万科红营销总结166329874.ppt_第1页
万科红营销总结166329874.ppt_第2页
万科红营销总结166329874.ppt_第3页
万科红营销总结166329874.ppt_第4页
万科红营销总结166329874.ppt_第5页
已阅读5页,还剩51页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

,为什么是红,不红不广告,万科红-不红不广告,万科红营销策略,万科红营销途径及思路,投资衍生品,生活资料居住消费品,房地产回归,2010年万科为什么这样红!,作为“居住需求”的物业消费,仍被支持。,三环三轨交汇60&90精装公馆,项目定位,价值,一点就通。,三环臻品10+5+亦庄线,60&90精装公馆,价值,收益,门槛,地铁,更都市的生活方式,地铁上盖,价值保障,交通,零距离,确立核心区位,广告概念,地铁,“世界城市”中心的大都会动感生活,客群,60公寓180万(90万)90三居270万(60万),实力不凡,长线投资客,改善型置业,Red&60红空间,HONG&90红公馆,红,红人,成名,成功,有所成就,职场红人,商界红人,时尚红人,官场红人,都市红人,广告概念,深红,浅红,正红,正红,都市红人创造了中国经济奇迹,世界城市的奇迹。,中国红世界瞩目CHINAHONG,地铁世界城市动感基因地铁之上动感都市的优质不动产,红动未来CHINAHONG,生活红动生活节奏红动潮流脉搏红动城市价值核心,万科红VANKEHONG,由万科红领导时尚生活,以红的理念,联动全北京。运动是一种时尚的生活方式,更是不动产的新可能。,红人红动生活,Slogan,由万科红领导时尚生活,以红的理念,联动全北京。运动是一种时尚的生活方式,更是不动产的新可能。,万科红,案名,万科红-不红不广告,万科红营销策略,万科红营销途径及思路,营销策略,万科红项目体量较小,需在短期内强化推广,以实现线上造势,线下积累双重目标,故此将万科红项目推广工作简称为彗星行动;“慧星行动”寓意:以慧星闪耀天际为形态,整合推广成型,引发高度关注,完成短期蓄客,实现口碑销售双赢!,营销推广目标,线上执行扩大影响:以渠道整合营销针对区域及轨道交通范围进行全面覆盖;线下针对客群邀约:针对目标客群,区域内定点操作,实现具象化客群导入;,营销分解及整合,为实现万科红营销工作开展,有效实现客户积累,将营销工作划分为3个层面,分别为形象造势、客户分类去化、开盘引爆;,万科红,整合红动资源,红人所在必有万科,多重营销渠道组合标新立异呈现,全面万科红造势,折腾红人脉搏,红人有异分类不同,60&90产品分流办卡趋向性引导客户换卡梳理强化把握客户力度,住宅换卡,公寓换卡,住宅成交客户,公寓成交客户,万科红动北京,11月20日目所能及,全城追捧万科红一周内集中释放一条信息,万科红了!全北京响应万科红!全城期待万科红!网络户外地铁短信巡展平媒,集中优势攻其一役,!,万科红-不红不广告,万科红营销策略,万科红营销途径及思路,玩偶营销:广告传播与文化符号对接,病毒营销:全面撒网VS愿者上钩,游戏营销:决定性的传播诱饵,饰品营销:手机链上的产业链,场所营销:地铁与北京1280万意见领袖,行为营销:收钩!广告在于现场,错觉营销:平面广告颠覆平面广告,IM表情营销:双重身份的共同演

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论