毕业设计（论文）-御玺眼镜公司企业形象宣传画册设计.doc

论商业广告设计的重要性焦 作 大 学 毕 业 论 文（设计）全套设计加扣3012250582 题 目： 论商业广告设计的重要性-御玺眼镜公司企业形象宣传画册设计 学 号： 姓 名： 年 级： 系 别： 艺术学院 专 业： 电脑艺术设计 指导教师：完成日期： 2015年5月31日摘 要在艺术的长河中，每一件优秀设计作品的都无不让每位欣赏者惊叹。好的设计艺术品，更是能够给予我们莫大的享受。我们向往美的艺术，渴望追求一个极致的艺术世界。好的艺术设计与人们的社会生活紧密相关，更是承载着重要的文化信息。随着社会的发展，艺术设计成为人们生活的主导因素之一，创造着人们新的生活方式,为文化注入新的内涵。在非物质社会的逐渐深入下，设计使人们的艺术化生活得以实现， “艺术源于生活，而又高于生活”的说法得以验证。当代广告设计艺术是以传递产品信息为目的，通过图片的设计技巧,将主题突出的一种商业服务行为。在当前这个信息高速发展的时代，广告设计越来越盛行，成为商业活动里一项意义重大不可或缺的领域。通常设计师通过设计精美的产品，传播最新设计理念，将艺术和商业效益绑定，将广告演化成一种媒介，传播给受众体,使之接受我们带给他的产品形象和我们要表达的意义。图形就是视觉语言，它给人们的感觉是共通的，要具有多元化的设计需求在商业设计中。因而广告设计中的图形要有欣赏性、广泛性。图形使用的目的是追求国际视角，使设计具有一流的品质，产生全方位的效果。多元化的设计需求对图形有着一些要求，如要有新的创意，要思想范围广，有合理化的认知观，在构思和表达手法上要与现代平面设计的语言表达相一致，要把握好现代平面设计理念，要保持好敏锐的平面设计思维等，以此来满足大众对平面广告设计的需求。艺术的气息在我们生活中无处不在，甚至我们身边每一个角落。我们离不开艺术的魅力，离不开身边每一位伟大的艺术设计师们。在商业竞争激烈的年代，商业设计早已占据了重要位置。一个企业形象设计就相当于企业的精神和灵魂，一个公司的企业设计直接影响着客户对公司的第一印象，他是最直观最快速告诉告诉消费者和顾客一个公司形象的“产品”。总之，要做好平面设计就必须与时俱进，紧跟时代步伐。此外，还要有独立的思维与创意，大胆进行理论研究与设计创新，积极探讨具有现代化特色的平面广告设计规律、理论体系及其发展前景，为平面广告设计产业夯实基础。关键词：商业广告；文化信息；消费者；视觉语言；企业形象。AbstractIn the prolonged course of art, each outstanding design works all let each people all marvel. Good design works of art, but also can give us a great deal of enjoyment. Our beautiful art longing, yearning for the pursuit of a perfect art world. Good art design closely related to peoples social life, is bearing the important cultural information.With the development of the society, art and design become the dominant factor of peoples life, one of the people to create a new way of life, inject new connotation to the culture. In the immaterial society gradually thorough, the design makes peoples artistic life, art comes from life, and higher than life claims to be able to verify.Contemporary advertisement design art is a product message, for the purpose of through image design skills, outstanding theme a commercial service behavior. In this information era of rapid development, advertising design is more and more popular, become indispensable to a significant field in commercial activities. Designers usually spread through well-designed products, the latest design concept, the artistic and commercial benefits binding, advertising evolved into a medium, is transmitted to the audience, make them accept our bring his product image and we want to express meaning.Graph is a visual language, it