索伊美广告投放计划.ppt

索伊美广告投放计划,索伊美至尊奢华的体验,广告投放目的,优势媒体投放的“聚焦法则”已经成为企业持续塑造全国性强势品牌的不二法则。索伊美的宣传目标并不只是占领高端消费者领域，而是广泛地通过国内各个权威媒体渗透品牌概念，引领业内以及高端人群的关注，让索伊美的品牌真正实现“上传下达”，从而提升品牌传播的势能和产品认知度。,广告投放思路,索伊美运用由上至下的广告投放布局，首发通过与央视的强强联合有效地促进索伊美的市场宣传效果，实现了抢占先机、赢在高端起点的优势叠加效应，同时针对各地方收视率最高、爆光度最高的媒体渠道，形成“海、陆、空”立体化、多层次投放的格局，根据各渠道面向受众的不同针对性安排投放内容，做到面向各目标客户群体全面宣传企业形象及品牌特色，充分显现索伊美的行业地位和品牌重量。通过强势、密集的广告渗透来实现品牌收官。,广告投放计划,电视媒体网络媒体户外媒体纸质媒体,电视媒体,目前投放媒体：中央电视台1套、2套、3套、7套及新闻频道轮番播出产品15秒品牌广告。第二轮立体式广告：央视二套：经济半小时定点广告。江苏卫视“非诚勿扰”连续三个月广告。,索伊美斥巨资于2012年4月16日起强力登陆央视CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-7、CCTV-新闻频道，在新闻联播、星光大道、非常6+1、中国品牌展播、新闻直播间、综艺喜乐会等近二十个精彩栏目后进行全天候不间断插播。相比省级电视台，中央电视台的覆盖范围更广，广省批文的严格性更高，更能彰显索伊美品牌的权威性，有很多营养品只能做地方，而不能上央视。不是因为资金问题，而是央视对于产品的审核是严苛的。做央视广告不仅能扩大产品知名度和证明企业实力，更深层次的在于央视是合格产品的绝对保障。,央视传播的公信度与公司品牌形象相吻合，作为第一期广告投放选择在中央电视各主流频道，可以有效避免广告的无效投放，提升品牌知名度。而索伊美第二期广告投放计划选择时下收视率最高，目标受众最密集的江苏卫视综艺节目“非诚勿扰”，总投资费用720万。,网络媒体,随着互联网的产生，网络时代也随之爆炸，这个时代最明显的特征就是信息传播媒体的迅猛发展。网络新技术、新媒体的出现，使网络成了信息传播的新媒介。网络媒体，具备传统传播媒介的一切表现形态和特点，与传统媒体相比较，具有时效性强、受众主动、交互性强、信息量大等特点。索伊美依托新浪、搜狐、凤凰、腾讯、网易各大主流门户传播网络及公司强大的网络推广部门，实行轰炸似的宣传与推广，有效填补传统媒体传播盲区，实现品牌推广的全方位覆盖。产生视觉冲击力，使受众留下深刻印象，有利于企业及产品形象、品位、档次的提升，赢得消费者的信任。,由于外出就餐、娱乐、社交、购物和商务活动机会的增多，今天经常在户外活动的人数与在户外停留的时间几乎是90年代的数倍。多点位网络化的户外灯箱媒体与公交车、出租车媒体己不再仅以繁华路段作为立足点，更深入至城市的大街小巷，即使仅出外买菜或门口散步，也有更多的机会接触到户外媒体。点位网络化分布的户外媒体更可通过点位流动变化的方式到达更多的人群。,纸质媒体,和谐之旅、报林、中国之翼东方航空等航空、高铁杂志。细分受众群体，有效吸附各级代理商的加盟瑞丽、时尚等女性时尚美颜DM杂志。细分受众群体，匹配白领精英阶层的关注点，触发潜在购买期望。主流平面大众报纸媒体。广告宣传与新闻宣传有效配合，提高品牌传播公信力。,广告宣传是索伊美品牌建设不可或缺的重要组成部分，是强势品牌做大的必经之路。索伊美的广告宣传是前