《讲环境分析》PPT课件.ppt

问题?,曾长期领先于世的中国为何在近代会没落到任人宰割、饱受凌辱的悲惨境地？19世纪的历史悲剧会在21世纪的中国重演？我们该做怎样的准备?,19世纪的历史悲剧会在21世纪的中国重演？,眼前之事你我怎能忘记？当以“中国是头号敌人”为借口的南亚核试验（1998，5，11）的蘑菇云朵刚刚散去的时候，中国驻南斯拉夫大使馆又在瞬间被夷为平地（1999，5，8），在台湾的李登辉随之抛出了所谓的“两国论”(1999,7,9)，日本在扩军的同时提出了所谓的“周边事态法”，美国正紧锣密鼓地实施其TMD、NMD计划，看似不经意间，北约东扩已离中国西部不远，西方大国已在中国的东部拉起了一条从韩国、日本、台湾到南中国海的环岛锁链。中美撞机事件（2001，4，1），能说是偶然的意外事件？2010年中国的周边海域，美韩军演引发的危机尚未落幕，钓鱼岛列岛又风云突起，日本扣押中国渔船不算，还援用国内法对船长詹其雄拘押起诉，在国际上制造日本有效拥有钓鱼岛主权的先例（2010，9，7）。2012年菲律宾挑起的黄岩岛事件（2012,4,10）和日本挑起的钓鱼岛购岛闹剧（2012,9,10），更是把中国推向风口浪尖。有谁可以肯定，19世纪的悲剧不会在21世纪的中国再降落？殷鉴不远！,当代文明中特有的“二律背反”现象,西方国家的内部民主是靠对外关系,尤其是对第三世界关系中的不民主和不文明来维持的。在西方国家内部，人民享受着较高的物质和精神成果，而在对外交往中，却充斥着文明的北方国家对南方国家展开的不文明的战争。结果便出现这样的局面，即文明的国家打着“文明”的旗帜，用不文明的手段，打败和肢解有潜力挤入“文明国家”行列的南方国家。,全球化不能不包括军事自卫手段的全球化,中国的军事力量若不能为已经进入全球化进程的经济发展在全球范围内起到“保驾护航”的作用，那么中华民族从孙中山到邓小平近百年来奋斗所获得的今天这样的成就，非常有可能在中国即将崛起的前夜就为西方人所毁灭！作为已经历了半个世纪和平的中国人来说，难道还需要再经历一次“火烧圆明园”和“南京大屠杀”那样的惨痛才能使爱国主义和理想主义再次复苏吗？,中国目前要做的首先应该是军事上的准备,任何对话和谈判都是以实力为后盾的，而实力首先是军事实力。从近代中国经历的战争看，中国政府被迫失去主权的战争，都不是敌人全面和大规模入侵的战争。国家的综合国力只有在无限和总体的战争中才能发挥作用。而经验表明：往往正是局部战争的失败才导致国家的失败。打赢局部战争的关键并不是综合国力而是军事技术及其军事指挥艺术。在未来战争中，物与物的冲突已代替传统的人与人的冲突；在远距离空中和海上打击后，并在对手绝无反击能力的条件下，入侵者才会发动地面战役。对目前中国而言，如果没有制海权，其对台湾和南沙充其量只能有名义而非事实的主权；倘若因军力不济而导致战争失败，则将会彻底失去与这些地区的主权联系。,善于驾驭环境是事业成功基础,现代社会是一个高度开放、瞬息万变的社会，只有善于驾驭内外部环境，善于趋利避害的管理者，才能成为一个成功的管理者。,第三讲环境分析,一、环境的概念及分类二、环境分析的程序及常用方法三、宏观环境分析,一、环境的概念及分类,（一）概念环境是指那些给组织造成事业机会和威胁的各种力量和要素的总和。（二）分类环境可分为：内部环境和外部环境外部环境又可以分为：宏观环境（也称一般环境，包括文化、政治、经济、技术、地理和人口等）微观环境（也称特殊环境，包括资源供应者、竞争者和服务对象等）。,返回,顾客,竞争者,战略同盟伙伴,供应商,经济,政治/法律,国际,社会文化,物质,文化,科技,微观环境,组织的环境,二、环境分析的程序及常用方法,（一）环境分析的程序1、确定课题2、提出假设3、收集资料4、整理资料5、环境预测和评估,（二）环境分析的常用方法,1、宏观环境分析方法宏观环境分析中最常见的是PEST分析方法。2、微观环境分析方法迈克尔波特的五种力量模型是一种特别有效的分析方法。3、内外部环境综合分析方法SWOT分析是最常用的内外环境综合分析技术。4、针对环境变化的分析方法国际上许多大型企业长期以来一直应用的一种方法脚本法（情景分析）。,1、PEST要素分析模型,政治要素（Politics）经济要素（Economics）社会要素（Society）技术要素（Technology）,未来的市场及行业变化趋势,2、迈克尔波特的五种力量模型,潜在进入者,行业竞争者现有企业间的竞争,替代产品,供应方,买方,3、SWOT分析,SWOT分析是由哈佛大学的安德鲁（KAndrews）等人提出的一种分析方法。SWOT分析是优势（Strengths）、劣势（Weakness）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）分析法的简称。