从电视环保公益广告看媒体对环保的促进作用.ppt

从电视环保公益广告看媒体对环保的促进作用,Team-2Group2-bell,1.电视环保公益广告的发展历史及现状研究,2.电视环保公益广告发展瓶颈因素研究,3.电视环保公益广告对公众环保意识及行为影响力调查,4.加强环保公益广告影响力措施建议,研究框架,国内外电视环保公益广告发展及现状,20世纪四十年代最早产生于美国,国外发展历史,现在欧美发达国家相当普及,20世纪六七十年代大量制作,国外现状,国内发展历史,1979年1986年,1986年1995年,1995年2007年,公共广告公共服务广告公共事业广告公益事业广告,发展期（1986年-1995年）,1986年,1987年,1994年,1995年,贵阳电视台首次播出了“节约用水”为主题的公益广告。,中央电视台首次在黄金时间开辟广而告之栏目专门播放公益广告,中央电视台制作“企业署名公益广告”以吸引企业投资,杭州举行公益广告拍卖会，开创了公益广告拍卖及拍卖成功的先例,提速期（1995年-2007年）,1997年,1997年,2002年,“中华好风尚”为主题的公益广告月活动，这是中国公益广告史上第一个由国家行政管理部门组织展开的大规模公益广告活动,建立公益广告交换制度,全国又开展了以“自强创辉煌”为主题的公益广告月评选活动,首次特设公益广告政府奖,国内首次以电视公益广告为内容的广告评比活动CCTV电视公益广告大赛举办,1996年,国内政策,关于作好公益广告宣传的通知,关于进一步做好公益广告创作有关问题的通知,1997年,1999年,统筹合理安排好公益广告发布时间和版位,国内政策,关于进一步做好公益广告宣传的通知,2002年,企业出资设计、制作、发布的公益广告，可以标注企业名称和商标标识，但不得标注商品(服务)名称以及其他与企业商品(服务)有关的内容,国内政策,关于进一步做好公益广告宣传的通知,2003年,时间,国内政策,“两会”期间，北京团全国人大代表罗益锋向大会提交了制定公益广告的议案,2006年,广告法适用于商业广告不适用于公益广告,我国目前还没有一部关于公益广告的法律法规出台,国内政策,关于加强制作和播放广播电视公益广告工作的通知,2007年,达不到公益广告播放比例,黄金时段不按本通知要求播放公益广告,企业,政府,广告制作公司,电视媒体,电视环保公益广告相关主体,电视环保公益广告,瓶颈因素,多头管理,管理力量薄弱,缺乏经济支持,多头管理,媒体问题,缺乏资金支持,重视程度低,以2005年2月24至3月12日CCTV118点至22为例.在统计的16天里,公益广告播出数量是212个.其中,统计数据如图:,政府问题,公益广告立法缺失,环保方向指导力弱,其他问题,制作人员环保素质不强,单纯追求创意，忽视广告内容,积极性不高，主动性弱,利益为主，重视实时效果,广告制作公司,企业,公众环保意识来源,公众对环保传播渠道影响力的认知（平均分）社科院2006年全国城市公众环境意识调查报告,公众的环保意识从哪里来？,中期调查工作,调查方式,访谈为辅,问卷调查为主,访谈内容,环保公益广告是软渗透公益广告侧重歌功颂德，缺乏深入的内容公众环保意识仍有待提高，环保维权意识只有在触及个人利益时才有,做公益广告主要是上级明令规定公益广告无资金支持，政府不拨款制作人员专业知识不足,赵永新,夏复伟,调查问卷工作,调查目的,调查内容,调查方式,数据分析,调查问卷,调查目的,公众环保意识,收看电视环保公益广告的基本情况,电视环保公益广告对于公众的影响因子,调查内容,调查问卷设计,调查方式,数据分析,定量分析定量分析是对问卷结果作出一些简单的分析，诸如利用百分比、平均数、频数来进行分析。在此，我们可将问卷中的问题分为以下几类进行分析。,数据分析,全部样本总体的分析,封闭问题,必须进行分类处理，例如可把答案进行分类然后进行总结,开放问题,对量化后的数据进行区间处理，区间范围的划分很大程度上是靠经验、专业知识来划分的,数量问题,工作目标,分析电视环保公益广告对公众的影响程度,得到第一手的真实资料，了解现状,提高我国电视环保公益广告水平、促进环保事业,参考资料,冯念文,谈公益广告发展中的政府行为.中国工商管理研究,2006,9:26-29.公益广告中国十年发展历程.现代广告,2006,10.王莉丽,绿媒体中国环保传播研究.北京:清华大学出版社,2005