广告口号写作时要把握时空.doc

广告口号写作时要把握时空 广告口号一方面具有相对的稳定性一经形成往往要适应很长一段时期另一方面又有历史性和地域性即又不是一成不变的要随着时代、社会、时尚、地域的变化而变化所以广告口号创作者在创作时要注意社会思潮、生活时尚、大众消费心理的变移如果原来的口号已经不适合新的时尚、新的观念必须再创造出新的口号不可这就是把握广告口号的时间 作为国际产品还要把广告口号的空间即根据不同的地域、特点写出不同的广告口号 不同国别、区域的消费群体有不同的消费习惯、消费心理、消费观念如果写作者不注意这一特点广告口号有时会失灵反之其成功的机会就大得多 如瑞士雀巢咖啡有限公司1984年向中国大陆推出其产品“雀巢咖啡”时广告口号是： 味道好极了 而在台湾使用的口号是： 感受优雅的欧洲风味 这两个口号都一举成功因为中国大陆的传统习惯是品茶即使是都市人大多还不知道即冲即饮的雀巢咖啡竟有如此好味道雀巢公司特以此为依据写出“味道好极了”的广告口号而台湾接触、了解欧洲文化较大陆更深对咖啡文化的接受能力也必然大于大陆故而在广告口号上表现“欧洲风格”的创意 从世界广告史上看广告口号随时间、空间变化最快的要数可口可乐品牌现摘录如下可许能为我们创作广告口号时带来什么灵感 可口可乐广告口号一览 1886请喝可口可乐 1904新鲜和美味 满意就是可口可乐 1905可口可乐保持和恢复你的体力 无论你到里你都会发现可口可乐 1906高质量的饮品 1907可口可乐带来精力使你充满活力 1908可口可乐带来真诚 1909无论你在里看到箭形标记就会想起可口可乐 1911尽享一杯流动的欢笑 1917一天有三百万(人次) 1920可口可乐一个好东西从九个地方倒入一个杯子 1922口喝没有季节 1923口喝时的享受 1025真正的魅力 1925六百万一天(人次) 1926口渴与清凉之间的最近距离可口可乐 1927在任何一个角落 1928可口可乐自然风韵纯正饮品 1929世界上最好的饮料 1932太阳下的冰凉 1933一扫疲惫、饥渴 1935可口可乐带来朋友相聚的瞬间 1937美国的欢乐时光 1938口渴不需要其它 1939只有可口可乐 1940最易解你渴 1941工作的活力 可口可乐属于 1942只有可口可乐才是可口可乐 永远只买最好的 1943美国生活方式的世界性标志可口可乐 1945充满友谊的生活幸福的象征 1946世界友谊俱乐部只需5美分 1946Yes 1947可口可乐的品质是你永远信赖的朋友 1948里好客里就有可乐 1949可口可乐沿着公路走四方 1950口渴同样追求品质 1951好客与家的选择 1952你想要的就是可乐 1953充满精力安全驾驶 仲夏梦幻 1955就像阳光一样带来振奋 1956可口可乐使美好的事情更加美好 轻轻一举带来光明 1957好品味的象征 1958清凉轻松喝可乐 1959可口可乐的欢欣人生 真正的活力 1961可口可乐给你带来最佳状态 1963有可乐相伴你会事事如意 1964可口可乐给您虎虎生气特别的活力 1965充分享受可口可乐 1966喝了可口可乐你再也不会感到疲倦 1968一波又一波一杯又一杯 1970这才是真正的这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 1971我愿拥有可乐的世界 1972可口可乐伴随美好时光 1975俯瞰美国看我们得到什么? 1976可乐加生活 1980一杯可乐一个微笑