SWOT分析矩阵：,4、脚本法（情景分析）,英国学者梅瑟（DavidMercer）提出了简化的情景分析法（SimplerScenarios），给出了一个相对清晰的编制脚本的步骤：（1）识别变化的驱动因素；（2）将各种因素归纳成一个有意义的框架；（3）形成最初的脚本；（4）将脚本减少到23个；（5）编写脚本；（6）评价各脚本对企业战略的影响。,三、宏观环境分析,（一）文化环境（二）政治环境（三）经济环境（四）技术环境（五）人口环境,返回,（一）文化环境,文化是人类所处的环境中由人类自己造就的那一部分，是人类知识、语言、信仰、艺术、道德、风俗习惯等等的总和。1语言2知识、3价值观念4宗教信仰5风俗习惯等,返回,（二）政治环境,如果说文化是一种影响因素，那么政治则是一种“控制”因素。政府是组织整体中的一部分，是一个沉默的合伙人，是一个具有无形控制力的合伙人。1政治格局及形势2政治制度3政党4法律5政治风险等,返回,（三）经济环境,经济全球化趋势已不可逆转，谁能控制世界市场，谁就能控制这个世界。1世界经济总格局2经济体制和政策3经济结构和经济发展情况4消费者收入和消费状况等,返回,30多年来中国及其它世界各国GDP排名,1970年世界各国（地区）GDP总值排名（除苏联外，按当时汇率）01-美国-1,0255亿美元02-日本-2068亿美元（20.17%)03-西德-2037亿美元04-法国-1470亿美元05-英国-1236亿美元06-意大利-1077亿美元07-加拿大-851亿美元08-澳大利亚-429亿美元09-墨西哥-396亿美元10-西班牙-390亿美元11-瑞典-357亿美元12-荷兰-351亿美元13-中国-272亿美元(2.65%),1980年世界各国（地区）GDP总值排名（除苏联外，按当时汇率）,01-美国-2,7956亿美元02-日本-1,0279亿美元(36.77%)03-西德-8261亿美元04-法国-6824亿美元05-英国-5367亿美元06-意大利-4546亿美元07-中国-3015亿美元(10.78%)08-加拿大-2689亿美元09-西班牙-2218亿美元10-阿根廷-2090亿美元,1990年世界各国（地区）GDP总值排名（除苏联外，按当时汇率）,01-美国-5,8033亿美元02-日本-3,0522亿美元(52.59%)03-德国-1,5470亿美元04-法国-1,2198亿美元05-意大利-1,1045亿美元06-英国-9946亿美元07-加拿大-5827亿美元08-西班牙-5115亿美元09-巴西-4650亿美元10-中国-3878亿美元(6.68%),1995年世界各国（地区）GDP总值排名（按当时汇率）,01-美国-7,4005亿美元02-日本-5,2929亿美元(71.52%)03-德国-2,4166亿美元04-法国-1,5257亿美元05-英国-1,1032亿美元06-意大利-1,0661亿美元07-中国-7006亿美元(9.47%)08-巴西-6756亿美元09-加拿大-5760亿美元10-西班牙-5709亿美元,2000年世界各国（地区）GDP总值排名（按当时汇率）,01-美国-9,8247亿美元02-日本-4,7661亿美元(48.51%)03-德国-1,8752亿美元04-英国-1,4409亿美元05-法国-1,3133亿美元06-中国-1,0808亿美元(11%)07-意大利-1,0776亿美元09-加拿大-7242亿美元08-巴西-5998亿美元10-墨西哥-5814亿美元,2005年世界各国（地区）GDP总值排名（按当时汇率）,01-美国124551亿美元02-日本46638亿美元（37.44%）03-德国27301亿美元04-英国22275亿美元05-法国19727亿美元06-中国22288亿美元（17.91%）07-意大利17096亿美元08-加拿大10345亿美元09-西班牙10190亿美元10-印度7198亿美元,2008年世界各国（地区）GDP总值排名摘自TheWorldFactbook世界概况,01美国143300亿美元02日本48440亿美元（33.80%）03中国42220亿美元（29.45%）04德国38180亿美元05法国29780亿美元06英国27870亿美元07意大利23990亿美元08俄罗斯17570亿美元09西班牙16830亿美元10巴西16650亿美元,2009年世界各国（地区）GDP总值排名摘自TheWorldFactbook世界概况,01美国14.8万亿02日本5.1万亿(34.46%)03中国4.9万亿(33.11%)04德国3.5万亿05法国2.5万亿06