论市场经济下强化市场营销中思想政治工作的作用.doc

论市场经济下强化市场营销中思想政治工作的作用 导读：龙源期刊网 论市场经济下强化市场营销中思想政治工作 的作用作者：袁斌炜 来源：商业文化2011 年第 08 期摘 要：思想政治工作是一切经济工作的生命线，是做好企业求市场营销调研的基本步骤?龙源期刊网 论市场经济下强化市场营销中思想政治工作 的作用作者：袁斌炜 来源：商业文化2011 年第 08 期摘 要：思想政治工作是一切经济工作的生命线，是做好企业全部工作的重要思想保证。 市场经济条件下，充分发挥思想政治工作的人文关怀、精神激励、舆论导向、行为调控、利益 调节、凝聚人心等教人育人的作用，有利于激发员工工作原动力、推动员工创造力、推进工作 创新、保障员工和企业安全、构建和谐氛围、增强活力和战斗力，实现企业营销工作与时俱 进，健康、快速发展。关键词：市场经济；思想政治工作；作用中图分类号：F2 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）08-0221-01一、市场经济条件下加强市场营销中思想政治工作的必要性思想政治工作是我们党的政治优势，是一切经济工作的生命线，是现代企业管理的重要组 成部份，是做好企业全部工作的重要思想保证。思想政治工作与市场营销的概念不同、内容不 同、方式不同，但在实践过程中，两者相互依存相互促进。思想政治工作服务于市场营销，市 场营销的实践为思想政治工作提供大有作为的舞台；思想政治工作为市场营销提供精神动力和 思想保证，市场营销实践又反过来促进思想政治工作的改善和发展。在市场经济条件下，在经 济发展日趋全球化的形势下，在知识化、信息化的时代潮流中，各种新的生活矛盾、社会矛盾 层出不穷，使得人们工作和生活中实际问题变得复杂多样化。新的实践要求思想政治工作应为 企业生产营销撑牢旗帜，为员工壮“胆”明“眼”，为健康、快速发展企业营销提供强有力的思想 保证和精神动力；引导员工解放思想，统一认识，把握机遇，施展才干，锲而不舍地克服前进 中的困难和问题；鼓励员工振奋精神，团结拼博，艰苦创业，更好地发挥积极性、主动性和创 造性；帮助员工坚定社会主义理想信念，理顺情绪，抵制消极倾向影响，增强历史责任感和主 人翁责任感。思想政治工作在市场营销中存在着必要性和不可替代性。二、思想政治工作在市场营销中的主要作用（一）人文关怀，推动员工工作动力的作用。员工是企业的主体，员工工作的能动性和主 动性关乎企业生存发展大计。因此，思想政治工作应充分发挥对销售人员思想教育的主阵地、 主渠道作用，以理想信念教育为核心，以忠于企业为重点，以道德规范为基础，以培养全能销 售员为目标，彰显人文关怀，推动销售人员能力和素质的全面发展，确保营销工作健康、快速龙源期刊网 发展。彰显人文关怀，首先就是要强化对销售员工的社会主义思想道德教育，帮助他们树立正 确的理想念和人生价值观。在构建社会主义和谐社会过程中，一个极其重要的问题就是要加强 对全体公民进行社会主义思想道德教育，这也是思想政治工作所肩负的历史重任。我们所要建 设的社会主义和谐社会，是民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、和谐相处 的社会。（二）舆论引导，推进工作创新的作用。创新是企业的灵魂。在科技飞速发展、知识时代 到来的今天，产品更新周期短，同类产品在外观、质量上的差异无明显，人们对产品的需求是 物质需求和文化需求融为一体，这就要求企业的营销要与时俱进。营销方式的创新和改变，对 企业的生存和发展极为重要，爱柯卡销售方式使美国汽车业大发展和经久不衰就是例证。所 以，思想政治工作要充分发挥舆论导向的职能作用，充分利用现代宣传手段，多角度、全方位 地灌输新的经营理念和思维模式，指导销售人员学习国家的方针政策，学习企业的经营管理举 措，鼓励销售人员坚持解放思想、与时俱进的精神，大胆学习和借鉴先进经验、先进理念、先 进模式。（三）行为调控，保障员工和企业安全的作用。行为调控是企业内部控制的重要内容，包 括个人诚信、道德价值观、法纪观念和所具备完成组织承诺的能力；管理者的经营理念与营运 风格及企业的组织结构、职责划分和人力资源的政策、程序等。思想政治工作在行为调控上的 作用是：首先，思想政治工作要帮助企业把好用人关，从德、能、才、绩等综合素质方面对重 要岗位的人员配置和不定期理人员进行选拔，任人唯贤，确保岗位人员的素质要求，确保企业 人力资源的安全；其次，思想政治工作通过多层次、多方位的加强岗位和在职人员教育培训， 切实提高员工的政治和业务互质，使其遵纪守法、精通业务、保守商业秘密，把握市场发展趋 势，从而确保了员工和企业在竞争中的安全；再次，思想政治工作加强职业道德教育、社会主 义理想信念教育，培育员工爱岗敬业精神，形成相互牵制、相互监督，以自我控制为主、自检 自律为主的和谐内部制约机制，从而从思想上制度上夯实了员工和企业不断发展的基础，确保 了职工和企业政治方向上的安全。（四）利益调节，构建和谐氛围的作用。我们构建社会主义和谐社会是在“我国仍然处于 并将长期处于社会主义初级阶段，人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾 仍是我国社会的主要矛盾”这一国情中进行的。随着市场经济的确立带来的经济多元化和分配 的不均，随着经济发展的国际化带来的文化价值影响，我国当前的社会矛盾也趋于复杂化。营 销活动中的思想政治工作，主要是对员工在工作过程中产生的各种思想和实际问题进行疏导和 解决，调动人们的工作积极性，推进市场营销，实现工作效率的提升和利润的扩大化。因此， 市场销售中的思想政治工作，要结合对员工进行社会主义初级阶段理论和国家法律政策教育， 组织职工学习和把握企业内部规章制度，使之深刻理解“按劳分配”原则，正确认识和处理局部