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文档简介
德州鸿发“ROEWE黄金时代黄金品质闪耀州城”促销活动方案,德州鸿发,2012.3.3,1、市场现况市场整体表现有所上升。2、市场契机315消费者权力日的到来,3、库存压力荣威550及350部分金色车型的积压严重。促销计划破不容缓！,活动背景,情况分析,活动目的,推动金色车型的销售加大荣威暴光度直接拉动荣威MG产品销售从而提升荣威MG品牌影响力,目的,金色为时尚又不失富贵的颜色！更能象征着您的地位和身份！,活动内容,表达,黄金色车型全金属漆，现在全球最流行的颜色,金色车型为近几年主流颜色,黄金时代,活动目的,目标人群,来店有购车意向的人群,促成消费,年轻、时尚喜欢荣威MG的人群,其他周边人群,成为意向客户,建立品牌好感带动消费,目录,活动背景活动目的活动内容媒体计划物料设计费用预算,展厅布置：全面布置金色车型；以金色350及金色550。线上支持：易车网，德州汽车网每天10次新闻发布，四次祥瑞释放线下支持：组织两次团购活动，ROEWE荣威黄金时代现场团购,月主题：阳光三月ROEWE黄金时代闪耀州城,活动内容,活动手段,活动内容,ROEWE黄金时代：推出黄金版车型即荣威550，荣威350，借315消费者权益日推出黄金品质。促销：除价格优惠外，荣威黄金版车型，另送原厂导航、送满箱油等豪华大礼。3月10日推出德州黄金时代黄金品质品鉴会。3月21日推出黄金时代倒计时限量特卖会。,1、金色车型为近几年主流颜色！全球风靡！2、金色为时尚又不失富贵的颜色！更能象征着您的地位和身份！3、黄金色车型全金属漆，现在全球最流行的颜色。4、黄金版车型特有优惠政策！5、厂家特有政策、限量5台，仅限3月份。,活动内容,销售顾问指导话术,3月1日3月15日3月底,10日团购,315车展,24日团购,持续促销,推广期,活动内容,活动日程,以“黄金时代”为切入点，将近期积累的意向客户邀约到展厅，集中开展互动游戏、现场团购。时间：3月10日下午地点：德州鸿发展厅人数：2030人邀约：意向客户、媒体内容：1、签到2、活动介绍3、有奖问答4、现场团购5、抽奖活动,德州鸿发双五星特购会,活动内容,活动内容,配合促销,主题：德州鸿发“ROEWE黄金时代”限量团购活动时间：2012-3-24（周六）2:30活动对象：1015批潜在客户活动地点：德州鸿发展厅活动目的：借助“黄金时代”主题推出黄金版车型，提升荣威车型的关注度。活动内容：,活动介绍及荣威系列车型介绍有奖问答订车抽奖,以“黄金时代”为宣传重点，现场开展双五星布置、问答有奖等吸引客户。时间：3月15日至17日地点：德州中心广场（目标）邀约：每名销售顾问3批基盘客户现场：每名销售顾问至少留存信息20批次现场抽奖活动、有奖问答！,315德州鸿发广场车展,活动内容,网络,报纸,每日主题宣传
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