FM96.4青岛私家车电台.ppt

私家车主的人群分析关于FM96.4及传播优势FM96.4优势栏目推介FM96.4品牌活动展示,目录,私家车主的人群分析,广播关注轻松、休闲、时事评论节目,私家车主全天媒体接触点如图所示，广播已经成为私家车主接触时间更长、接触频次更多的媒体；私家车主对广播媒体的关注以吸取资讯、轻松娱乐为主。,起床7：00,上班路上8：00-9：00,午休/在车上12：00-13：00,下班路上17：00-18：00,晚餐19：00,就寝23：00,广播关注新闻、时事评论、天气预报节目,INTERNET报纸、手机、电梯,INTERNET手机、电梯,电视杂志/书籍INTERNET,广播关注娱乐、音乐节目,居家生活,居家生活,私家车主的性别和年龄特征,性别构成,年龄构成,私家车主男性人群占60.6%，其中以30-39岁人群为主，占份额的42.7%。,数据来源：赛立信媒介研究有限公司,收入构成,学历构成,私家车主的学历和收入情况,私家车主是高学历、高收入人群的代表，其中67.3%的人为大专以上学历，58%的人月平均收入在4000元以上。,数据来源：赛立信媒介研究有限公司,私家车主职业构成,私家车主的职业特点,私家车主的职业构成中中层管理人员、个体私营业主、公司职员占比最高，三者占总额的62.4%。,数据来源：赛立信媒介研究有限公司,由以上分析及相关数据研究可知：私家车主平均每天在车上的时间为2.7个小时；65.8%的私家车主每天都会收听广播；93%的私家车主有在车上收听广播的习惯；83.5%的私家车主年龄在30-55岁（最具消费力的群体）；57.9%的私家车主每月人均收入4千元以上；70.9%的私家车主拥有大专及以上较学历；60.6%的私家车主为男性人群（家庭大宗消费的主导者）,数据化车世界,数据来源：赛立信媒介研究有限公司,关于FM96.4及传播优势,青岛私家车电台,FM96.4青岛私家车电台隶属于青岛市广播电视台，频道精准锁定城市私家车主这一社会主流人群，以时尚、独立、温暖、创新的风格确立了私家车第一广播的权威品牌和社会影响力，成为青岛最具影响力的私家车专属广播。,岛城私家车主第一广播精准锁定百万私家车主,据车管所的统计数据表明，截止2012年6月份，青岛市汽车保有量已经突破124.4万辆，私家车的保有量突破96.9万辆；青岛平均每百户家庭拥有汽车29.4辆。,私家车第一广播，精准到达高学历、高收入、高消费的精英人群私家车主是高文化、高收入、高学历的“三高”人群，青岛私家车电台是岛城唯一以私家车主为直接目标受众的媒体，紧密贴近私家车主的有车生活，能使品牌精准到达最具价值的目标群体，是客户精准营销的直达通道。,独具传播优势,是私家车主忠诚度、信任度、参与度最高媒体，获各行业客户信任在年度的媒体忠诚度、信任度、参与度调查中，私家车电台是岛城私家车主提及率和喜爱程度最高的媒体，由此也获得了房产、汽车、食品行业客户的深度信任和支持。,独具传播优势,量身打造主题活动获得超高性价比品牌传播融入爱车大讲堂、音乐赏听会、购车节、自驾游、幸福三步曲等系列主题活动，在线上品牌造势的同时，实现线下的活动落地，量体裁衣，强势整合，提升广告投放性价比。,独具传播优势,少儿帆船比赛,沙滩派对,啤酒节活动,多媒体、多形式发挥整合营销平台优势964车友会、964数字广播、964短信互动、964官方微博、964手机在线、私家车风尚生活杂志多种媒体组合，品牌广告、软性信息、主持人口播、论坛互动、微博参与、赞助播出多形式结合，发挥全方位、立体整合营销攻势。