泸州传世窖池品鉴会策划方案.ppt

,泸州传世窖池品鉴暨招商推介会,“财富人生，品味醇珍”,（策划初案）,方案目录,第一章：活动概况第二章：活动流程第三章：细节描述第四章：活动统筹第五章：关于XX传媒,第一章：活动概况,第一章/第一节：活动概述,活动时间：2012年10月25日（暂定）活动地点：会展中心宴会厅活动名称：泸州传世窖池品鉴会活动人数：100人活动目的：借此次品鉴会宣传产品，寻找合作经销商,第一章/第二节：产品分析定位,产品背景：泸州老窖传世窖池酒是泸州老窖股份有限公司重磅推出的又一核心品牌，它传承了泸州老窖深厚的文化底蕴和历史渊源，是“泸州”牌酒的延续，其秉承了泸州老窖的传世酿造技艺，以不同窖龄的陈年老窖所酿原酒为基酒，经国家级品酒大师多次勾兑、调和、恒温存储、陈年窖藏而成！产品特性：酒品晶莹剔透，纯净如山涧清泓；其酒香窖香浓郁，点滴飘香，沁人心脾；口感绵甜净爽，回味悠长。活动邀请人群：重庆区域的酒类经销商品酒师各界知名人士-注重文化、品味,第一章/第三节：活动定位,活动调性：通俗性、市场化活动综述：本案将通过一种酒文化的氛围营造，并结合品鉴会本身的特殊属性，将本次传世窖池品鉴会打造成一个蕴涵浓郁的文化气息，并融合轻松愉快的欢乐氛围的品鉴盛会。活动思路：从酒品特点出发，紧扣活动主题，结合酒品特点，围绕“色、香、味”三个篇章展开整个活动的构架,由以上活动背景分析得出：,第一章/第四节：活动框架,第一篇：色尚本篇章主要以视觉感受和古色文化元素为主题，进而展开对”“的产品展示及推广。此篇章充分结合”“瓶身造型中”古典韵味“的特色，把活动内容与产品特点相融合。第二篇：香醇本篇章通过对”香醇“的意象演绎，展现一种”“酒品所蕴涵的内在醇香。第三篇：味道“道”字意为“酒道”之道；本篇章主要以专业品酒师对酒文化及商务礼仪中的酒文化为阐述点，期间并结合为描述点，充分呈现的酒道文化。,第二章：活动流程,第一节：嘉宾入场-,嘉宾签到,礼仪小姐用温文尔雅的微笑迎接到场嘉宾，用细致入微的服务让嘉宾在入场前便能感受到一种尊贵与荣耀。嘉宾入场时，礼仪小姐指引嘉宾背板签到。,签到处安排4名礼仪小姐负责嘉宾的签到事宜；签到完毕，礼仪为贵宾佩戴胸花；贵宾胸花佩戴完毕，由两名礼仪引领至贵宾休息室；其他嘉宾引领至会场；,【背板签到】,贵宾休息室：主办方领导进行接待工作；2名礼仪提供相关服务；主会场：安排4名礼仪小姐现场提供茶水、餐点等服务性工作；会场大屏幕播放传世窖池宣传短片，同时配合备场音乐；短片播放完毕，女子弦乐四重奏候场表演；,第一节：嘉宾入场-,嘉宾候场,主持人致开场白介绍本次仪式的活动流程宣读特邀贵宾名单邀请领导上台讲话,备注：主持人上台前背景音乐响起，站定后音乐停止，讲话完毕音乐响起。,第二节：活动开启-主持人登场,领导在礼仪小姐的引领下上台讲话对于出席贵宾表示感谢领导讲话完毕，邀请贵宾上台致辞,第二节：活动开启-领导讲话,【激情水鼓表演】,活动先以一个激情洋溢的女子水鼓表演开场；表演者均为歌舞院著名演员，曾多次参加各类大型舞台演出，具有很好的舞台渲染力和震撼效果。舞台配合：追光灯、电脑灯开启，背景音乐播放。,第二节：活动开启-第一篇：色尚,【璀璨亮相】,为更好的展现传世窖池酒品的高贵特性，在活动开始专门为其量身打造一个亮相仪式。亮相描述：会场灯光熄灭，追光灯照射在一个特制的酒盒装置上；装置启动，一瓶”“伴随着亮相背景音乐从”酒盒“内缓缓升起；升起过程中干冰烟雾升腾、激光灯炫耀闪亮。,第二节：活动开启-第一篇：色尚,【精品展示】,亮相仪式结束，伴着温馨的背景音乐，身着旗袍的靓丽模特款款走上舞台；以T台走秀的方式演绎一场”“酒品视觉盛宴。优雅大方的模特在富有情调感的音乐节奏中倾情展示“”的高雅与尊贵。期间配合主持人或者专业产品讲解员对该酒的详细描述。,第二节：活动开启-第一篇：色尚,女子新民乐是将古筝、扬琴、二胡等民族乐器演奏出的乐曲，融合了拉丁、爵士、摇滚等诸多西方流行元素，从而使笛子可与交响乐对话，琵琶能和打击乐呼应，如此新鲜的声音、活泼的形式，对于晚会活动营造欢快氛围有重要作用。,【新民乐组合】,第二节：活动开启-第一篇：色尚,【开坛闻香-酿酒舞】,为更好的展现传世窖池秉承了泸州老窖的传世酿造技艺，本篇以”酿酒舞“开篇，以一种唯美、充满艺术感的酿酒工艺的舞台演绎，充分呈现传世窖池的浓郁醇厚之”香“。