“周黑鸭杯”武汉正能量大使评选0318.doc

“周黑鸭杯”武汉正能量大使评选1、 活动背景及简介 2012年，“正能量”一词成为中国年度最热词，红遍全国。“正能量”指的是一种健康乐观、积极向上的动力和情感，所有积极的、健康的、催人奋进的、给人力量的、充满希望的人和事，都可以被认为具有正能量。当今社会，网络等各种传媒日益发达，且充斥着各种负面信息，生活的压力和舆论的负面影响某种程度上造成了消极、悲观的社会氛围。此时，“正能量”已经上升成为一个充满象征意义的符号，表达了国人对真善美的追求和对美好生活的共同期待。 “周黑鸭杯”武汉正能量大使评选旨在通过全民参与、广泛宣传，从广大普通市民中选出具有正能量的典型代表，并通过他们向整个社会传递美好、希望和正能量，造成积极、正面的社会影响。2、 评选标准：本次活动希望推选的“武汉正能量大使”应具有健康乐观、积极向上的生活态度，并向更多人传递了梦想与希望。他们可以是：1、 为推动社会进步、时代发展做出杰出贡献，获得重大荣誉并引起社会广泛关注的社会精英；2、 通过个人社会影响力和一言一行，带给更多人乐观、积极、真诚的生活方式的社会名人；3、 以个人的力量，为社会公平正义、人类生存环境做出突出贡献的社会工作者；4、 爱岗敬业、在平凡的岗位上做出不平凡的事迹的普通劳动者；5、 个人的经历或行为代表了社会发展方向、社会价值观取向及时代精神，体现了中国传统美德和良好社会风尚的普通人。.3、 活动时间：2013年5月-7月上旬赛程时间内容启动仪式5月1日劳动节公示活动开始，开通征集通道征集5月1日-15日通过多种途径征集正能量大使候选人市民初选5月16日-31日市民从招募嘉宾中选出20名候选人评委复选6月1日-25日7名评委从20名候选人中选出前十强市民互动6月25日-7月5日市民投票并征集颁奖词决选暨颁奖礼7月7日（14日播出）在演播厅公布结果并颁奖4、 活动特色1、 运用多种形式与广大市民互动，让普通市民参与到评选过程中来，在武汉地区造成广泛影响力；2、 在活动各环节中充分利用明星效应，吸引市民关注、参与；3、 联合线上线下多种媒体，加上站点造势，造成广泛的社会影响力；4、 最后以一台有亮点、有泪点、精彩纷呈的电视颁奖礼将活动推向高潮。5、 组织结构及合作模式l 主办方：武汉市宣传部 武汉广播电视总台 负责宣传片的制作、提供时段进行全程活动宣传（包括宣传片播放及新闻、专题节目的跟进）、决赛的录制和播放；l 承办方：武汉合一盛品文化传播有限公司 负责招商及线下活动的执行工作；l 协办方：武汉宣传、武汉晚报（暂定）、武汉地铁电视、大楚网负责活动的全程多方位宣传；l 赞助方：湖北周黑鸭食品有限公司负责活动涉及物资及奖品的提供。备注：武汉宣传是中共武汉市委党刊，创刊于1985年。现由市委宣传部委托长江日报报业集团主办，是全市宣传思想文化战线的重要舆论阵地，被广大读者誉为“武汉的半月谈”。早在2003年就入选中国期刊方阵双效期刊，连续多年蝉联“全国城市十佳宣传刊物”、“湖北省优秀期刊”、“武汉市优秀期刊”。2010年创刊500期，时任市委书记杨松、市长阮成发均发来贺信予以肯定。6、 活动流程1、 启动仪式邀请活动主办、承办、协办、赞助方领导及武汉地区重要媒体参加，宣告活动的启动，并介绍活动内容、赛程和报名方式。