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市场调查建议书范文 白帝乳业市场调查建议书 背景： 1公司简介：安徽白帝乳业有限公司是安徽省规模最大的、知名度最高的乳业公司白帝集团于1995年正式启用注册“白帝”品牌商标白帝的寓意为“白色的帝王”意为企业要成为地方乳业的龙头安徽白帝乳业有限公司于XX年5月与新希望合作已正式注册成立在这多年之中白帝企业的发展非常迅速并创建了良好的企业文化自从新希望加入后带来了先进的管理经验和雄厚的资金加上白帝本身很好的产品量和声誉所以才能在外来品牌纷纷抢占市场之时白帝还以日销售30万余份名列安徽前茅 2市场竞争：乳品已成为大众的生活必需品人们越来越重视科学合理的饮食观与之情乳品市场竞争越来越激烈蒙牛和伊利占据了市场的半壁江山成为乳业的龙头老大在此光明三鹿等都远超于白帝这些乳品已侵袭安徽市场这对白帝来说是一个极大的挑战在诸多品牌竞争能力下白帝仅以“近在身边当然新鲜”来打动消费者已是远远不够的所以白帝需要采取多种促销方式多种战略方式以扩大销售和知名度占据市场份额 建议： 1调查对象：经过多次讨论与研究可将调查地域定在合肥市蜀山区各个知名小区及街道于现在经济开发区的建设将会有大量市民移居开发区他们的生活水平与见解具有一定的代表性、客观性和科学工作者性调查对象为两个阶段的人群一种是4060岁一种是2030岁在2030岁的人群中女性是关键因为女性喝奶一般要高于男性而且具有一定的习惯性他们追求时尚、个性、高档与品味年轻人是现代消费中一支强大的有生力量是众多企业既定的目标 2调查方法：实地访问、拦截式访问、问卷式 3调查目的及内容： 目的： 了解白帝在消费者心目中的地位（对白帝的认知、态度、消费行为） 探索白帝在市场中的问题和机会点 树立白帝在乳业市场中所具有良好的企业形象 内容： 品牌定位：可从白帝的知名度、信誉度、品牌形象着手 消费者定位：购买习惯及偏好 产品定位：价格、广告、包装、促销方式等 4资料收集： 可向专业提供商业数据的调查公司购买 可上网搜寻 直接的问卷访问 5物资和经费： 调查方案设计费与策划费、抽样费与实施费、问卷设计费、问卷印装订费、调查实施费、调研报告撰写费 6调查员介绍： 有高度的责任心和敬业精神 对调查工作有热心、感兴趣、愿意接触和子解社会 诚实可靠、勤勉耐劳 客观公正不存偏见 仪表大方端正、态度亲切平易近人以外向性格为主 有较高的文化素养和必要的市场调查知识经验优先 7总结： 我们是从市场调查的一般流程及结合白帝乳业实际情况进行建议的以供贵公司参考实施过程中得做好监督与管理的工作抽样控制、质量
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