中国老年产业发展调查报告.doc

中国老年产业发展调查报告 中国的老年产业扑面而来为政府和企业都提出了新的挑战和商机老年产业是以年龄以及由年龄决定的消费特征为标志而划分的产业即为满足老年人的特殊消费需求而为他们提供产品和服务的产业它包括传统老年产业如服装、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利设施以及现代老年产业如娱乐、旅游、住宅、社区服务业、老年教育等多种行业 一、整体老年产业雏形初现发展蹒跚但突破在即 与老年产业相关的多种行业几乎都已经将自己的产品和服务向老年人的需求“暗送秋波”但始终保持“未联姻”的状态据北京市老龄产业发展课题组的相关资料显示现阶段老年产业发展面临的主要问题呈现出以下四个方面的特点即1、认识缺陷很多企业认为老年产业投入大、风险高、资金回收周期长、回报低从而采取观望态度制约了产业的发展；2、政策“不落地”即政府只有原则性的政策在老年产业所涉及到的生产、流通、经营、消费等各个环节缺少配套的可操作性的政策支持；3、规模层次“小而低”现阶段传统老年产业涉及的产品及服务单一层次低主要在衣食、居住和医疗保健方面提供低层次的服务而现代老年产业涉及的老年人的文化娱乐和精神享受方面的产品和服务没有得到很好开发；4、产业标准缺失目前市场尚未实现规范化和标准化的运作模式例如家庭服务业中的服务标准等问题的大量存在 虽然老年产业在发展过程中存在上述诸多问题但在各个产业竞争日益白热化的市场条件下老年产业这个细分市场逐渐显现出其无限的商机据四川省社会科学院的万本根和赵喜顺对老年产业发展研究发现这主要由于以下四方面的原因： 1、人口老龄化为老年产业的形成和发展提供了客观需要和外在的基础条件人口老龄化是指老年人口在总人口中所占比重越来越大的过程目前我国老年人口已经达到13亿占总人口的比重已近112025年到2040年又将从284亿增长到4亿多在未来的近半个世纪中我国老年人口将一直呈迅速增长的发展趋势 2、我国老年人的需求市场已经发展充分根据全国老龄工作委员会提供的数据目前我国老年人市场的年需求为6000亿元年将达到1万亿而目前我国每年为老年人提供的产品不足1000亿元供需之间存在巨大商机 3、家庭结构功能的变化要求社会必须建立老年产业家庭代数的减少表明老年人单独生活的家庭即所谓空巢家庭增多1998年在有65岁及其以上老人户中只有一对老人生活的家庭占11单身老人户占1044两项合计共占2144这部分老人往往难以得到家庭的照料家庭结构的变化要求社会必须承担起照料老人的责任老年服务的社会化势在必行家庭结构变迁呼唤老年产业的建立 4、老年人收入的不断提高为老年产业的发展开辟了广阔的空间我国城市6065岁的老年人口中约有45的人还在业他们除有退休金之外还有额外的收入；据中国老龄科学研究中心的一项调查城市老年人中有428的人拥有储蓄存款另外退休金一项到年就将增加到8383亿元2020年为28145亿元2030年为73219亿元这将为厂商提供巨大的商机使老年产业的发展前途无量 二、传统老年产业老年保健行业身陷混沌迷雾待破 保健行业指的是事前对健康人群所提供的产品和服务让他们更健康、健美并延缓老化现象或防患疾病于未然的产业老年人由于生理方面的原因对于保健的需求尤为突出据世界卫生组织（who）公布全世界50岁以上的老年人群发病率为5055岁以上为80其中健忘、失眠、高血压、高血脂、骨质疏松等疾病比较常见而且随着生活水平以及保健理念的提高老年人的这种消费需求也会逐步增加与丰富化考虑到中国目前1.3亿的庞大老年人口基数以及老龄化趋势加速的情况未来中国的银发保健产业不论从总量还是产业内部业态类型都会有很大增长与变化 （一）、银发保健产业总体增长但内部结构失衡 保健产业产品主要包括两大类一类是保健品如保健食品、保健器械以及保健美容用品备等；另外一类是保健服务如提供健身、养生、心理等的直接服务与咨询服务 中国保健行业协会的统计资料表明国内整体的保健品市场从80年代起就处于高速增长的态势年均增长率在1530到XX年已经达到500亿的规模据保健品专业人士的估计其中老年人的市场份额在50%以上但受保健品市场混乱的次序影响保健品功效的公信力逐渐下降1999年国家开始出台各项政策整顿市场从XX开始保健品市场呈现下滑趋势但受XX年非典的影响公众对保健的重视空前提高惠聪集团的保健品市场调研报告显示到XX年全国保健品的市场容量恢复到了400亿左右的规模其中老年保健品的份额占到了200亿随着保健品市场规范的进一步完善以及外国保健品大举进军中国老年保健品市场正在进一步扩大规模 与老年群体适用的各种品类丰富的产品不同国内的老年人的保健服务市场相对落后各种保健服务机构都将研发重点放在中青年群体上老年人的保健服务市场规模在服务业中仅占较小的比例以服务业较为发达的北京为例根据北京市科委软科学处的一项成果测算XX年老年保健服务市场规模仅为2亿而根据零点公司XX年发布的一项保健品研究结果显示北京的老年人保健品市场规模为15亿而在保健产业较为发达的美国保健品与保健服务产值的比例大致为1：1因此相对于老年保健品市场老年保健服务市场处于待开发的状态考虑到老年保健市场的整体发展趋势老年保健服务市场具有很大的发展潜力 （二）、银发保健品选择品牌集中但产品针对性不强；保健服务专业品牌缺位 国家统计局的资料显示截至XX年底全国保健食品生产企业848家生产具有卫食健字批准文号的产品共1474种另外还有近500种进口产品大部分生产企业都开发了针对了老年人的产品但是从消费者购买情况看老年人对保健品牌的选择集中于少数几个名牌国家统计局公布的XX年全国保健品销售排行榜表明：从保健品市场总体情况看名牌保健品的市场占有率在稳步上升脑白金、昂立一号等五个名牌占有了30%的市场份额但是如果从这些品牌的适用人群方面分析相关的生产厂家均选择了全面品牌定位突出品牌的功能性在年龄因素上的定位并不清晰一种产品往往适合多个年龄段的人群老年群体对真正的银发保健品选择余地并不大（表1） 而在保健服务行业针对老年的服务产品并不多与铺天盖地针对年轻人的健身广告形成反差的是老年人只能在公园、社区的简易设备上进行自我活动而对老年人的健康咨询主要有一些政府医疗提供有限的服务或者是由一些保健品企业在电视或电台进行宣传时顺带的进行中国老年保健协会的一份研究指出以庞大的群体基数作依托的老年保健服务市场还未启动还缺乏一个真正专业的品牌提供专项服务即使保健品与保健服务能够形成一个较为完整的市场链条企业还未重视链条的另外一头的商机 （三）、银发保健品销售：传统渠道占优零售卖场突出 在银发保健品的销售渠道选择上零点前进策略公司XX年一项专项调研表明一些传统的保健品销售渠道如保健品专卖店、医疗机构等仍然有较高的选择率但是值得注意的是一些大型的卖场如大型超市/仓储市场、商店/百货公司的保健品专柜已经成