gives people the feeling is common, to have diversified design demand in the commercial design. So advertising in the design of graphics and universality. Graphics use is to pursue the purpose of the international perspective, make a design with the first-class quality, comprehensive effect. Diversification has some requirements for graphic design demand, if you want to have new ideas, to thinking is wide and has a rational cognitive view, on the conception and expression to be consistent with the language of modern graphic design, to grasp the modern plane design concept, to maintain good keen plane design thinking, etc, in order to meet the public demand for plane advertisement design.The breath of art is everywhere in our life, even every corner around us. We can not do without the charm of art, cannot leave the side every one of the great art designers. In the business competitive s, commercial design already occupies the important position. A corporate image design is equivalent to the spirit and soul of the enterprise, a companys enterprise design directly affects the customers first impression of the company, he is the most intuitive the most rapid tell tell consumers and customers a product of the companys image.In short, to do graphic design it is necessary to keep pace with The Times, to keep pace. In addition, must have the independent thinking and creativity, boldly carries on the theoretical research and design innovation, and actively explore with characteristic of modern plane advertisement design rule, the theoretical system and its development prospect, solid foundation for the plane advertisement design industry.Keywords：Commercial advertisements; Cultural information; Consumer; Visual language; The enterprise image.目 录1 商业广告定位(05)1.1什么是商业广告(05)1.1.1 商业广告的含义 (05)1.1.2 商业广告的作用 (05)1.2 为什么要有商业广告(05)1.2.1 商业广告发展方向 (05)1.2.2 商业广告设计产品作用(06)2商业广告设计(07)2.1了解企业和其产品(07)2.2消费心理学(07)2.3现代广告布局(08)3商业广告与艺术的结合(08)参考文献(08)致谢(09)1商业广告定位1.1什么是商业广告1.1.1商业广告的含义商业广告本质是商业性，其基本功能在于迅速，准确传播商业信息，沟通生产与消费，推销产品或服务，满足消费者的消费需求。是商品经营者或服务提供者承担费用通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍所推销的商品或提供的服务的广告。1.1.2商业广告的作用商品广告顾名思义又称产品广告。其中的设计重点是用公司和企业的产品，服务，精神等来围绕中心。商业广告的目的是使商品被消费者接受并以此来创造效益，即通过商业广告表现出的某种视觉效应，使消费群体对商品产生情感和价值的认同，进而决定或影响消费者购买意识。利用有限信息传达出无限的商品信息和品牌价值,使消费者对商品产生认同并购买行为。