数码产品推广策划书.doc

数码产品推广策划书 目录： 第一部分xxxx试用大行动北京地区推广方案 一.幸运9月（征寻xxxx试用者活动方案） 二.xxxx校园风大型音乐节（xxxx试用手记评选颁奖活动） 第二部分xxxx全国推广活动的设想 一.引言 二.mp3产品与市场的简要分析 三.产品推广策略 四.xxxx的市场推广 (一)xxxx连环推介活动动策划方案 (二)全韩感受xxxx音乐节 第三部分校园推广方案及实施流程 第四部分附件 一.xxxx试用大行动（限量300台）简介 二.xxxx新产品线介绍 三.成本分析及报价 四.物资准备明细 五.平面宣传物的设计与文字 (一)xxxx数字随身听彩页文案 第一部分xxxx试用大行动北京地区推广方案 xxxx近期推出的系列mp3数字随身听充分发挥了xxxx科技在研发方面的实力在加强mp3数字随身听产品功能的同时极大的降低了成本和价格为mp3的尽快普及创造了条件 为了保障新产品迅速地被目标消费群所接受也为了xxxx在众多竞品中能脱颖而出特策划推出xxxx系列mp3使用大行动的北京地区推广活动方案 （xxxx试用大行动活动简介见附件1） 一.幸运9月（征寻xxxx试用者活动方案） 目的： 在北京地区的各大中学生中征寻xxxx系列mp3的试用者50名 利用本次的征集活动在目标消费群中形成对xxxx的深刻印象 树立xxxx在消费者眼中高科技、新时尚的产品形象 通过对xxxx的试用及试用手记的评选加深口碑的传播 对象：北京所有的大中学生、时尚消费者 方式：产品咨询销售mp3试用者产生（签约仪式、问题答辩、动感歌舞） 时间选择：9月16日（周日）（选在开学的第二个周末便于学生参加） 地点选择：1）当代商城广场（或人民大学） 2）中关村海龙大厦广场 3）西单科技文化广场 场地选择理由海淀是北京各学府相对集中的地区人大（当代）是享有很高知名度的文史类院校且在学府分布中占较为中心的位置；海龙是海淀高科技的象征多数电脑、it产品选择在此作发布活动；西单是北京市著名的商业中心（西单图书大厦紧靠其侧是学生相对集中的地区） 程序安排： am:8：00布置场地（产品销售咨询区、中央演出台） 8：30开始散发产品宣传单页（印有随机抽奖号）3000 张 9：00xxxx产品销售咨询开始进行（510名xxxx销售工 程师） 10：00动感舞蹈（1） 10：05主持人宣布“幸运9月”xxxx大型推广活动开始讲解中奖规则（在200张印有抽奖号码的宣传单页中分4次抽出50名幸运试用者） 10：20请xxxx科技的技术人员（1名）介绍xxxx系列 随身听 10：35抽出10名mp3试用者（xxxx销售部经理） 10：40对10名幸运者进行xxxx产品知识的简单提问（如没有答上来可将答题权交给现场观众并赠送纪念品以下相同）然后在台侧签署“xxxx试用协议”(由xxxx提供)及介绍”试用手记“的书写要求 10：55歌曲演唱（2） 11：05抽出第二轮10名mp3试用者（方法同上） 11：25讲解cd转mp3的软件使用方法（xxxx技术员1名）现场提问送纪念品 11：40抽出第三轮10名mp3试用者 11：50“全韩感受hot摹仿秀”（3） 12：05现场游戏和提问 12：20抽出第四轮20名mp3试用者 12：35主持人宣布“下一次手记评选颁奖会再见！” 12：40结束整理会场 （注：本次活动文娱演出部分由lilee文化演出服务公司提供合作） 信息传递： 1）北京各大专院校张贴活动海报1000张（10张/学校）（活动前一周开始） 2）北京各xxxx核心销售点和代理机构张贴活动海报（半月前） 3）北京各xxxx核心销售点和代理机构摆设活动宣传单 4）xxxx使用大行动媒介宣传计划 媒体确定活动预告征集 杂志7.188.189.1 网络7.258.68.148.159.14 报纸7.188.159.10 广播7.189.19.14 xxxx网7.188.68.148.159.14 新闻活动预告及宣传 物资准备（见附件2）