XX服饰新店开业活动方案策划.ppt

XX服饰股份有限公司品牌部20107-30,一、活动策划的原则,二、活动的目的,三、宣传策略,四、活动项目设置,五、活动现场布置,六、开业庆典仪式流程,七、活动开始前应筹备的事项,八、开业促销方案设置,九、平面物料设计及宣传内容规划,十、费用预算,一、活动策划的原则1、必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求热烈气氛和吸引力；2、通过开业庆典，吸引更多的消费者进店，并争取给首次光顾的消费者留下深刻的印象；3、要有持续的促销活动，并使顾客有新鲜感；4、促销活动要能让顾客感到“实惠”，最终增加本专卖店的美誉度；5、本项目策划方案应该便于操作实施，并具有风险可控性。二、活动的目的1、通过开业活动聚集人气、吸引行人观望，形成口碑宣传、达到传播的效果，进一步扩大才子品牌在当地的知名度、美誉度；2、通过活动吸引消费者进店，争取促成首次光顾专卖店的消费者购买。,三、宣传策略1、在主要街道悬挂大型户外广告或灯杆灯箱广告，一般是短期广告，主要是开业专用，发布开业时间及惊喜活动内容，在开业前后10天左右较合适。2、开业前一周：向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放DM传单，主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容，刺激消费者参与和购买的欲望；条件允许，可以找当地强势报媒合作，进行宣传单夹带宣传；经费允许，也可通过报媒、电视进行宣传。3、开业前三天：加强推广力度，利用短信平台发布开业信息，在商圈周围放置飘空气球，下悬开业庆典条幅及专卖店邻近街和市区主干道悬挂横幅、营造开业气氛，加强刺激过往的行人，为正式开业庆典做预热工作。4、开业当天，可在主要街道进行游行宣传，引起行人关注，发布开业信息及活动内容。5、开业后一周：持续开业时的热度，根据当地的消费习惯出台新的促销方案，确保客流量和销售量。,四、活动项目设置1、开业庆典剪彩仪式2、促销活动五、活动现场布置1、专卖店门口拱门，飘空汽球、条幅及规格适当的竖条幅（从才子专卖店所在楼栋上层悬挂而下）;2、在才子专卖店门前沿街铺红地毯，地毯长度为100米，地毯上印有才子品牌广告语及才子欢迎您等字样；3、在专卖店大门左右两边摆放开业庆典花蓝；4、礼仪小姐站在专卖店门口两侧或入口处欢迎来宾；5、音响、话筒配备并调试好。,六、开业庆典仪式流程9:30之前：现在布置完毕及音响调试9:30之前：所有活动工作人员到齐9:30-10:00：所有贵宾、嘉宾、记者、经销商、才子公司领导等所有与会人员到齐进行签到，工作人员做好贵宾、嘉宾、记者的接待。10:00-10:30：大鼓敲起来、军乐队吹起来，以吸引过往行人，营造现场人气指数。10:30-11:00：庆典仪式正式开始（1）主持人开幕致词，并逐一介绍主要参会领导和嘉宾名单。（2）主要领导、嘉宾分别致词（3）主持人宣布开业剪彩仪式11:00-11:10：舞狮表演，同时领导、嘉宾们可参观才子专卖店剪彩仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目“舞狮表演”。表演中狮子献字（口中吐出才子男装、开业大吉的字幕）11:10：活动结束,专卖店照常营业,现场礼品兑换、贵宾卡等活动继续进行。为持续才子专卖店开业时的购物热潮，可将促销活动延续5-7天，目的在于提高进店率和促进销售。,七、活动开始前应筹备的事项（活动开始前10天到位）：1、拟邀请的贵宾、嘉宾名单及邀请函设计制作及礼品、胸花准备；2、拟邀请的媒体名单及红包、礼品准备；3、联系拱门、汽球、条幅制作公司，沟通发布内容、发布时间及价格洽谈并签定合同；4、DM传单设计制作；5、如需发布广告，联系当地的户外媒体或电视、报刊媒体公司，沟通发布内容及价格洽谈并签定合同；6、拟开业促销方案、开业礼品准备、促销礼品准备；7、联系当地的大鼓、军乐队、舞狮表演队、沟通表演时间及价格洽谈并签定合同；8、如需发布真人秀，联系当地模特表演公司，沟通发布时间、模特需求及价格洽谈并签约合同（为降低成本可考虑到当地院校找业余模特）；8、剪彩的道具准备（红色段带、托盘、剪刀、白手套）；9、红地毯准备（租用或购买）；10、主持人、领导、嘉宾发言稿、媒体通稿准备；11、客户资料卡准备，做好客户资料建档；,八、开业促销方案设置促销一：活动主题：璀璨开幕豪礼巨献活动时间：开业之日起5-7天（一般选在周六、周日或吉祥日）活动内容：进店有礼：当天凭DM传单到才子专卖店可兑换精美礼品满300元送100元券满500元送200元券，并获赠VIP，享受长期优惠促销二：活动主题：璀璨开幕特惠酬宾活动时间：开业之日起5-7天（一般选在周六、周日或吉祥日）活动内容：全场7.8折满500元赠VIP，享受长期优惠,说明：贵宾卡采取积分制，凡持贵宾卡的消费者在刷卡或者登记后就可以进入积分程序，贵宾消费积分达到1000元时可以转换相对的1000分，1500元为1500分等依次类推，凭积分数兑换才子专卖相对应精美礼品、配饰或服装，兑换物品各专卖店可自行定制，本案仅供参考。贵宾卡使用说明：持有本卡您即成为才子男装VIP高级贵宾，享有才子正价商品优惠权益本卡可参加才子专卖店的消费积分兑换活动。