2012雪佛兰新赛欧两厢上市宣传策划方案.ppt

,鉴于新赛欧市场与目标消费者追求轻松、时尚、自由的特性，满足消费者的心理需求。借人们向往有车生活，追求生活品质的远景，推出个性、时尚、轻松的新赛欧让消费者买入实惠、理想的有车生活。通过新产品的个性外型和独特功能展示，提高其油耗低、外形时尚、空间大等亮点炒作，促进销售力。通过活动拉近消费者与车的距离，提高雪佛兰品牌的形象。,雪佛兰新赛欧以独特的市场定位在适当时机推出这块炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚全民家用小轿车，满足大多数平民消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为长沙市民提供最好的、最优惠的全民理想家轿，也是雪佛兰品牌进军二三线地区最大的主力军。,科目一模拟考试A2,展会活动方案规划,车展期间各种表演及抽奖吸引来宾观摩，现场来宾与“大黄蜂”合影留念，小蜜蜂派单。,时尚设计,科技先锋,未来潮流,从开场的劲爆动感机械舞到与客户间的互动、有奖活动、互动魔术演出来营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。活动力求营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，活动概况如下：,A：开幕仪式1、随着动感的节奏，舞者依次亮相台上摆出开场舞姿，待到所有舞者齐聚，劲爆的机械舞随着动感的节奏炫丽开场！2、舞蹈完毕后主持人宣布新车发布会正式开始。,B：亮车仪式1、由主持人宣布新车登场，首先用灯光照到舞台的一侧，车辆两边由工作人员用红绸布掩盖这跟随车辆慢慢行驶到舞台中央，车开到之处两边冷焰火依次燃放。2、然后由公司领导邀请来宾代表揭幕，同时站在车两旁的工作人员开启手中礼花棒，瞬间礼花飞扬！3、车模走秀：礼花开启的瞬间之前安排坐在车中的美女车模同时打开两侧车门从车内走出，车模着装时尚运动，突出新赛欧的时尚感及个性化。科目一模拟考试B2,D：产品性能介绍,由解说员或主持人对新赛欧的外形功能等方面进行全面解说，让观众更深入了解新赛欧。,E：魔术互动,F：来宾互动抽奖,活动现场魔术师邀请5名观众上台，观众随意选择台上5件道具，魔术师依次将观众手中的道具变成一道关于新赛欧的题目，观众进行回答，答对即可获得由主办方提供的奖品。,1、购买景程可获得双飞世博游2、购买WTCC版科鲁兹可获得全球限量版WTCC车模1个3、6月上旬雪佛兰将举办“挑战科鲁兹美女赛车手”活动，欢迎大家踊跃报名！,活动尾声，主持人向来宾宣布如下讯息,C：主持人邀请公司领导上台致辞。,为提高品牌知名度，挖掘潜在的客户资源，增加参展量与销售量，拉近潜在客户，增加客户好感度，提升销售量，在车展期间每日上下午各进行一场机器舞演出及互动抽奖活动。,主持串场,主持串场,主持串场,变形金刚合影+小蜜蜂宣传,来宾与变形金刚合影全程,全程,同步,主持盛装开场,领导致辞,新车发布亮相,车模走秀展示,新赛欧产品性能详解,互动魔术派礼,闭幕：法国康康,机械舞开场,主持串场,主持串场,主持串场,09：30-10：00来宾、媒体签到登记，参观车展10：00-10：05FP舞团机器舞表演开场10：05-10：10主持人开场引出大黄蜂，现场气氛渲染10：10-10：15主持人宣布新车登场，邀请领导揭幕，车模走秀10：15-10：20领导致辞10：20-10：25主持人或解说员对新品进行解说介绍10：25-10：35现场互动魔术大派礼10：35-10：40活动尾声，热情法国康康答谢闭幕,时尚动感音乐暖场,动感配音，现场视频同步展示,出场欢呼音频，现场视频同步展示,新车宣传片同步展示，配合时尚音乐走秀,手持MIC，现场视频同步展示,配合新品性能PPT讲解，模特展示,动感音乐配合视频同步,动感音乐配合视频同步,2006年CCTV-3“舞蹈世界-舞动中国”街舞擂台赛“最佳表现奖”，“魅力四射奖”湖南省跨年HIPHOP舞展会及首届单项BATTLE赛LOCKIN组冠军、亚军、季军包揽前三甲POPPIN组冠军、亚军BREAKIN组冠军NEWSTYLE组亚军2007年我爱西南VOL.3贵阳站LOCKIN2ON2冠军POPPIN10N1冠军ONENIGHTINFLY街舞比赛POPPIN1ON1冠军亚军LOCKIN1ON1冠军亚军NEWSTYLE1ON1亚军2007年株洲首届电信杯街舞比赛POPPIN组冠军亚军2007年衡阳未知空间4周年暨单项BATTLE比赛POPPIN组冠军LOCKIN组冠军亚军,激情的舞蹈，奔放的节奏，华丽魅惑的色彩，炫丽夺目的服饰，好难度的舞姿，缤纷的羽毛，滚有繁复花边的衣裙，美丽的歌舞女郎，热情的欢呼声，这就是著名的法国康康，极易调动现场气氛，非常适合做为活动的开场或闭幕节目。,展会现场观摩雪佛兰新车会的来宾可与变形金刚大黄蜂合影留念，现场来宾若想与大黄蜂合影则需填写副编号的客户信息卡一张，依编号顺序进行拍照，保证现场秩序。客户信息资料交由工作人员，获得照片，信息卡可用于抽奖及后续活动跟进联系。,LOGO造型抽奖箱,信息卡正面,信息卡背面,来宾到达现场后，需要与变形金刚大黄蜂合影的客户或对产品有进一步了解意向的客户（潜在意向客户）需填写一份含编号的客户信息卡（编号用于现场大黄蜂合影排序），拍照完毕信息卡交由工作人员获得现场拍立得照片一张，信息卡则置放于立体LOGO造型抽奖箱内，用于世博游等相关奖项的抽取。,2006年11月28日，上汽集团与通用汽车联合成为中国2010年上海世博会全球汽车合作伙伴。2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，而城市交通已成为重要的城市生活构成要素之一。此次展会布置这块可考虑与社会热点世博相结合，凸显两者关系同时吸引来宾眼球。,活动现场我们考虑在展台两侧展车两旁各立两个立体海宝，蓝黄色调搭配凸显运动时尚，更迎合当前娱乐及社会热点。,为配合当下年轻族群娱乐随群的特性，丰富星城夏日文化生活，并搭建两厢新赛欧及雪佛兰的宣传展示大舞台，可于南非世界杯期间举办“2010年雪佛兰世界杯球迷夜狂欢之夏”活动，为长沙市民奉献一场文化盛宴的同时带动雪佛兰新赛欧两厢消费宣传，引爆后期活动热点！活动围绕啤酒、世界杯两大主题，打造一届文化氛围浓郁的世界杯球迷狂欢节，推动整个湖南市场雪佛兰新赛欧两厢的宣传！,1、事件营销吸引足够的目标消费者，保证宣传效果。,2、互动体验，提升参与度,3、无限邂逅现场精彩演绎+延续性地面推广,4、整合传播，辐射全国,在充满激情夏日里，在足以让全世界兴奋狂欢的南非世界杯期间，2010年雪佛兰世界杯球迷狂欢夜作为最有群众基础的载体，将企业品牌零距离面向社会贴近群众，全面提升品牌的知名度和美誉