嘉士伯合作方案523压缩.ppt

开心。勇气。飒爽人生,一、合作目标通过创意形式合作，传递嘉士伯冰纯/特醇两大类产品的理念及形象。通过整合营销方式，使传播更立体、丰富，更突显整合型媒体价值。通过轻松、活泼、趣味的创意，强化品牌的亲和力。,二、合作形式推荐（一）冰纯嘉士伯,目标人群和概念传达目标人群：给喜欢与朋友一起寻找快乐的，活在当下，无忧无虑，有活力的年轻人（男性，大概20到25岁）品牌理念传达：不准不开心,合作形式推荐1、专栏合作合作形式：定制冰纯嘉士伯特约栏目“一周开心堂”专栏周期：每周一次，每期1P版量（3/4软文+1/4版硬广）软文部分内容见下页。,1、专栏合作软文部分内容：一周开心果：每期邀请一位热笑话、冷笑话达人，讲述一个开心小故事。一周开心辞典：将每周发生的趣事、乐事，以辞典的形式呈现。如：【有木有】、【咆哮体】等网络趣闻轶事。一周开心报告：北、上、广三地，吃喝玩乐开心潮流去处推荐。,2、海报专题合作以“开心辞典号外”的专题海报形式，为“冰纯嘉士伯”定制每月的开心专题。频次：每月1次，每期8P版量传播优势：以海报夹带的形式，打造月度开心地图，鲜活有趣、可成为都市潮流人群的独家玩乐收藏手册。专题海报内容见下页。,2、海报专题合作专题海报内容：正面：月度开心潮语top10、月度开心人物top5、月度开心创意派对top20、月度开心夜店top20、月度开心型装top10潮流语录、新锐人物、城市潮流场所、潮流装扮搜进城市月度开心DNA背面：月度开心场所top50+手绘城市开心地图详见下页假版示例。,折叠效果与正刊大小一致封面体现品牌logo及产品外形,打开后为正刊的4倍大小尺寸，展开共8P左图为正面效果：开心潮语、开心人物、开心潮流装备、开心夜店top10右图为背面效果：开心潮流地标全攻略+创意手绘开心地图,3、整合营销合作形式：微博互动+线下活动+版面回顾报道微博互动通过精品官方微博（粉丝40余万人次）发起“城市开心马达”创意乐活节号召大家一起寻开心，通过搞怪的图片秀、冷笑话、视频短片、小品、话剧、快闪行为艺术等项目真人秀形式，一起来制造快乐、分享快乐。,3、整合营销线下活动各路“开心”精英分子，以类似“TED”3分钟演讲的形式，以真人秀的形式，分享自己的“快乐”创意秀，每月举办一场创意无限的“开心”派对。活动现场可以畅饮冰纯嘉士伯、并为品牌安排展示台、视频VCR广告、产品拍照台等，现场宣传开心理念。版面报道每次活动，为品牌安排回顾报道1P。,4、活动营销开心大巴mini-concert接力巡游可邀请以快乐风潮为基调的乐队，打造夏日消暑mini-concert，开心放唱。准备一辆以“冰纯嘉士伯”为包装元素的，奇炫都市“开心大巴”，在城市各大人气商场门口停靠，乐队以大巴为舞台，进行开心巡游歌唱。每月不同的乐队组合，进行开心接力。周期：每月一场地点：商场门口,合作形式推荐（二）特醇嘉士伯,目标人群和概念传达目标人群：给工作了两年以上相对成熟的人，他们开始注重人际关系（家庭/职业），思考自身发展以求达到成功品牌理念传达：有勇气，最正确的事,合作形式推荐：1、专栏合作针对特醇嘉士伯都市精英族群定位，推广“有勇气最正确的事”理念定制特醇嘉士伯之约专栏“勇敢sayyes都市精英勇气白皮书”频次：双周一次，每期1P操作形式：每期推出1个勇敢的精英人物，讲述自己的勇气故事：关于友情、关于爱情、关于事业，关于家庭、关于善良每一位正在走向成功道路的都市白领精英，如何以勇气做出生命中最正确的决定。,合作形式推荐：1、专栏合作内容结构：勇气白描人物职业、背景、经历等个人资料的简单介绍。勇气宣言分享一句本期精英人物的勇气宣言。勇气事迹讲述一个“以勇气做正确的事”的勇气故事。勇气123分享勇气人物的成功秘笈。勇气潮流推荐城市潮流地标、勇气力量的源泉汲取地推荐。,2、整合营销形式：微博互动+勇气派对+版面报道微博互动在精品购物指南官方微博，开设“勇敢sayyes”互动话题，网友可通过微博形式，讲述自己的或推荐身边朋友的“勇敢事件”，共同发现城市中那些“勇敢做正确的事”的精英人物。,2、整合营销勇气派对打造“做心灵的勇士都市精英勇气榜”潮流派对邀请参与“勇气专栏”的出镜人物，参与“做心灵的勇士”派对。以各类勇气游戏、勇气宣言、勇气挑战等形式，竞逐年度“都市精英勇气榜”10强榜单！,2、整合营销派对现场活动内容：勇气宣言：每人60秒，讲述勇气故事，发表勇气宣言。勇气游戏：各类勇气游戏，考察参与者的智慧、学识、耐心等。勇气挑战：参与者分组完成给定的勇气任务，如：高空搭建城堡、智勇冲关等。勇气才艺：参与者在最短的时间内，现场学习一门才艺展示，模仿最佳者获胜。都市精英勇气榜top10颁奖典礼：为年度10大勇气精英人物颁奖版面报道以4P专题的形式，对活动进行全程的回顾