（1） 时间：2013年5月1日（2） 地点：武汉广电总台（3） 邀请嘉宾：武汉市宣传部代表武汉广电总台领导武汉合一盛品文化传媒有限公司领导武汉宣传领导武汉晚报领导武汉地铁电视领导大楚网领导周黑鸭代表评委代表（4） 拟请媒体：u 电视媒体：武汉电视台武汉新闻百姓连线新闻全报道栏目、武汉地铁电视u 报纸媒体：武汉晨报武汉晚报长江日报楚天都市报长江商报楚天金报湖北日报u 网络媒体：腾讯大楚网u 广播媒体：武汉广播电台（5） 启动仪式流程：u 活动主办方领导人致辞u 主持人发言，引出活动u 播放短片、采访市民认为“正能量大使”应该具有的品质u 播放宣传片u 主办、承办、周黑鸭领导共同点亮水晶球，活动启动u 主持人介绍赛程及候选人征集方式u 周黑鸭代表讲话，对活动作出展望u 主办方接受媒体提问2、 征集 多种途径征集正能量大使候选人。提名需提交候选人的姓名、年龄、职业、联系方式、事迹等信息。（1） 征集时间：5月1日-15日（2） 征集渠道：l 合作媒体提名；l 武汉市宣传部提名；l 市民提名：普通市民可通过A官方网站B微博C电话 D地铁站宣传点 四种方式提名自己心中的“武汉正能量大使”人选。（3） 具体征集方式： 4月初，由生活全报道栏目专业团队打造“周黑鸭杯 武汉正能量大使评选”活动宣传片4月初、上旬，“周黑鸭杯 武汉正能量大使评选”活动宣传片会在生活全报道、地铁电视、武汉晚报、武汉宣传等武汉主流媒体联合展播宣传，同时提供报名热线、招募专栏生活全报道栏目主持人提及或是栏目下方滚动字幕提及“周黑鸭杯 武汉正能量大使评选”报名参与方式网上报名a.新浪微博，设置活动官方微博“周黑鸭杯武汉正能量大使评选”，官方微博报名b.腾讯大楚网开设专页作为活动官网，另设报名征集板块c.腾讯大楚网开设专门微博作为活动官微,活动官方微博报名d.生活全报道新浪官方微博报名在人流量较大的地方设置宣传点，进行现场征集a. 在人流较多的地铁站、商圈（步行街、光谷、武广、王家湾）设置宣传点，进行征集工作，工作人员准备相关报名表，市民现场填写包括姓名、职业、联系方式、事迹等信息b. 指定报名点：由冠名单位“周黑鸭”提供场地，可进行现场产品的宣传，或在武汉广播电视总台 建设大道青年路677号只要报名参加活动并到指定报名地点填写报名表的人都可以得到由“周黑鸭”提供的XX奖品一份（奖品另设）3、 市民初选由武汉市民通过各种互动方式，从招募嘉宾中投票选出20名候选人。（1） 初选时间：5月16日-31日（2） 初选流程：l 工作人员根据报名表的事迹信息进行分类：社会精英篇、好人好事篇、爱岗敬业篇、环保科技成就篇等不同的主题篇章l 生活全报道、武汉地铁电视、武汉晚报、武汉宣传会根据不同的篇章主题，派出专业团队对参选人个人事迹进行拍摄、采访，制作成多期花絮、片花或是小专栏l 生活全报道、武汉地铁电视、武汉晚报、武汉宣传会根据不同篇章主题，将这些花絮片花分时段进行集中宣传，并设置相关投票板块，如，发送选手姓名到指定电话、网络投票、设置固定投票箱等l 工作人员根据市民投票，统计出得票排在前20名的选手进行下一轮的比赛4、评委复选7名评委再从20名候选人中选出前十强，参与后续比赛。（1） 时间：6月1日-25日（2） 评委人选：本市文化界名人1位、本市娱乐界名人1位（田克兢、陆鸣）、赞助方代表1位、武汉市宣传部代表1位、武汉电视台代表1位、媒体代表1位、武汉慈善机构代表1位 （共7人）（3） 前期宣传准备l 故事汇，生活全报道、武汉地铁电视对这20名候选人感人的小故事进行拍摄，共20期，每天一期l 武汉晚报、武汉宣传根据这20个候选人的故事进行采访写作，根据自己定位风格，制作成小专栏，共20个，每天一个l 拉票时间, 由专业团队拍摄相关拉票视频，在生活全报道、武汉地铁电视设置一小段个人拉票时间，投票方式：发送选手姓名到指定电话、网上投票、实体投票箱l 由工作人员统计得票人数排在前10名的候选人，再进入评委打分环节（4） 评选方式：l 7位评委根据征集到的报名表，结合市民投票情况等，给出评分，选出平均得分最高的10人l 评委评选过程可以制作成花絮和小节目的形式，在生活全报道、武汉地铁电视等媒体播出，一来让比赛显得公开透明，二来也可以起到宣传的作用5、市民互动 市民为自己支持的十强选手投票并征集颁奖词。