国内工业设计的现状分析及对策研究.pdf

设 计 思 想 与 艺 术 理 论 ART HOR IZON Sum No. 14 艺术空间 31 国内工业设计的 现状分析及对策研究 O n current s tate and counterm easures of dom es tic indus trial des ign 马宁 (河南工业大学 设计艺术学院,河南郑州450001) 摘 要当前,工业设计的品牌意识逐渐加强,对工业设计的创新要求 更加严格,专业化已成为行业主导趋势。但在设计领域,仍存在着市场 格局混乱、 缺乏创新、 设计资源短缺、 设计案例不足、 设计人才缺乏的状 况。我国发展工业设计,应借鉴韩国手机业Design House的商业模式,加 强与制造业的相互融合,打造工业设计产业链,加强人才培养工作,加大 政策扶持力度,为中国设计业发展赢得新机遇。 关键词工业设计;设计创新;Design House;工业设计产业链 中图分类号TB47 文献标志码A 文章编号1009 - 3729 (2010) 02 - 0031 - 04 当前,金融危机使与制造业关系密切的工业 设计也受到影响。对于建立在激烈市场竞争基 础之上的工业设计而言,如何化危为机,进行行 业结构调整,提升设计品质,进而形成由“ 中国制 造 ” 到“ 中国设计 ” 、 “ 中国创造 ” 的阶段演变,从 而为行业未来良性发展建立基础,已成为设计界 必须认真研究的课题。 一、 我国工业设计的发展趋势 1.品牌意识逐渐加强 在北京、 上海、 深圳等发达地区活跃着一定 数量的工业设计公司,各公司的规模一般在20 50人左右,它们比较注重公司设计品牌和服务 质量,同时也初步形成了从市场研究、 设计开发 到生产制造环节的整套服务体系。这些设计公 司在服务流程和工作方法上比较规范,善于配合 企业的工作流程来提供较专业的设计服务。 2.企业对设计创新的要求更加严格 随着市场竞争的加剧,产品设计更依赖于设 计创新。前几年,设计行业的创新主要集中在设 计造型的改进方面,但现阶段企业更需要有创造 性和具有核心竞争力的产品设计,从而使设计创 新比任何时候都显得重要。 近年来我国台湾地区的企业如明基、 华硕等 原OEM (产品加工)背景企业,通过OEM代工国 际品牌,吸收了国际品牌的技术研发和品牌运 作,纷纷从“ 中国制造 ” 转向“ 中国设计 ” 。这给 设 计 思 想 与 艺 术 理 论 ART HOR IZON Sum No. 14 艺术空间 32 “ 中国制造 ” 的企业树立了榜样,让企业逐步意识 到工业设计创新是当前制造企业走出国门、 提升 品牌形象和盈利能力的一条捷径。 3.专业化成为行业主导趋势 工业设计在行业应用过程中,从起初的家电 产品到手机等通讯产品,然后到现在的汽车等交 通工具,其专业化趋势越来越明显,企业对设计 的专业化要求越来越高。以往设计行业服务范 围无所不包的情况正在改变,国内设计界正直接 面对国际设计同行的竞争,特别是工业设计公 司,越来越需要专注并切实提高本身服务质量。 二、 国内工业设计的现状与问题分析 1.市场格局混乱阻碍行业发展 随着国内企业对工业设计服务的需求逐渐 旺盛,广州、 深圳、 顺德等地迅速出现了一批专业 的工业设计公司,它们主要为珠三角地区家电 业、 信息业、 玩具业等行业服务。近年来,长三角 地区特别是上海经济的迅猛发展,使这一地区迅 速出现了一批工业设计公司,这批设计公司借助 上海国际化都市的地域优势和国际影响力,快 速、 有效地建立了自己的设计品牌,积累了一批 包括国外企业在内的优质客户,把工业设计的业 界影响力提升了一个档次。同时,北京地区也悄 然成为国内高科技研发的中心地带,大批知名跨 国公司将亚洲研发中心陆续转移到北京。顺应 其发展需要,北京的工业设计公司纷纷拷贝韩国 手机业Design House (独立的第三方设计室)模 式,发展迅猛,在同业公司中无论规模和技术实 力都已确立优势,为工业设计的商业模式创新提 供了可参考的成功案例。 通过近20年的努力, 工业设计逐步被社会认可,形成了珠三角、 长三 角、 京津唐地区设计业的繁荣局面。 但是,工业设计的市场格局也较混乱。新的 设计公司规模一般在10人以下,类似小型的工 作室,其主营业务是以比较单一的造型设计服务 为主,结构工程以及生产制造的配套服务能力较 弱,一般为刚创立的公司或者制造型企业服务。 