,独具传播优势,FM96.4有车生活全接触优势栏目推介,你好，私家车岛城私家车主互动的平台，为私家车主提供路况、资讯、答疑解惑、排忧解难等服务，是岛城私家车主上下班路上的知心好友。播出时间：周一至周五7：30-9：0017：30-18：00主持人：雯雯、振文赫然、莉莎,非吃勿扰岛城收听率第一的美食节目，结合岛城饮食文化，搜罗、品鉴岛城特色美食，分享舌尖上的青岛。播出时间：17：00-17：30主持人：莉莎、赫然,方圆时间麻辣热评、精彩解读、珍藏音乐，下班路上方圆与你一起“听“的杂志，播出时间：7：30-9：00主持人：方圆,上下班时间黄金档,FM96.4青岛私家车电台节目简介,全天的音乐伴随,音乐听天下音乐相伴，话题互动，畅行乐世界，每天上午、下午私家车主的音乐随身听。播出时间：周一至周五9：00-11：0015：00-16：00主持人：龙宁、雨繁,音乐双双飞全国独创的广播音乐节目，节目以“双”为核心元素，发挥“翻唱”、“同名”、“对唱”特色，重新整合、解析浒乐坛。节目已落户澳大利亚最具影响力的华语电台播出时间：19：30-20：30主持人：林非,非繁娱乐圈中午12：00-13：00最给力、收听率最高的娱乐时间，林非+雨繁组合非繁脱口秀。主持人：林非、雨繁,FM96.4青岛私家车电台节目简介,午间爱车道、964汽车派栏目受众锁定私家车人群，内容主要服务关于听众购车选车、车辆维修、二手车置换等，其中我爱二手车、丛师傅修车时间等版块是岛城私家车主必听内容。,定位车界行业风向标,午间爱车道播出时间：11：00-11：30主持人：小梅,964汽车派播出时间：13：30-14：30主持人：米淦,FM96.4青岛私家车电台节目简介,FM96.4青岛私家车电台节目简介,私家理念VIP定制16：00-17：00,周四成长苹果树岛城知名教育类节目，为各年龄段的孩子家长提供专业的教育理念和科学的教育方法。主持人：龙宁,周五地产冲击波专业地产节目，解读房地产政策，预测房地产走势，推介房产项目，提供房产前沿咨询和精准的购房指导。主持人：赫然,每周一至周三私家VIP关注私家车主的理财、移民、教育，为私家车主量身打造VIP尊享服务！主持人：雯雯,FM96.4青岛私家车电台节目简介,时尚都市生活宝贝不用淘,宝贝不用淘下班路上贴近私家车主生活的节目，为私家车主带来前沿资讯、旅游攻略、理财小窍门。播出时间：周一至周六18：00-18：15周日18：45-19：00主持人：周珺,品牌活动展示,捐赠三好书屋成就读书梦想,“暖心行动”通往沥东小学,暖心公益情满人间,品牌活动展示,964爱车大讲堂,活动亮点：精准营销目标人群；品牌融入活动片花、主持人口播等软性宣传；网络互动、电话连线、持续报道，落地活动展示等多渠道造势宣传；为客户量身打造植入内容，凸显客户品牌特色。活动周期：每月一至两次,品牌活动展示,消夏音乐会、红酒与音乐、汽车音乐节、十月胜利之歌在一场场音乐盛宴中，收获不同的人生和艺术体验。,964音乐赏听会,活动亮点：锁定高端人群，精准营销提升品牌价值，打造品牌的高端、精品形象。与名牌节目方圆时间音乐有聊深度结合。通过活动宣传、节目结合获得高性价比。活动周期：每月一至两次,品牌活动展示,曾合作客户,汽车：奔驰、宝马、奥迪、进口大众、沃尔沃、福日、华泰、一汽、广汽、福特、东风雪铁龙、东风标致、别克、现代、长安、雪佛兰、比亚迪、油猴、轮库金融保险：中国农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、工商银行、农业银行、招商银