（1） 时间：6月25日-7月5日（2） 宣传造势：l 每位十强选手将选定一个自己关注或代表的弱势群体（如农民工、先心病患者等），为他们代言，募集社会帮助；l 为十强拍摄个人宣传短片，在武汉电视台和武汉地铁电视播放：介绍十强的事迹和他们选定帮助的群体；l 举办“正能量募集行动”系列活动：十强选手分别选取十个不同的宣传点（如高校、社区、地铁站点等）、通过不同的形式（演出、讲座、做地铁一日志愿者等）向社会宣传自己及自己所代表的弱势群体，以募集正能量的形式为自己拉票。（3） 互动形式：A生活全报道，通过观看十强宣传片，发送手机短信投票，发送十强选手姓名到我们指定的号码即可；B新浪、腾讯官方微博，通过活动官方微博“周黑鸭杯武汉正能量大使评选”进行投票；C腾讯大楚网活动官网设置市民参与投票板块；D在人流较大的地铁站、商圈设立宣传点，发放候选人简介,现场投票；E在“正能量募集行动”中，设立现场投票处。（4） 互动内容l 市民可为自己心中的“正能量大使”投票，每人最多投3票（投票实名制、每人只能参与一种渠道投票1次）；l 也可选择为喜欢的候选人拟一段颁奖词（形式不限：既可以参照央视感动中国颁奖词，也可戏谑地采用“陈欧体”）。（电子或是手写、打印都行，投放至各个投票点）（5） 奖品：l 所有参与投票的市民都可获得抽奖机会，并有望获得由“周黑鸭”提供的礼品；（礼品）l 最终颁奖词被选中的网友也可获得由“周黑鸭”提供的丰厚礼品一份。（礼品）6、决选暨颁奖礼 以晚会形式选出最终的武汉正能量大使得主并颁奖。同时，晚会也将是一次慈善盛典，现场募集的正能量点数将被换算成相应社会价值，回馈给获奖者所提名的社会群体或机构。（1） 时间：7月7日（14日播出）（2） 地点：演播厅（3） 主持人：张中秋（4） 颁奖流程：l 主持人宣布颁奖礼开始并介绍与会嘉宾；l 由十位（或五位）本土明星或知名人士（如政府官员）作为推荐者上台念出自己推荐候选人的颁奖词，并播放短片介绍候选人；l 候选人上台并接受主持人采访，同时介绍各自关注或代表的社会弱势群体（选择性播放短片）；l 现场邀请100位观众（各个阶层），每位候选人介绍完后，观众为其评出正能量点数；l 综合网友投票、短信投票和现场投票，选出“正能量大使”，颁发大奖；l 最后“正能量大使”获得者所关注或代表的社会弱势群体将得到其募集到的正能量点数换算成的社会价值。（5） 其他：l 现场可植入微博大屏互动。7、 奖项设置1、 爆料最终被选入十强的市民将获得礼品一份；2、 所有参与投票的市民都可获得抽奖机会，并有望获得礼品；3、 最终颁奖词被选中的网友可获得礼品一份；4、 十强“正能量大使”候选人都可获得礼品一份；5、 最终“正能量大使”得主获得大奖。8、 宣传方案l 武汉宣传全程开设专栏进行宣传报道；l 武汉晚报全程开设专栏进行宣传报道；l 腾讯大楚网开设专页作为活动官网；l 腾讯大楚网开设专门微博作为活动官微；l 武汉地铁电视全程开设专栏进行宣传报道。1、启动仪式（1）所有媒体参与并报道启动仪式；2、征集（1）拍摄活动宣传片，在武汉电视台和武汉地铁电视上播放；（2）在各媒体公布征集和互动方式；（3）在人流较多的地铁站设宣传点，同时进行征集工作；（4）各媒体持续跟进，对征集情况、典型案例进行报道；3、评委初选（1）各媒体对评委评选情况进行报道；（2）各媒体公布最终的十强入围者及其事迹；（3）武汉电视台生活全报道对十强分别制作专题宣传片并在武汉地铁电视和武汉电视台播出；4、市民互动（1）在武汉宣传武汉晚报武汉电视台、武汉地铁电视上公布互动方式；（2）在大楚官网上设立在线互动渠道；（3）在地铁站宣传点设立互动点；5、决赛暨颁奖礼1、 武汉电视台制作及播出决赛暨颁奖礼；2、 各媒体对评选情况进行跟踪报道；3、 对赞助方回馈社会的后续活动进行持续报道。