老年人比健康活动的策划书.doc

老年人比健康活动的策划书 一、活动背景 生者关注健康;逝者考虑归宿生老病死乃自然法则无人能够逃脱目前兰州市就华林山一家殡仪馆形成垄断态势服务质量斑点多多千佛山殡仪馆顺应市场需求应运而生为兰州近百万老人解决最终归宿问题而由于行业的特殊性千佛山殡仪馆无法大张旗鼓在媒体上做宣传因此公司考虑以迂回方式走宣传之路现在由我公司及兰州市某街道办或社区联合某私立医院或医药卖场共同出资策划拟在安宁区举办“兰州首届百名老人比健康”社会公益活动此举主要是为了普及健康知识分享健康理念教会老人们怎样预防疾病目的在于提倡一种健康的老年生活不仅要在日常生活中就要提倡一种健康理念更要在健康时为自己安排好后路使得自己为社会贡献一生的灵魂得以安息 二、活动目的及意义 1、整个活动贯穿一个思路：宣传和销售活动中凡报名参加的老年人都将知道“千佛山殡仪馆”以及该陵园集火花和埋葬于一体的强大功能同时公司还可以通过现场或幕后销售部分墓穴为千佛山陵园赢得一批建设资金 2、通过此次活动可以通过口碑宣传使得越来越多的市民了解千佛山以及千佛山的风水地脉还有千佛山独树一帜的洞窟式墓穴另外经过此次活动以后公司可以掌握一大批老年人的详细资料为公司在强烈的市场竞争之下赢来一大批潜在客户 三、活动目标与可行性 目标 1、整个活动中主打宣传牌强推洞窟式墓穴销售整个活动结束后要实现销售普通墓穴3块、豪华墓穴1座的目标 2、活动中至少掌握100名老人的详细资料其中包括家庭住址、联系电话、年龄、退休前的职业、文化程度、生平爱好 3、一次活动完整结束后至少发放宣传册200册回收额外客户信息50条 可行性 1、“兰州首届百名老人比健康”活动首先在兰州前无古人据初步估计有50%的概率吸引大众媒体参加 2、老年人大多有充足的空余时间多以参加活动消遣因此客户不发愁 3、与其他诸如私立医院、医药卖场联合送赠品可以充分吸引老年人的目光不至于整个活动冷场 4、各个街道办的社区整天为老年人的养老问题发愁苦于没有很好的方式在媒体露脸可以通过此次活动满足社区负责任的心理需求很好的配合整个活动宣传 5、此类宣传所需费用较少再加上与其他单位联合既利于活动的开展又可以省去一大部分宣传费用另外搞此类宣传直接找到目标客户避免“广撒网、低收入”的不利局面 四、活动时间、地点及参赛对象 1、时间：根据具体情况议定建议周末并考虑借助重阳节大做文章 2、地点：兰州市安宁区某小区选择理由：安宁区是兰州的高新技术开发区又是兰州的文化中心受大学城的影响市民普遍素质较高文化修养好能够理性的看待和分析问题另外安宁区至今没有一家合法的公墓区公司可以先入为主霸占安宁这一块大市场 3、参赛对象： 凡年满60岁、有一定兴趣爱好的老人均可报名参加 五、活动开展 前期报名 1、发放宣传单报名让有意向的老人填好报名表然后打电话在公司备案到时候通知参加比赛 2、在报纸媒体做报名广告通过电话报名 3、与社区联系让社区召集老人参加比赛 4、通过电话报名同时收集老人详细资料并将报名的老人分成若干小组 比赛项目 1、才艺展示根据个人特长爱好(二胡、舞蹈、球类) 2、设定几项智力比赛考老人的思维敏捷程度看其应变能力 3、由协办的医院或者医药卖场为老人量血压实行老年人健康考核 4、建立健康档案由评选的星级老人谈养生之道传经授艺 程序安排 1、在活动现场挂条幅宣传企业条幅必须注明“千佛山陵园冠名”等字样 2、现场音箱播放音乐广播内容：老年人养生之道;迁出人生老病死的自然法则;千佛山整体概况以及风水地脉活动工作人员各就各位活动组织者讲话宣布活动正式开始 3、各小组老人按照次序开始才艺展示、应变能力考核 4、由协办单位实行老人健康考核 5、评选出老寿星、健康星、活力星、才艺星并为他们颁发最佳寿星奖、最佳健康奖、最佳活力奖、最佳才艺奖及奖品登记注册前十名老人的姓名、年龄、家庭住址等详细资料 6、为每一位报名参加活动的老人赠送礼物建议使用环保塑料购物袋(上边打印出公司宣传标志)同时在礼品中附上公司宣传材料以及墓穴简介和销售价目表 7、未报名参加领取礼物的老人需重新登记填写或口述事先设置好的摸底资料表 8、活动结束 六、活动整体组织规划 1、奖项和赠品设置 首先在此过程中奖品设置必须吸引老年人的目光同时要考虑节约成本不能无限制投入 其次设置的奖品和赠送的礼物必须具有实用价值老年人是在人生之路上转了一个大圈之后回到原地的不像年轻人那样华而不实 再次奖品设置要有分量可以少量设置奖项但是每一个奖项的奖品都要有一定厚度充分吸引老年人的目光因此建议赠品使用环保购物袋这样既响应号召又有实用价值同时又可以在购物袋上做宣传可谓一举三得在奖品设置上建议重奖第一名薄奖后几名总投入成本不变但是整个奖品又有突出的亮点建议第一名奖现金 最后凡参加该活动的老年人均以优惠价购买千佛山墓穴另外本次活动中的前十名在购买墓穴后15年内未使用者可以无条件要求退还 2、掌握宣传技巧 思路： 本次活动的主旨在于宣传和销售可是墓穴不比别的商品不能无所顾忌地直接宣传不然会适得其反引起老年人的反感整个活动中应该让参加者在看似不经意间知道了千佛山有让其过目不忘深深地烙在心里 建议方案： 1、巧妙利用活动中的“兰州首届”做文章再以别的渠道吸引媒体参加使整个活动以新闻的新式被媒体报道出去这样既节省宣传费用又起到了宣传的目的而且效果极佳 2、想法联系一名直销培训师让该培训师主持整个活动充分调动老年人的参赛热情同时又特意将最吸引老年人的奖项安排在最后边以留住老年人的脚步再自始至终巧妙地穿插千佛山的宣传信息 3、充分利用网络宣传公司工作人员在条件许可下可以将整个活动过程拍摄或者录制然后在天涯、西祠胡同等网站以帖子的形式发布出去让更多的网友跟帖评论以此炒作 七、活动的经费预算 整个活动