意大利2.2万亿07英国2.0万亿08加拿大1.5万亿09西班牙1.4万亿10印度1.3万亿,2010年世界各国（地区）GDP总排名摘自2010国际货币基金组织列表,01美国14.62万亿02中国5.75万亿（39.33%）03日本5.39万亿（36.87%）04德国3.31万亿05法国2.56万亿06英国2.26万亿07意大利2.04万亿08巴西2.02万亿09加拿大1.56万亿10俄罗斯1.48万亿,2011年世界各国（地区）GDP总排名,01美国15.09万亿02中国7.30万亿（48.37%）03日本5.87万亿（38.89%）04德国3.58万亿05法国2.78万亿06巴西2.47万亿07英国2.42万亿08意大利2.19万亿09俄罗斯1.85万亿10印度1.84万亿,2005年世界人均GDP排名来源:国际货币基金组织,世界经济前景数据库,1卢森堡69,056美元2挪威53,465美元3瑞士49,246美元4爱尔兰46,335美元5丹麦45,015美元6冰岛44,133美元7美国42,076美元8瑞典38,451美元9英国36,977美元10曰本36,486美元23香港24,581美元36台湾13,926美元112中国1,352美元,2008年世界人均GDP排名摘自世界银行2008年世界发展指标,1Luxembourg卢森堡102284美元2Norway挪威79154美元3Qatar卡塔尔70754美元4Iceland冰岛62976美元5Ireland爱尔兰58883美元6Denmark丹麦57035美元7Switzerland瑞士56711美元8Sweden瑞典47069美元9UnitedStates美国45594美元10Netherlands荷兰45429美元27HongKong,PRC中国香港29149美元36Taiwan中国台湾16274美元104China中国2460美元,2010年世界人均GDP排名（单位美元）摘自2010国际货币基金组织列表,1卢森堡Luxembourg104,3902挪威Norway84,5433卡塔尔Qatar74,4224瑞士Switzerland67,0745丹麦Denmark55,1136澳大利亚Australia54,8697瑞典Sweden47,6678阿联酋UnitedArabEmirates47,4069美国UnitedStates47,132荷兰Netherlands46,418中国香港HongKong31,799中国台湾Taiwan18,30395中国China,4,283,网名为“伤心小柳”的一席感言,30多年来，中国及其它世界各国GDP排名,以此来告戒某些网友，发展是一步步来的，妄想让一个婴儿一夜之间长大成人，是不可能的！我们跟日本是有差距，这个我们不得不承认。我们需要努力！但是如果非要因为差距而用恶毒的心态贬低中国，那我就要怀疑你的意图！我们正视差距，但再怎么样，我们为中国30多年来的成就而自豪！如果你非要拿一个已经工作100年的人跟一个大学才毕业的人比收入！那我也没办法！也许，那是你的独特的思维！一个愚蠢的思维！,2003年世界货物贸易进出口前10名（单位：亿美元）,2006全球贸易排名摘自世界贸易组织(WTO)2006全球贸易报告,出口：1德国(1.112万亿美元)2美国(1.037万亿美元)3中国(9690亿美元)4日本(6470亿美元)5法国(4900亿美元)6荷兰(4620亿美元)7英国(4430亿美元)8意大利(4100亿美元)9加拿大(3880亿美元)10比利时(3720亿美元),进口：1美国(1.92万亿美元)2德国(9100亿美元)3中国(7920亿美元)4英国(6010亿美元)5日本(5770亿美元)6法国(5330亿美元)7意大利(4360亿美元)8荷兰(4160亿美元)9加拿大(3570亿美元)10比利时(3560亿美元),2007全球贸易排名摘自世界贸易组织(WTO)2007全球贸易报告,出口：1德国（1.327万亿美元）2中国（1.218万亿美元）3美国（1.163万亿美元）4日本（7130亿美元）5法国（5520亿美元）6荷兰（5510亿美元）7意大利（4920亿美元）8英国（4360亿美元）9比利时（4320亿美元）10加拿大（4180亿美元）,进口：1美国（2.017万亿美元）2德国（1.059万亿美元）3中国（9560亿美元）4日本（6210亿美元）5英国（6170亿美元）6法国（6130亿美元）7意大利（5050亿美元）8荷兰（4910亿美元）9比利时（4160亿美元）10加拿大（3900亿美元）,2008全球贸易排名,出口：1德国（14650亿美元）2中国（14285亿美元）3美国（13010亿美元）4