9、 赞助回报方案 （一）总冠名 （200万）1、冠名权（1）获得“周黑鸭杯”武汉正能量大使评选活动独家冠名权；（2）所有活动海报及宣传片出现周黑鸭LOGO。2、授权产品推广权周黑鸭可以“武汉正能量大使评选”名义自行宣传或以此名义开展相关活动。3、启动仪式（1）现场大背景出现“周黑鸭”标识；（2）周黑鸭代表将作为嘉宾出席活动启动仪式及组队仪式，并在启动仪式上发言；（3）主持人在启动仪式和组队仪式上提及周黑鸭并鸣谢；（4）主办方发言时提及周黑鸭各一次；（5）活动现场开始前现场大屏幕滚动播放周黑鸭广告；（6）仪式上播出的短片皆出现周黑鸭元素或LOGO；（7）有权在启动仪式及组队仪式现场按晚会主办方的安排派发自己的产品；（8）采访区域背景板出现周黑鸭标识；（9）现场回报包括易拉宝广告牌、海报、新闻稿等。4、颁奖礼现场（1）现场大背景出现“周黑鸭”标识；（2）微博互动屏出现“周黑鸭”标识；（3）设立专门区域作为周黑鸭广告区，在不影响活动品质、效果、冠名商权益的前提下，也可在其他区域摆放冠名商海报、易拉宝、横幅等；（3）主持人口播中出现“周黑鸭”一次；（4）电视播出颁奖礼节目片尾出现“周黑鸭”名字和鸣谢；（5）可根据周黑鸭品牌特色，在不影响节目品质、效果、冠名商权益的前提下，在活动现场植入特约品牌理念或产品信息。（6）有权向到场观众派发宣传品及纪念品；（7）现场大屏幕在开赛前及赛程间隙滚动播放周黑鸭广告；（8）观众观赛区域桌椅、地贴等处将出现周黑鸭Logo。5、媒体回报回报媒体回报内容武汉地铁电视开设“周黑鸭”冠名的专栏对活动进行宣传、报道。1、 在互动不同时期，滚动播出不同版本的活动宣传片；2、 根据不同的篇章主题，对参选人个人事迹进行拍摄、采访，制作成小专栏；3、 对二十强入围者进行专题报道；4、 播放十强入围者短片；5、 在活动重要节点进行新闻报道；6、 将颁奖晚会盛况剪辑成精彩花絮，在地铁电视上播放。武汉广播电视总台1、 活动期间，7个频道于黄金时段轮流播放周黑鸭独家冠名活动宣传片，总次数不少于120次；（总价值50万元）2、 生活全报道栏目对前十强人选分别专题拍摄宣传片，并在栏目中播出，宣传片尾出现周黑鸭Logo；3、 武汉新闻百姓连线等栏目持续以新闻形式跟进活动进度，总次数不少于10次，每次都提到周黑鸭。生活科教频道生活全报道1、 4月初，由生活全报道栏目专业团队打造“周黑鸭杯 武汉正能量大使评选”活动宣传片2、 从启动仪式开始，即4月上旬，“周黑鸭杯 武汉正能量大使评选”活动宣传片会在生活全报道、地铁电视、武汉晚报、武汉宣传等武汉主流媒体联合展播宣传，并提供报名热线、专栏为招募工作服务（节目重播广告跟随）3、 生活全报道栏目主持人提及或是栏目下方滚动字幕提及“周黑鸭杯 武汉正能量大使评选”报名参与方式4、 栏目片尾冠名“周黑鸭”品牌形象logo鸣谢5、 4月中、下旬，由生活全报道栏目派出专业团队进行花絮片花、个人故事的拍摄，并在栏目中播出，提供市民投票方式信息6、 5月上旬，由生活全报道栏目派出专业团队对前十强分别专题拍摄宣传片，共10期，每期23分钟，在栏目中播出，宣传片有周黑鸭Logo的角标、片尾出现周黑鸭Logo，10期活动报道，广告回报明细：1）15秒周黑鸭硬广节目重播广告跟随2）5秒冠名标板3）活动+冠名角花4）主持人提及5）片尾冠名品牌形象logo鸣谢7、 这10期节目制作剪辑播出后还将上传到优酷、土豆、新浪、武汉热线、得意生活等网络媒体8、 周黑鸭杯 武汉正能量大使评选颁奖典礼1场广告回报