它是以销售为导向，介绍商品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该商品的独到之处，给人以何种特殊的利益和服务等有关商品本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。1.2为什么要有商业广告1.2.1商业广告发展方向现如今社会发展的需要，商业广告中已经开始更多来包蕴着丰富的文化内涵。作为广告本身的价值，本就不仅仅只是向人们所传递的有关商品、服务、企业等经济、科技、文化诸多方面的信息，本来就应该更多的来为人类所创造的物质文化和精神文化的反映。如今的企业也更多转型为一种精神，一种服务，一种态度的变换。不再是传统的一种商业销售模式，而是一种更为成熟的品牌文化，一种真正的品牌形象的定型。所以商业广告以不再单单对企业品牌的产品的宣传和吸引。以逐渐成熟转型为主体采取“文化攻心”策略,利用文化的力量号召受众，在广告中注入文化内容，又为广告增加了文化含量。所以我们可以看到，现代商业广告不仅介绍各种商品和各类服务项目，说明广告商品的特点、功能、作用,向消费者作出利益的承诺，而且传播各种文化意识，展示纷纭的文化景观，介绍发达国家的时尚，说明广告商品与文化的关系。再进入商业广告设计的领域中，如果可以很好的在这些内容为广告商品增加了文化附加值,增添了文化吸引力，商业广告因此成为一种社会文化现象，呈现出商业功利和社会文化双重色彩，具有了经济和文化两方面的功能，不再是简单的卖什么就吆喝什么的促销工具。1.2.2商业广告设计产品作用商业广告的设计是以“商业”为主体，是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式。平面设计通过视觉元素来传播设计人员的设想和计划，用文字和图形把信息传递给群众，最终让人们通过这些视觉元素了解设计人员的设想和计划。商业广告设计的范围很广，包括VI形象统计设计、宣传名片与DM单设计、书籍装帧设计、包装设计、海报广告设计和户外广告设计等，下面介绍常见的商业广告种类。 （1）宣传名片设计名片，又称卡片，是标示姓名及其所属组织、公司单位和联系方法的纸片。名片式新朋友互相认识、自我介绍最快且最有效的方法。交换名片是商业交往的第一个标准官事动作。（2）DM单设计DM直译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。（3）杂志广告设计杂志广告相对于其他平面广告，杂志广告往往占据整整一页，视觉干扰少，效果醒目用不同手法制作优美的视觉感觉。（4）海报广告设计海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中同窗要写清楚活动的性质、活动的主办单位、时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要，形式要做到新颖美观。（5）户外广告设计户外广告是指在露天或室外的公共场所向消费者传递信息的广告物体，如巨大的路牌广告、形式多样的户外招贴广告、五彩缤纷的霓虹灯广告、交通站的候车亭和马路灯箱广告等。（6）专业画册设计画册是一个战士平台，企业或者个人都可以成为画册的拥有者，画册设计可以用流畅的线条、和谐的图片或优美文字组合成一本富有创意，又具有可读性、观赏性的精美画册。全方位立体展示企业或个人的风貌、理念、宣传产品、品牌形象。2商业广告设计2.1了解企业和其产品一个品牌产品自身环境是和一个企业的背景环境是有着紧紧关联着。产品质量好坏或服务质量的优劣是决定企业素质、企业发展、企业经济实力和竞争优势的主要因素。一个企业不仅仅经营的是一个产品，而经营是一个产品的品牌一个企业的精神。企业利用自己的产品领先优势作为广告设计的核心，在广告宣传中强调产品的优良品质，从而在消费者心目中留下深刻的印象。广告定位应强调产品的具体品质，让消费者了解该产品优势所在，给人留下深刻的印象。作为一个合格的设计者，作为商业广告的设计者。对一个产品和企业的了解都是必不可少一个至关重要的环节。2.2消费心理学 消费心理学的目的是研究人们在生活消费过程中，在入场购买行为中的心理活动规律及个性心理特征，消费心理学是消费经济学的组成部分。只有充分了解消费这个购买心里，和购买需求，去了解消费想要什么，想得到什么。把这么多消费者的需求投入到设计的商业设计中去，这样，做出设计产品才能更好的做到消费者心理，冲击消费者的消费心态。放大消费者的购买欲望。研究消费心理，对于消费者，可以提高消费效益；而对于经营者，同时可以大大的提高经营效益。同时一个好的设计产品也能同时很好的反馈给经营者很多的有价值的消费者消费理念。第 - 8 - 页 共 12 页2.3现代广告布局一个漂亮的构图不仅仅只是绘图的基础，也是商业广告设计的一个非常非常重要的基础。在商业广告构图的成功与否可以很直接的影响到整个商品的给人感觉和本质；不同的广告构图风格也会体现出整个品牌和企业的形象和理念；独特而有创见的构图也能最大的产生产品意想不到的产品广告效果和产品价值。总之，不管是在插图，色彩还是文字等的组合。我们处在注重设计和注重效率的时代，广告客户也是精益求精，设计师更是要注重现代构图原理的灵活应用，提高设计水准，这对于静态的平面广告设计而言，尤其最重要的就是构图。3商业广告与艺术的结合商业广告宣传不仅不排斥合理的想象和艺术的夸张，而且艺术手法的运用得当，还会使商业广告艺术锦上添花，力求做到内容与形式上的完美统一，增强商业广告作品的表现力，首先，广告所表现的内容，应该是产品最为动人之处，同时又是消费者最为关心和最感兴趣的。其次，商业广告所体现的审美艺术应具有鲜