标致铜川车展方案.ppt

东风标致一站式购车铜川耀县大篷车活动,西安曲江致胜经典策划传播有限公司,策划公司,一、活动背景,随着五一车展的落幕，西安汽车市场的逐渐升温，各大商家4S店为了吸引客户资源，抢占市场，推出了各种活动来吸引客户。但随着经济的发展，为适应日益竞争激烈的销售市场，更好的服务客户，在户外进行静态展示、一站式的服务，打破固有模式，创新营销方式是势在必行的。随着人们消费能力的不断提高，汽车也成为了生活中不可缺少的一部分。但是铜川汽车销售渠道过少，特别是东风标致的品牌影响力较弱，大量的意向客户群盲目购车，因此在当地举办小型车展，势必能改善这种状况，为抢占二级地市的汽车消费市场赢得先机。此次活动以“东风标致一站式购车”为主题，在促进汽车销量的同时，进一步宣传了东风标致汽车品牌的知名度和影响力，树立了品牌形象。,二、活动目的,。,集中展示汽车，让消费者近距离了解汽车新科技；增强经商与消费者的交流，切实让消费者了解到汽车品牌、车型、性价比及购车前后的服务常识，从而达到在区域内塑造和宣传汽车品牌的目的。一站式的购车服务；为消费群体提供零距离与汽车接触的机会，使消费者对汽车的外观、内饰、配置等有一个直观的了解，借此刺激意向购买群体的消费欲望，达到扩大销售的目的。在活动的同时还可以大量的集客，收集客户信息，现场收取定金，为以后销售打下良好的基础，从而扩大销售量。,三、活动概况,东风标致一站式购车铜川大篷车活动,活动主题,三、活动概况,主办单位：陕西威标汽车销售服务有限公司承办单位：西安曲江致胜经典策划传播有限公司,组织单位,三、活动概况,2012年5月24日2012年5月27日四天（10:0017:00）铜川市耀县铜川市消费者,时间地点参与对象,三、活动概况,宣传方式,以海报、电话、邮件、口头通知、宣传单页等方式，告知目标人群相关活动内容及参与方式，并邀请参加此次车展活动，对本次活动进行推介及造势。,四、活动内容,1、活动内容概要,开幕；主持人现场宣读活动主题、介绍参展品牌、开场舞、车模走秀、魔术表演。活动现场，销售代表对汽车进行详细讲解，车模绕车走秀，并宣读优惠、折扣让利活动，刺激消费者的购买欲望。中场有互动的魔术表演，表演者以经销商提供的礼物为道具，然后让现场观众参与，达到热烈气氛、集聚人气的效果。在车展第一天对第一个现场订车的客户，现场赠送较大礼物，可起到带动作用。现场进行精彩的互动游戏及有奖问答，吸引客户关注度，丰富活动内容。,四、活动内容,2、活动流程,8:30-10:00布置活动现场，搭建主背景桁架舞台地毯，摆放展车，礼品摆放于舞台两侧吸引观众关注度，做前期准备工作。10:00-10:10主持人播报活动主题，吸引观众，让消费者前来观赏东风标致汽车。同时了解活动内容，并相互转告。10:10-10:20开场舞暖场，吸引客流，渲染现场气氛。10:10-10:25现场讲车，销售代表对汽车进行详细讲解。10:25-10:35魔术表演以互动魔术为主，穿插汽车元素。10:35-10:45模特走秀，车模绕车走秀，活跃现场气氛。10:45-11:00有奖问答，通过向现场观众提问关于标致品牌和卖点的问题，题目和礼品由经销商提供。,四、活动内容,2、活动流程,11:00-11:10互动游戏，例如拆字游戏，礼物由经销商提供。11:10-11:20模特走秀，车模绕车走秀，活跃现场气氛。11:20-11:30有奖问答；主持人现长邀请观众参与互动游戏题目以东风标致的车型、品牌为主。11:30-11:40在车展第一天对第一个现场订车的客户，现场赠送较大礼物，可起到带动作用。11:40-11:50现代舞表演，活跃现场气氛。11:50-12:00以互动魔术表演，聚集人气。12:00-13：30静态展示，播放轻音乐，午间休息安排值班。13:30-13:40主持人开场白，现场宣读活动主题。13:40-14:00车模绕车走秀，活跃现场气氛。,四、活动内容,2、活动流程,14:05-14:20有奖问答,向现场观众提问标志品牌和卖点相关的问题。14:25-14:45舞蹈表演;活力动感的现代舞，聚集现场观众人气。14:50-15:10现场讲车；销售代表对东风标致汽车进行详细讲解各种参数，内饰、现场优惠政策等。15:15-15:30魔术表演以互动魔术为主，穿插汽车元素。15:35-15:50互动游戏16:00-16:15舞蹈表演;活力动感的现代舞，聚集现场观众人气.16:20-16:30有奖问答向现场观众提问关于标致品牌和卖点的问题。16:35-16:50车模绕车走秀，活跃现场气氛16:50-17:00静态展示，让观众了解展示汽车，现场销售代表，咨询订车。音响设备播放轻音乐。17:00-17:30活动结束，撤展。,备注：后面三天和第一天流程基本相同，需要时做局部调整。,五、效果预估,让新老用户可以零距离接触东风标致汽车，让潜在用户进一步了解东风标致的风格和卓越的性能品质；活动现场以品牌介绍、现场互动、折扣优惠文艺表演等环节演绎东风标致的激情乐章。本次活动的举办能大力提高东风标致在铜川市场的品牌知名度和品牌影响力。此次活动的开展将会在一定程度上提升东风标致的社会关注度和知名度，使东风标致汽车的产品特点全面推向市场，增强客户的认知度，拉动市场销售业绩，宣传汽车品质，树立品牌形象，提升其独有魅力，为今后东风标致在该地区的销售增量打下坚实基础，争取在今后的销量中跨上一个新的台阶。,五、物料及费用明细,采购活动准备物料,成功举行,选定场地现场布置,场地落实,前期