综合地产(海洋馆主打)开业预热方案.ppt

,遵义自游港海洋世界开业预热方案,深圳市花儿绽放网络科技有限公司,1、,2、,公司介绍,项目方案,1公司介绍（略）,2项目方案,自游港海洋世界,项目总排期,*物料准备、活动流程在活动后可见,项目目标,本案要解决的核心问题：遵义自游港海洋世界开业预热、吸粉。,1）中国西南地区最大的海洋世界2）遵义自游港海洋世界是一个集游乐、观赏、科研、环保、教育和生物救护为一体的多功能大型高科技展览馆。,面向人群,目标消费群：遵义本地人、遵义各县份有孩子的家庭，年轻情侣，部分外地游客。A、互联网化程度不错B、娱乐游玩享受型群体C、追求品牌D、接受新事物快，喜欢跟风,积累粉丝用户；加深目标人群对自由港海洋世界的认知和认同与目标人群保持良好沟通，建立清晰的品牌形象，持续影响目标人群的消费行为，并通过已进行体验人群向未体验人群传播；.,运营目标,知名度,吸粉,引流,通过话题引爆吸引粉丝对话题进行讨论产生关注；巧妙的传播海洋世界开业信息，提高知名度,在通过公众号放送大量福利，产生裂变式传播，进行精准吸粉,利用现场活动活跃粉丝，提高海洋世界的美誉度，为消费者留下体验的美好记忆,运营规划,重点：基础公众平台完善基础日常运营工作、原创软文推送大V话题制造，话题互动H5游戏渠道，传播开业信息,重点：基础日常运营工作、原创软文推送策划吸粉类H5互动游戏,重点：基础日常运营工作、原创软文推送现场互动型H5现场活动,吸粉期大范围传播，吸引更多粉丝关注,转化期从线上引流到线下，线下活动留住粉丝,传播期开业信息传播，更海洋世界积累人气,执行主线,01,02,03,传播期,吸粉期,转化期,01,传播期,大V传播用亮点引起关注，传播开业信息,抛出问题，让市民朋友参与互动在公众号留言，留下问题的解决办法,传播一期传播二期,精选出粉丝的留言对留言进行展示披露跳海真相接入报名入口,话题围绕点：自由港海洋世界中国西南地区最大的海洋世界,事件制造关键词美人鱼,大货车拖鱼缸鱼缸中装着美人鱼与其他海底鱼从市区运输经过,1、事件主人物确定；2、物料准备3、媒体准备4、多个“市民朋友”拍摄目睹的过程,事件介绍,事件落地,抛出话题引起讨论,推文主题：他们抓了美人鱼，被市民朋友拍下来了！简介：美人鱼到底有多值钱？,推广内容：以新闻式的形式告诉广大市民朋友今日发生的大事件，其中使用来自“市民网友”拍摄的资料,揭露真相植入活动,推文主题：那条被捕的美人鱼最终的归宿简介：希望她有一个好的结局,推广内容：美人鱼事件的背后真相，同时披露自游港海洋世界开业信息，海洋世界介绍，以及优惠活动渠道；,游戏二维码,美人鱼联系方式：识别二维码点击“阅读全文“,点击阅读全文进入游戏,媒体选择根据实际需求选择（略）,线上与线下的结合关键H5游戏推荐标题：海底冒险记深海捕鱼够胆你就来H5游戏目的：呈上：揭秘美人鱼事件真相启下：传递自由港海洋世界开业信息，传递自由港住宅区品牌信息,游戏介绍,首页文案：你说你喜欢鱼群，却害怕潜入海底你说你喜欢大海，却害怕靠近海洋你，到底有几分真？按钮“尝试一下”，点击进入游戏页面场景介绍：前：女主进入一栋房，房间内是海洋风格，顿时女主仿佛化身美人鱼，在海底遨游；中：使用渔网在海底捕鱼后：海景房景象,首页,游戏介绍,深海捕鱼够胆你就来,游戏玩法：点击鱼发射渔网，进行捕捉，捕捉到鱼可得分，捕到乌贼游戏结束；奖励机制：不同的鱼可获得不同的金币，获得100个金币即可获得自由港海洋世界开业当天半价游；积分榜前50名可获得免费门票；传播机制：每天可玩5次，分享给好友可获得一次游戏机会，最多可获赠5次；,游戏页,游戏介绍,结束页,结束页文案：这一次，你终于大胆可能，这就是你想要的生活勇敢、新奇可能，这就是你想要的住宅与海洋为邻，亲吻海的味道自游港港府,02,吸粉期,“吸粉”,附带信息,媒体报道网络背书,【引起围观】通过利用消费者与好友之间的互动产生福利，以关注公众号为最低门槛；,【推波助澜】在高转发率的H5中传递自由港海洋世界开业信息,【实现沉淀】利用媒体资源以及自己的公众号介绍海洋世界详情,传播策略,运营重点吸粉,活动推荐爱护海洋小使者,时间：8.8-8.14概述：上传自己宝贝与海洋有关的照片，邀请好友进行点赞，以点赞数做为游戏排名第1名佳能微单前2-5名奥莱自由港商场500元VIP卡；前6-20名全年十次畅玩海洋世界卡前21-50名开业免费体验前51-100:自由港海洋世界开业纪念品传播渠道：微信公众号：相约遵义,投票页面演示,参与流程,第一步,关注海洋世界公众号,第三步,点击参与并上传宝贝与海洋动物的照片,第五步,朋友关注海洋世界公众号后方可投票,第二步,第四步,公众号推送自动回复游戏链接,活动参与成功分享给朋友拉票,IDEA1:爱护海洋小使者,活动推荐我要去当美人鱼,时间：8.15-8.21概述：参与活动，邀请好友帮忙助力，好友助力分数随机，获得满分100可以活动体验当美人鱼的机会，送完即止；美人鱼福利：可以体验海底遨游、与企鹅手牵手、与海狮亲吻等（可选择）获得奖励粉丝在服务处兑换体验卡，持卡片可在体验处向工作人员出示，在工作人员的引导下参与体验。传播渠道：微信公众号：遵义生活通,助力页面演示,参与流程,第一步,关注海洋世界公众号,第三步,点击参与活动，赢取门票,第五步,朋友关注海洋世界公众号后方可助力,第二步,第四步,公众号推送自动回复游戏链接,活动参与成功邀请朋友助力,IDEA2:我要去当美人鱼,03,转化期,线下留存,线下记忆留念线下互动奖品派送,第一批游客的身份：信息传播者二次消费者,留念拍照创意立体拍照墙,设置富有新意的合影墙，结合海洋文化，给游客提供一个合影窗口，留住属于海洋世界的专属记忆，游客可在朋友圈进行分享，进行二次传播。拍照并在文字中提到“自游港海洋世界”便可获得礼品一份；礼品推荐：小金鱼以及鱼缸（受欢迎程度高，成本低，与海洋世界主题相符合）,现场互动微信摇一摇抽奖,在节目表演中，加入互动环节，打破传统的沉闷的抽奖方式，现在关注关注海洋世界公众号进入抽奖游戏，主持人宣传开始，游客疯狂摇晃手机，时间结束，为排名靠前玩家派送礼品。游戏插件：供应商提供,户外