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文档简介

公司口号：完美的搜索引擎、不作恶(Dontbeevil),谷歌为制定出满足顾客不断变化的需求制定精确战略，牢牢地抓住了客户的需求，并且知道满足这个不断变化的需求，甚至这些需求有时候连客户自己都没有意识到。提供更便捷更本土化的服务,谷歌搜索,G得住，找得到快速搜索全面信息！谷歌搜索，G.cn！,求人不如求G谷歌搜索覆盖过百亿中文网页，谷歌搜索，上G.cn！,随G应变让你的搜索更准确！谷歌搜索，上G.cn,一拍G合搜索一次全搞定！谷歌搜索，上G.cn,创意,这是一个极富特色的谷歌系列中国宣传广告Google在国外的广告大多比较具科技感，但在中国，或许还是这种广告模式更适合。普通网民都只用熟悉的，没精神去研究哪个搜索引擎更好用，哪个更不作恶。该广告利用谐音玩一些文字游戏运用简单的文字代替法配上挺囧的小人形象，亲近可爱。一下就拉近了与网友的距离。简单易记，看一眼便可深入人心。,表现形式,通过有效、简洁、时尚的文字语言，深化谷歌的搜索功能。可爱的卡通人物形象给人以一种亲切感。增加了网友的认可度。清新、积极向上的颜色给人强大的视觉冲击力，形象生动能在第一时间在脑海中产生印象。采用理性诉求的广告表现策略，让谷歌功能一目了然，揭示出产品的优势和特点。,细分市场,地理区域：中国本土化广告受众：4.04亿中国网民心理因素：适合意志型和顺从型网友行为因素：激发网友使用动机、提高对品牌信任度在网站搜索功能上吸引更多的网友,定位,广告突出谷歌的搜索功能，直观简单地体现出快速、全面、准确、便捷的特点。适合各种类型、各种需要的网络用户，适当的加入了情感因素，从消费者的心理进行定位，突出谷歌搜索的承诺和希望。有助于提升认知度。通过鲜明的品牌定位，树立良好的品牌形象，增强感染力。,差异性,与传统的平面广告不同，这四个的平面广告简单、通俗却不失活力。广告具有重复性、趣味性、新异性的特点谷歌在中国的主要竞争对手是百度。这则广告的广告目标是宣传谷歌品牌的产品属性和域名，一词中的。广告更符合了本土潜意识文化的趋同，具有很大的社会渗透力。,“谷歌”，以谷为歌，象征着收获的喜悦，也表达了一种勤恳求实的态度，以及对返璞归真的向往。它同时也想表达出中国人对幸运、吉祥的企盼。“谷歌”，是播种与期待之歌，亦是收获与欢愉之歌。尽管谷歌发展多元化，可在中国市场还是比不上百度。因
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