目的真实性，通过观众对于未知事物的好奇心，吸引观众的参与。并且通过移动互联网等方式，吸引观众通过手机屏幕，与电视屏幕实现双屏互动。,第一单元：高谈阔论一个宣扬主流价值观的微娱乐性访谈栏目，评论一部经过严格选题筛选过的汽车电影、汽车电影短片或汽车微电影片段（5-10分钟）内容点：以明星、制作人、知名文化人士、企业高管、汽车专业人士等方面的人为核心，对精选出的电影片段或微电影，在制作、剧本、主题元素、文化、传播等个层面进行讨论和评述。第二单元：汽车电影经典重现一个向经典电影致敬的互动性栏目（1015分钟）内容点：主要邀请本档栏目参与者、明星到现场互动，面对电视观众，通过化妆等手段，演绎世界电影中经典的汽车电影桥段。观众与演员零距离接触，并可以展示自己的才华。第三单元：明星带你故地重游一个电影、旅游、明星、汽车综合在一起的游记介绍类栏目（1015分钟）内容点：主要邀请电影明星，驾车带领观众重游当年拍摄电影的故地，介绍当时拍摄时候的故事，心情。例如，请成龙重回我是谁拍摄场地，讲述携手三菱拍摄的故事。第四单元：特技试车训练营一个完成电影里汽车特技梦想的模拟训练营（10-15分钟）内容点：邀请普通观众或明星，经过简单训练，完成电影里出现的汽车特技动作（非危险性特技）。,栏目框架,亮点一：观点大乱斗从演员、导演、剧本、企业、观众等多方面讨论讨论电影，讨论汽车这种工具在电影中的应用，在艺术、商业等方面达到了怎样的统一。亮点二：经典镜头重现通过系列经典汽车电影片段的回放，唤起对经典的记忆，通过对经典片段的模仿，展现明星和观众的才华，圆你一个明星梦,栏目亮点,亮点三：解密电影汽车特技电影中专业的汽车特技如何完成一般人的汽车特技梦最专业、最安全的驾驶培训这是一生中难得的机会亮点四：经典遇到经典经典的电影故事经典的汽车品牌两者的碰撞擦出别样的火花这里是经典展示的平台值得期待,节目亮点,栏目形象识别为了配合栏目做前期及后期的推广工作，对于栏目的设计要有较强的视觉冲击度，要将栏目形象识别做得富有创意，易识别记忆。基本要素包括：标志，标准字，标准色，标志和标准字的结合。片头设计剪辑全球电影资源中经典的汽车电影类镜头，穿插在一起，可以采用风趣，幽默的VCR体现。BBC的TOPGEAR栏目片头可以借鉴。主持人要求用全新的主持风格，与观众拉近距离，幽默又具有亲和力，对于电影和汽车要有深入了解。场地包装外景和内景相结合，后背景板要突出，栏目名称要显而易见。栏目组的构成与分工棚内摄制组、外景摄制组、娱乐栏目组，艺人嘉宾统筹组、对外宣传与合作市场公关组。本栏目实行制片人制，各组人员实行分工合作制。,栏目包装,中央电视栏目投播前，在央视或地方卫视频道进行黄金时段的宣传投播平面媒体预热期：在北上广深川鲁鄂等主流媒体进行软文报道升温期：配合户外媒体，在报纸、杂志中可上整版提升栏目的知名度投播期：为提高栏目的收视率，在相关报纸，杂志不间断的进行软文报道户外媒体预热期及升温期，选择线路长，人流量大得线路做车体广告（期限三个月以上时间最佳）网络（重点）寻求可以直接合作的内容视频网站，如乐视、爱奇艺、56、优酷、迅雷、PPTV等视频网站作为播出平台制作手机APP，在OIS和Android系统的客户端制作本栏目APP，不但有移动端内容观看，在互动、观众参与报名等环节上，也可以实现移动终端上的无线互联。,栏目推广,赞助冠名方案：价格全年xxx万人民币播出频次：栏目全年52期，含重播104期合作形式：1.片头冠名播出形式：节目播出时片头为“XXXX企业电影与汽车“节目插播2次片花“XXXX企业特约赞助“2.栏目冠名标版表现形式：5秒栏目冠名标版配音：“本栏目由XXXX企业冠名播出+企业广告语“3.栏目冠名预告片表现形式：栏目预告片落幅含企业的LOGO时间：每周XXXX企业电影与汽车播出前四天不少于10次4.压角标（含重播）表现形式：企业名称或LOGO在节目播出时压角标1个时长：全程角标104期5.栏目插播广告节目中插播一则30秒广告和两则15秒广告6.主持人口播形式“这是由XXXX企业赞助播映的电影与汽车”由节目主持人在节目中口播，7.现场广告位XXXX企业栏目现场显著位置设冠名企业LOGO一个,合作形式,价格：每期XX万元人民币合作形式：1、制作一版长5-10分钟的微电影，带有企业品牌、标志的内容故事，在电影与汽车栏目中播放并进行讨论配音：本栏目由XXXX企业协助