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文档简介

焦点小组,组员：陈某某吴某某王某某杨某某江某某,目录,一、定义,焦点小组（Focusgroup），也称焦点团体、焦点群众，是质性研究的一种方法，通过询问和面谈的方式采访一个群体以获取其观点和评价。,二、历史发展,起源于社会学，发展于传播学，兴盛于营销学，焦点小组在很多学科，很多领域都有不同层次的发展。,发展时间线,20世纪40年代兴起20世纪70年代实证主义浪潮逐渐消退，对人的重视，使得定性研究方法成为主流研究方法,发展时间线,20世纪80年代随着一系列学术著作的出版发表，焦点小组方法得到了系统的介绍，在学术界和商业界都得到了广泛的采用。,三、理论背景,焦点小组起源于社会学的群体访谈和历史学中的口述史研究。口述史作为历史学的一门分支学科创建于1948年，这是一种用口头叙述记录历史的方法，主要用来了解参与者对事件的描述和解释。,四、操作方法,（1）访谈前的准备探讨研究者自己的角色对访谈进行设计对参与者进行抽样,（2）具体操作步骤选择小组座谈设施例如座谈场所的布置，会议室、圆桌、主要设备包括话筒、单向镜、摄像机、录音机等。桌面上可放有水或者水果,招募参加者：小组成员一般由有目的地选择出具有共同背景或者相似经历的人组成，避免朋友、亲戚或同事的参与,选择主持人小组主持人引入要讨论的话题，并促进交流。,安排物质空间：座位尽量排成圆圈，以表示所有在场的人都是平等的，不分高低,开始访谈：欢迎被访问者，介绍小组访谈法，表明观点各尽其言，答案无对错，被访者自我介绍，解释焦点小组访谈法及规则,结束访谈：可以请每一位访谈者简单地总结一下自己的看法，或者补充自己想说而没机会说的话。再一次强调保密原则，向参与者表示感谢，研究者及时整理、分析焦点小组访谈记录并且回顾研究当时座谈会的情况,五、反思总结,1.能够深入研究对象中，提供丰富的、深度的描述，能有意外的收获和发现,2.在“访谈类”方法中，尽管个人访谈法在定性研究中也经常被使用，但“焦点小组访谈”法的优势是
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