本卡仅限本人使用，不接受临时挂失与补办，请持有者妥善保管本卡只限才子专卖店发行店使用，不与本品牌其他优惠活动同时使用有效期年月日至年月日指定地点：礼品有限，送完为此本活动解释权归才子专卖店所有,九、平面物料设计及宣传内容规划1、拱门内容：a热烈祝贺才子男装璀璨开幕豪礼巨献b热烈祝贺才子男装璀璨开幕特惠酬宾2、气球/条幅内容：a预祝才子男装专卖店璀璨开幕生意兴隆b恭祝才子男装的来宾、朋友们万事如意3、街道横幅内容：a热烈祝贺才子男装璀璨开幕豪礼巨献b热烈祝贺才子男装璀璨开幕特惠酬宾开业日期：地点,4、户外巨幅广告/灯杆、灯箱广告内容：a热烈祝贺才子男装璀璨开幕豪礼巨献b热烈祝贺才子男装璀璨开幕特惠酬宾凭DM传单可到才子专卖店兑换精美礼品消费满500元可办理贵宾卡，长期享受优惠开业日期：地点5、易拉宝简单形象画展示,6、报刊版面设计/宣传单页（DM单）内容：a、热烈祝贺才子男装璀璨开幕豪礼巨献活动内容：进店有礼，当天凭DM传单到才子专卖店可兑换精美礼品,满300元送100元券,满500元送200元券，并获赠VIP，享受长期优惠；活动时间：地点：b、热烈祝贺才子男装璀璨开幕特惠酬宾活动内容：全场7.8折,满500元赠VIP，享受长期优惠活动时间：地点：,7、开业促销活动海报内容：a、热烈祝贺才子男装璀璨开幕豪礼巨献活动内容：进店有礼，当天凭DM传单到才子专卖店可兑换精美礼品,满300元送100元券,满500元送200元券，并获赠VIP，享受长期优惠；活动时间：地点：b、热烈祝贺才子男装璀璨开幕特惠酬宾活动内容：全场7.8折,满500元赠VIP，享受长期优惠活动时间：地点：礼品有限，送完为此，现金券不可兑换现金本活动解释权归才子专卖店所有,8、邀请函9、现金券面值：100元10、VIP卡VIP卡使用说明：持有本卡您即成为才子男装VIP高级贵宾，享有才子正价商品XX折优惠权益本卡可参加才子专卖店的消费积分兑换活动。本卡仅限本人使用，不接受临时挂失与补办，请持有者妥善保管本卡只限才子专卖店发行店使用，不与本品牌其他优惠活动同时使用有效期年月日至年月日指定地点：,十、费用预算根据当地的情况进行合理配置,开业庆典活动策划方案,二零一零年十二月二十九日,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,26,活动目的整体思路活动基本信息活动内容及形式工作流程费用预算,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,27,通过开业仪式活动，向重要客户、重点行业、渠道、业界做一个公司的正式亮相通过本次活动，建立受众对公司的认同和信心,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,28,活动目的,活动时间:2010年X月X日活动地点:X活动规模:X人与会人员：公司领导、客户、员工、工作人员等,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,29,活动基本信息,活动流程概述活动日程及安排,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,30,活动内容及形式,会前签到、领导及嘉宾入场活动前气氛渲染领导致辞剪彩仪式演出活动,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,31,活动流程概述,所有工作人员及嘉宾全部统一佩工作证礼仪小姐服装穿传统红色旗袍会场背投电视上，播放公司的宣传片领导及嘉宾入场领导及嘉宾到场，需由礼仪小姐及公司的专人负责引位和接待,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,32,会前签到、领导及嘉宾入场,舞狮表演舞狮在中国流传十分长久，场地不受限制，非常适合大型活动。舞狮通常两个人合作，一人舞狮头，另一人舞狮尾，增加现场喜庆气氛，鼓舞士气。,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,33,活动前气氛渲染,由礼仪小姐负责引领领导上台领导致辞时，背投电视上投放领导头像的现场画面摄影、摄像跟踪拍摄领导致辞后，工作人员带头鼓掌,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,34,领导致辞,礼仪小姐负责拉开红色绣球礼仪小姐引领领导上台（激昂的背景音乐）并负责递收剪刀剪彩时，彩炮同时响起，剪彩背景音乐配合，把会场气氛推向高潮剪彩后，领导、嘉宾举杯庆祝，并合影留念工作人员带头鼓掌,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,35,剪彩仪式,提供西式自助餐小提琴现场演奏，烘托现场气氛及格调工作人员负责现场服务、协调,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,36,茶歇,女子十二乐坊6人组合（人数客户定）,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,37,演出活动（暂定）,14：00-14：30会前签到、领导及嘉宾入场14:30-14:35活动前气氛渲染(舞狮表演）14:35-14:40主持人宣布活动开始,致开场词14:40-14:45公司领导致辞14:45-15:00剪彩仪式15:00-15:30演出活动15:30-活动结束,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,38,活动日程及安排,主持人串讲词活动进度表现场控制台本音响、视频控制方案物品准备清单现场工作人员分工表,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,39,相关文档准备,工作人员分工，确认项目负责人召开所有工作人员沟通会准备相关文档、资料准备活动物品清单熟悉活动流程,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,40,工作流程-活动前,提前去场地查看情况与场地负责人确认布展时间提前与客户沟通相关事宜与主持人沟通，如有问题及时做相应调整出现问题，及时与客户和公司负责人沟通,CreatedbyStarPower.Allrightreserved,41,工作流程-活动中,总结出现的问题及经验，召开内部会议冲印活动照片，及时做出活动总结报告