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品牌文化案例研究,目录一品牌介绍以及品牌文化二三只松鼠的创新三营销方式四swot分析五成功秘诀总结,一、品牌简介以及品牌文化,三只松鼠是由安徽三只松鼠电子商务有限公司于2012年在安徽芜湖强力推出的第一个互联网森林食品品牌，主打森林坚果、花茶、干果等系列产品。是由知名坚果品牌“壳壳果”负责人章燎原新创的一个品牌。由于这些产品天然，非过度加工，因此被归为“森林系”，而在这个基础上又提倡了“慢食快活”的品牌理念。,带给我们的不只是产品，还有感动这就是三只松鼠的品牌文化,二、三只松鼠的创新,产品的创新自然未加工过度三只松鼠的主打产品是“真好剥山核桃”，该产品的主要定位不是好吃，也不是新鲜，而是更好剥，这就是是差异化。新鲜又好吃却强调的是更好剥，这就是创新,品牌形象的创新,三只松鼠的品牌LOGO是采用漫画式的卡通松鼠形象首先，坚果是松鼠的主要食物，可以让人第一眼看见就能联想到该品牌的产品类别；第二，松鼠的形象很萌很有趣，当买家看到如此可爱的松鼠，怎能不动心？第三，也是最重要的，它非常便于识别、让人记住。它可以在品牌推广中塑造一种活泼可爱、亲和力的品牌形象，可以让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。,产品层面、服务模式的创新,1.包装创新,2.服务意识融入产品,为每个顾客的包裹里放置了吃坚果所需的果壳袋、湿巾、封口夹等物品，使顾客真正感受到了一对一服务的亲切感。1鼠小器2鼠小夹3鼠小袋4鼠小巾,产品层面、服务模式的创新,3.体贴服务，为顾客着想,在每个顾客的包裹里会提供纸袋夹子，以便吃到一半好进行袋子的密封。还有垃圾袋、纸巾、微杂志等等，吃坚果的工具基本上都能在这个包裹里找到。,。,4.卖萌文化,三营销方式,1.给产品增加故事，增加情感体验,只要浏览其官方旗舰店，就会发现几乎每款产品（介绍页面里）都配有精心设计的故事和相关配图。,2.拒绝分销，保证产品的味道,因为产品需要统一仓储在低温仓，而一般线上分销商不具备这个条件，那么分销合作势必还是货在厂商库内，然后厂商发货，分销商卖货，如此一来，必然增加发货环节，这样同样会影响新鲜度，产品到达消费者手中必然大打折扣，做品牌，就是要舍得，三只松鼠很清楚知道自己该如何取舍。,四Swot分析,五成功秘诀总结,成功秘诀：一个核心、四点、四化所谓“一个核心”，即始终围绕“让品牌和消费者更近”“四点”则分别是品牌、速度、服务和
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