,第二节：活动开启-第二篇：香醇,【魔术表演】,魔术依靠灵活运用光、声、电等物理和化学的多种科学原理，用奇特的艺术构思，造成种种离奇巧妙的表演形象。魔术以其不可思议性，往往非常能吸引人们讲注意力集中到舞台上面，同时也能形成互动性。,第二节：活动开启-第二篇：香醇,【品酒师讲解酒文化】,专业品酒师现场讲解酒文化及品酒文化，并将酒文化延伸扩展至商务礼仪中的酒文化部分；此环节不仅能够与酒品的纯正佳酿相结合，还能够满足在场嘉宾的商务礼仪知识需求。,第二节：活动开启-第三篇：味道,【泸州老窖主题歌演唱】,在活动即将结束时，由专业演员演唱泸州老窖主题曲；让大家在一片柔美的响亮的歌声中结束本次品鉴会，同时也以此加深各位嘉宾对于泸州传世窖池的记忆度。舞台演员聘请于歌舞剧院专业歌手，拥有扎实的歌唱功底，有着丰富的大型临场歌舞经验。,第二节：活动开启-第三篇：味道,第三章：细节描述,会场布置,整个会场布置以传世窖池的瓷质瓶身颜色红色和蓝色为主色调，以求会场的视觉效果融合的产品特性，即古典与时尚的完美结合。,会场中设立产品展示专区，专区底台用精美的琉璃柜台搭建，上面刻有传世窖池的产品标示；顶部用玻璃装置密封，装置内挂设彩照灯，以更好地展示酒品的高贵属性。,礼仪资源,漂亮高贵的礼仪小姐身着喜庆的红色旗袍伴着微笑迎接各位宾客为来宾提供高品质的专属服务XX传媒文化拥有一支长期合作的且经过专业培训的礼仪团队,此类高端酒品鉴会，礼仪小姐起着至关重要的作用，她们的服务标准和仪态标准对整个品鉴会的高贵品质的展现有着良好的辅助作用。,规范标准的礼仪仪态体现周到全面的精致服务。,站姿仪态标准,引领仪态标准,手掌握姿标准,微笑标准,礼仪仪态标准,邀请电视台专业摄影师，全程跟拍，从活动开始到结束全程记录，最后将整个品鉴会流程制成精美的DVD以留纪念。,全程摄影,设备支持：照相机：1部摄像机：3部（可切换同步直播）,男主持人推荐,重庆电视台第一男主播陈力重庆电视台当家男主播，主持风格多样、以其轻松自然、明快率真、有亲和力、正义感的主持风格赢得了广大观众朋友的喜爱。主持栏目：天天630重庆新闻重庆发现,重庆电视台人气娱乐男主播白羽白羽，重庆电视台主持人、人气娱乐主播。2010年，获得第二十五届中国电视金鹰奖电视节目主持人提名奖，是该奖项最年轻的入围者。2012年，获得重庆市十佳播音员主持人称号。主持栏目：渝乐派中国红青春中国心招考情报,女主持人推荐,重庆电视台主持人蒲梦菲2009年10月2010年5月在重庆电视台科教频道节能赢天下栏目组担任主持，编导，记者2011年5月2011年7月在旅游娱乐频道旅游新时空栏目担任主持记者编导2011年8月至今在华龙网财经在线频道担任主持人编导，节目在重庆科教频道，生活频道，新财经频道，移动频道播出。,第四章：活动统筹,人员组织,人员邀请,场地提供,DV/DISC,仪式流程,入场施工,现场设计,活动把握,递送请柬,礼品准备,车辆接送,场地布置,用餐协调,有序入场,安全保卫,节目督场,流程确定,道具准备,施工安全,项目检查,拍摄主题,制作后期,舞台搭建,AV设备,外围布置,时间进度,气氛调节,临场应变,协调配合,主办方,XX传媒文化,责任分工,项目安排,负责,地点&备注,提交方案和报价,XX传媒,按照前期沟通的内容，提交方案及报价,方案修改至确认,双方,服务项目、设计制作文件、最终报价、合同书、预付款等,平面物资确认,双方,主背景、签到背景等制作物小样由客户签字确认,前期制作,XX传媒,固定展板、条幅、背景喷绘等,演职人员邀请,XX传媒,演员及摄影摄像邀请,礼品准备,主办方,决定礼品后，预定和购买礼品。,工作内容,工作内容,现场管理,人员管理来宾管理有专人负责接送指引工作有专人负责人员分流及签到工作演员、礼仪管理由专人负责演出工作提前彩排，发放演出流程乐队人员的管理，发放流程表，提前彩排对礼仪人员进行培训，发放流程表礼仪小姐统一着装,主持人管理安排好主持人串词，提前彩排要求主持人可以调动全场气氛AV及灯光技师管理AV及灯光技师的管理，发放流程表，配合每个环节的效果摄影摄像管理对摄影、摄像人员提前培训，提出要求,活动管理,前期筹备现场实施后期总结,后期工作摄影图片整理成册提供会议剩余资料、礼品的清单提供会议总结报告整理会议资料，包括：收集印刷样品、胸卡样品、宣传品样品等总结