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文档简介

商业地产策划书范文 第一部分：市场分析 一、项目概况 二、项目swot分析 三、项目定位及usp导向 四、推广思路 五、项目建议 ：整合推广策略 一、商铺推广策略 二、项目全程推广方案 1、策略的选择 2、具体执行的策略分析 3、广告推广策略 4、sp活动策略 5、销售计划 6、整合推广计划 7、物业管理策略 第三部分：公司简介 一、国商策划公司介绍 二、具备优势 三、工作理念 四、成功案例 五、对本案的态度 六、工作目标 七、资费标准 八、附加服务 后记 前言 考虑到贵项目对销售策划进行招标的意义与目的因此本方案重点在整合推广方面进行了全面的策划而对于项目市场分析及目标客户分析等进行了简要的分析 本案主要由市场分析、整合推广方案及公司简介三部分组成具体包括项目概况、swot分析、项目定位及“usp”导向、推广思路及项目建议;项目的整合推广策略及公司简介 本案仅仅是体现了我司对于贵项目在运作过程中的一些思路和操作手法并且也未与贵公司进行深入且具有针对性的讨论难免有不足和偏差之处因此具体的一些执行方案还须经双方协商达成一致意见后另行制定 本项目前期通过商铺销售来造势以此带动住宅的销售;而后期通过住宅的销售来达到商铺的价值最大化因为本项目具有比较独特的项目特色须通过营销造势来形成影响力并推动项目的整体销售另外我方在对于本项目所具有的各种资源整合之后将本方案的重点定位于住宅的整合推广 第一部分市场分析 一、项目概况： 本项目地处繁华的大西路及斜桥街的交界口地理优势明显其总占地面积17093m2,由两栋18层电梯公寓和临街商铺围合而成 二、项目swot分析： 优势分析： 1)区位优势 位于商业繁华地其商业资源优势无可比拟; 2)配套优势 周边商业、教育、医疗等生活配套一应俱全; 3)交通优势 本项目交通便利、车流量及人流量较大 劣势分析： 1)消费群劣势 高层物业还没有被大部分人认可如何转变消费观点是关键; 机会分析： 1)市场机会 高层建筑是未来发展的趋势通过新闻媒体的推广能将此理念灌输于消费群体从而为营销造势; 2)稀缺性 本案为镇江第二个高层电梯公寓对于树立项目品牌是一次绝好的机会; 3)隐性机会(引导消费) 对于镇江本地已有开发商修建高层而本项目对于消费者的引导也就会更加容易一些(采用跟进战术对于自己而言降低了成本); 威胁分析： 1)潜在竞争威胁 潜在存在一些地块其开发商拟修建高层而对于市场存观望态势而一旦本项目的成功推出其可能会一哄而上从而构成竞争威胁 2)消费者的认知程度不高 如何引导消费让更多的人予以关注是化解本风险的唯一途径(可以通过新闻媒介、广告宣传推广) 通过上述分析在本项目中优势和劣势共存机会和威胁同在如
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