全球鹰GX2媒体试驾活动总结报告.ppt

全球鹰GX2试驾活动总结报告,2010.10.27,销售媒介部,第一部分活动概述第二部分活动策划第三部分活动执行第四部分媒体报道第五部分活动反馈第六部分后期总结,目录,第一部分活动概述第二部分活动策划第三部分活动执行第四部分媒体报道第五部分活动反馈第六部分后期总结,活动概况,活动主题：小车颠覆者潮你而来全球鹰GX2媒体试驾会活动时间：2010年10月13日至22日活动地点：杭州试驾车型：全球鹰GX2，共18辆，4种颜色试驾媒体：来自全国的杂志、网络、平面以及杭州本地媒体共105家，132人，分五批进行媒体试驾。试驾形式：推荐线路的自由试驾,第一部分活动概述第二部分活动策划第三部分活动执行第四部分媒体报道第五部分活动反馈第六部分后期总结,活动策划,1、日程安排：2010年10月13日至22日，共五批,活动策划,2、活动流程,活动策划,4、媒体邀请本次活动共邀请杂志媒体16家，网络媒体29家，大众媒体36家，杭州本地媒体24家。截止10月27日，网络媒体刊发试驾报告27家，平面媒体刊发试驾报告28家。,3、媒体沟通内容全球鹰GX2是全球鹰旗下一款全新A00级车型；全球鹰GX2主要特性：时尚运动外观，强劲澎湃动力，卓越安全和人性配置。全球鹰GX2主要目标人群。,活动策划,6、媒体午餐&游览：西溪湿地媒体不仅品尝西溪的美味菜品和特色鱼肴，还领略世界闻名湿地公园的旖旎风光。,5、媒体静态拍摄地：九溪/西溪湿地/梅家坞/湘湖九溪近2公里的天然画廊，处处是景；西溪湿地是国内独特的城中次生湿地，风光旖旎，胜景多姿；梅家坞山景茶园相互辉映；湘湖秀美，景致迷人，均是时尚摄影家的新宠之地，为媒体的静态拍摄提供最佳的发挥天地。,7、路线推荐杂志媒体：酒店-九溪-西溪湿地-绕城高速-酒店网络、大众媒体：酒店-梅家坞-西溪湿地-绕城高速-酒店杭州本地媒体：酒店-湘湖（梅家坞/九溪）-酒店,8、媒体礼品著名户外运动品牌哥伦比亚冲锋衣，印有全球鹰GX2LOGO，不仅印证车型的时尚活力，更统一形象，彰显活动品质。,活动策划,第一部分活动概述第二部分活动策划第三部分活动执行第四部分媒体报道第五部分活动反馈第六部分后期总结,活动执行,活动前期准备工作-路线考察,吉利相关项目负责人员和普纳的工作人员在8月、9月一同对全球鹰GX2的试驾场地分别进行了2轮考察，地点为成都和杭州。通过对前两站考察结果的总结，加之对自身车辆特性的分析，最终确认在吉利杭州总部进行本次试驾活动，路线选择城市路段。在9月下旬经过第三轮试驾考察总结后，最终线路确认为杭州华美达酒店至西溪湿地。途中不但有美丽的自然景观提供拍摄，同时也能体现出杭州这个风景如画的城市特性，另外还安排了记者同游西溪湿地，共同体验渔夫之旅的优雅情调。,活动前期准备工作-车辆准备、物料准备、现场搭建、陪驾培训,在活动开始前三天，工作人员对活动线路、场地进行现场的考察，采购随车用品，同时对于车辆有问题的配件也进行调试和更换工作。对于活动提出备案，在遇到下雨等不利天气的条件下更换试驾路线。本次活动的工作人员安排实行了责任到人的执行制度，从酒店预订，车辆管理，陪驾管理，媒体邀请、接待，陪驾行程安排均落实到人，各负其责。同时对于物料的管理也采用了责任到人，分配到车的制度，各个物料均由车辆专人负责，统一领取和收回。由于本次活动周期较长，各方面物料管理和搭建工作都显得十分琐碎。每个活动日前，均由负责人员安排搭建公司进行场地的布置和整理，并在每个接待日进行花卉的预订。活动开始前车辆统一加油、汽车、配备随车用品。,活动执行,主形象签到背景,活动执行,形象设计,活动执行,形象设计,道旗设计,媒体手册设计,活动执行,活动现场,产品推介会,活动执行,活动现场,发车仪式,自由试驾,活动执行,活动现场,体验江南水乡独特风情,车辆静态拍摄,第一部分活动概述第二部分活动策划第三部分活动执行第四部分媒体报道第五部分活动反馈第六部分后期总结,媒体报道,目前媒体试驾报道还在进行之中，截止10月28日：平面媒体已落地25家，全部配图，位置都非常醒目，头条率高达为62%，部分媒体以头条大版面的报道形式刊发了试驾报告，内容也非常正面，对全球鹰GX2赞誉有加。网络媒体已落地27家，这些媒体不仅以大篇幅、图文并茂、内容非常正面的试驾报告对全球鹰GX2给予了全面介绍，突出车型优势，更以焦点大图、门户网站首页文字链、频道首页文字链等形式给予重点推荐，传播效果大大超过预期。其中，焦点大图21个，总持续天数44天；门户网站首页文字链3个，总持续天数5天；首屏套红标题/头条6个，总持续天数8天；首屏文字链13个，总持续天数36天；首页图片推荐10个，总持续天数22天；首页文字链12个，总持续天数42天。电波媒体已落地7家，播出报道总时长为875秒。,后续还将有大量媒体刊登试驾报告，将继续收集整理。,媒体报道,头条半版配图,头条整版配图,媒体报道,头条半版配图,头条半版配图,媒体报道,标题：小是小味道好新浪汽车体验试驾全球鹰GX2推广时间：10月22日23日,媒体报道,标题：试驾全球鹰GX2小车配置高运动范儿更足推广时间：10月16日19日,首页图片推荐,首屏文字链4天,全网覆盖，立体报道,首屏焦点图2天,网站首页文字链2天,标题：绿野仙踪网易试驾吉利全球鹰GX2推广时间：10月16日20日,首页首屏文字链4天,首页图片推荐5天,媒体报道,标题：颠覆的A00跨级小车抢先试驾吉利全球鹰GX2推广时间：10月16日20日,首屏焦点图3天,首页首屏文字链2天,首页文字链5天,网站首页文字链2天,媒体报道,全网覆盖，立体报道,首屏焦点图3天,媒体报道,媒体报道,第一部分活动概述第二部分活动策划第三部分活动执行第四部分媒体报道第五部分活动反馈第六部分后期总结,成功经验1、改变以往传统模式，将产品推介会提前到活动第一天（媒体到达日）的晚上举行，为第二天的媒体试驾留出更充沛的时间；2、自由试驾的形式，为媒体创造更大的发挥空间，便于媒体根据自己的选题和角度自由安排，以此也丰富了媒体试驾报告的内容；3、本次活动中，负责媒体关系的工作人员对媒体的控制能力强，不仅活动中对媒体的沟通、引导及组织管理效果不错，媒体落地刊发的质量也非常突出。4、本次活动采用时尚而实用的冲锋衣作为媒体礼品，不仅衬托全球鹰GX2的时尚气质，更在试驾中遮风挡尘，非常实用，媒体反应非常好。,后期总结,不足之处1、车辆前期准备不足，陪驾培训时间延后；2、陪驾人员的素质还需要提高，陪驾人员未上保险，给活动带来隐患；3、由于试驾活动持续时间长，搭建