由于该类公司自主研发能力薄弱,品牌观念和创 新意识不强,企业领导对其设计的价值认可度不 高,给出的合同价格非常低,行业利润普遍较低; 再加上业内工业设计公司之间的恶意竞价,导致 整个行业处于各自为战的分散状态。这种环境 迫使一些设计公司不得不先考虑提供服务的数 量而非质量,从而不能专注于设计服务质量的提 高。这就对国内工业设计的形象造成负面影响, 直接阻碍了工业设计产业至少是在某些行业领 域内的发展。 此外,国外的工业设计机构被中国的巨大市 场吸引,不断进驻上海、 北京、 深圳等地区。它们 有丰富的设计经验和雄厚的资金后盾,这是新兴 的国内工业设计公司无法比拟的。国外设计机 构的涉入使得竞争更为激烈。 2.对研发重视不够导致企业丧失设计创新 能力 核心技术欠缺在很大程度上制约着工业设 计的发展。在当前的中国,企业产品的生产和销 售还是依靠廉价劳动力和OEM方面的业务能 力,自主设计和创新能力十分薄弱,而且“ 投资 少,见效快 ” 的取向始终贯穿于企业生产过程,对 于独立研发的重视程度不够,多数产品的生产存 在仿制和抄袭问题。虽然国家对知识产权保护 的力度逐年加大,但由于长期形成的短视行为, 企业自主创新意识并不强,所以企业的生命周期 一般都很短,对企业壮大和本地经济社会发展极 为不利。如宁波是国内重要的制造业基地之一, 宁波的小家电、 塑机、 模具、 文具、 服装等制造业 闻名国内外,但宁波本地工业设计企业仅10余 家,工业设计师队伍不超过1 000人,导致每年至 少有60亿元左右的需求资金外流到上海、 杭州 等地。虽然产品设计与研发的好处显著,但资 金、 人才、 时间等资源大量投入后并不能马上见 到效果,且要承担较大的风险,从而导致制造业 主们对自主设计研发持观望态度。 3.金融危机使企业效益下滑,拖累工业设计 行业的发展 国内的工业设计机构主要有三类:独立设计 机构、 驻厂设计师、 科研院所。由于金融危机的 蔓延,部分企业效益下滑,无力展开新产品的研 设 计 思 想 与 艺 术 理 论 ART HOR IZON Sum No. 14 艺术空间 33 发,进而使独立设计机构在接受设计委托方面遇 冷;面对危机,企业自己的设计单位也很难开发 新的产品,所以驻厂设计机构面临无设计可做的 窘境;科研院所主要是从科研角度来探讨设计, 暂时还不会在生存方面面临危机。总的来讲,这 些工业设计机构均面临着设计资源短缺、 设计案 例不足的状况。金融危机对那些力量薄弱的设计 机构冲击最大,大量小型设计机构将难以为继。 4.人才缺乏使我国设计行业丧失竞争优势 目前我国工业设计的从业人员与日俱增,可 是真正有较高水平的设计师相当匮乏,有相当多 的年轻设计师只是掌握产品设计的基本理论,缺 乏对市场的敏锐洞察力和对材料加工的相关知 识,缺乏应用新技术的技巧和知识,他们都需要 进行专业的培训才能真正胜任工作。目前我国 缺乏这方面的培训机制和机构,部分设计师只是 长期停留在浅层,不能深入地进行真正的设计, 致使我国的工业设计在国际竞争中处于劣势。 三、 现阶段发展国内工业设计的对策 1.借鉴Design House的商业模式,加强与 制造业的相互融合 Design House是工业设计中的新生事物,这 种商业模式是从韩国手机业拷贝过来的,其实质 是提供从设计研发到量产之前的整体解决方案。 如客户需要,Design House甚至可以提供产品的 小批量生产,客户只需要买断整体方案,就可以 利用自有渠道和品牌迅速把产品推向市场。这 种商业模式适应了市场需求急迫而企业研发跟 进能力不足的现状。而对Design House而言,公 司不需要巨大的现金流支撑采购和生产,只专注 于研发,即可保持最经济的人员编制、 高速的开 发效率和丰厚的利润。Design House的商业模式 也决定了它必须专注于某些高利润的产品、 必须 是某些产品链条的一个环节,因而受产品市场行 情波动影响非常大。Design House成功的案例表 明,工业设计必须加强与上下游资源的配合,才 能形成整体优势,为企业创造更大价值。 发展工业设计,还必须从不同层次为制造业 提供有效、 便利、 适时和个性化的服务,能够使先 进制造业与现代服务业相互融合、 相互促进,提 高工业产品附加值,从而为工业的持续发展提供 动力,促进工业企业特别是中小企业的发展,优 化产业结构,使工业设计的市场格局有序、 稳定, 提升整体产业的竞争优势,形成对制造业的强大 辐射作用。总之,从制造业本身寻找支撑,并与 制造业形成有效互动,工业设计行业才能更好地 发展。 2.提升创新能力,提高核心竞争力 提升我国工业设计行业的创新能力,可以从 思维创新入手。在提升对产品认知的基础上,加 强对产品设计开发的过程控制,建立面向产品的 设计创新体系,形成具有可操作性的设计创新手 册,依托计算机强大的绘图和运算能力,结合技术 要求,做到快速反应,形成应对市场变化的快速反 应机制,使产品具有开拓性和引领潮流的特性。 要提高工业设计行业的核心竞争力,对消费 者需求的研究必不可少。在市场主导和消费至上 的环境下,以往那种闭门造车式的设计方式将越 来越难以奏效。只有真正适合消费者需求的设计 才能拥有市场,才能真正有助于提高企业的核心 竞争力。因此,我国的工业设计行业必须高度重 视研究消费者需求,重视消费者行为和习惯,建立 适合的用户模型,据此将特定的用户群体与产品 设计相结合,使设计更具针对性和竞争力。 提升创新能力、 提高核心竞争力,必须发展 民族设计风格。在当前全球化进程加速的大背 景下,文化趋同性逐渐增强,而差异性正在消逝。 在此情况下,中国的工业设计要真正凸显个性并 走出困境,必须大力拓展对民族设计风格的研 究,在吸收、 借鉴、 融合的基础上进行富有中国特 色的产品设计,走自己的产品设计、 品牌研发之 路,以满足中国设计需要为前提,提升设计品质 和设计素养,在全球范围内逐步形成中国设计的 氛围和风格。 此外,在设计创新中应增强对生活方式的理 解,着重研究不同生活方式中人的不同需求,增强 创新的针对性,做到不模仿、 不抄袭,提高自主设 计能力,改变“ 短、 平、 快 ” 的设计思路,深入调查, 设 计 思 想 与 艺 术 理 论 ART HOR IZON Sum No. 14 艺术空间 34 科学分析,逐步改变以造型为主的设计现状,使中 国设计行业真正从“ 中国制造 ” 走向“ 中国设计 ” 。 3.强化设计机构之间的交流与合作,打造工 业设计产业链 目前,我国工业设计行业的内部交流还远远 不足,部分公司之间恶意竞争的状况很不利于整 个行业的发展。工业设计公司可以在建立共同 遵守的行业规范的基础上进行联合,协作交流, 取长补短,共同发展;还可以与国外资深设计机 构和设计师开展交流与合作,以促进我国工业设 计行业的健康发展。 我国应本着打造产业链的思路发展工业设计 业,形成从市场调研、 产品设计至品牌策划与市场 推广的完整设计产业链。这种互不相同而又相互 依存的产业链关系有利于设计行业的长远发展, 能吸引更多的设计资源进入该行业,真正搭建起 多产业融合的互动交易平台和运营平台。 4.加强工业设计的人才培养 一是政府要支持、 鼓励高等学校加强工业设 计专业的学科建设力度。二是加强企业相关设 计人员的在岗培训工作。企业或高校与国外工 业设计实力较强的公司或院校采取定期培训、 联 合办学的合作形式加强交流与学习,使设计人员 能接触到世界上最先进的设计理念,加快设计人 员的成才。三是通过制订一些优惠措施来吸引、 留住设计人才,培养设计师领军人物,形成有比 较竞争优势的设计团队,推动设计师由单一的技 术层次上升到设计的战略管理层面。 5.加大政策扶持力度,增强我国工业设计业 抗击风险的能力 由于工业设计本身的产值很小,许多设计企 业和设计师还处于生存的边界,因此要充分发挥 工业设计对其他产业的推动作用,就必须加大政 策扶持力度,在资金投入、 立项、 税收、 信贷、 融 资、 奖励及社会保障等方面对专业设计公司予以 扶持,增强其抗击风险的能力。在对设计行业与 人才的扶持方面,除了相关环节在税收上给予优 惠外,还可以考虑设立产业发展基金,对于企业 孵化以及成果的产业化给予扶持。 参 考 文 献 1 张劲松.工业设计在中国企业的现状和趋势分 析J .电器, 2006(5) : 26. 2 柳冠中.走中国当代工业设计之路M .长沙: 湖南科技出版社, 2008. 3 王文玲.工业设计 制造业的创新之路J . 宁波经济丛刊, 2006(5) : 4. 作者简介马宁(1976 ) , 男,天津市人,河南工业大 学讲师,硕士,主要研究方向:产品设计。 作者已有相关成果 1 马宁.教学型加工中心造