主题邮局建设方案

1 / 12 主题邮局建设方案 开发主题邮局弘扬大汉文化 永城开发大汉文化主题邮局的策划方案 一、 项目背景 永城是汉兴之地。秦末，汉高祖刘邦义释刑徒，斩蛇起义，以芒砀山为根据地，开创了大汉王朝四百年帝业。在芒砀山已发现汉代文物遗存 300 多处。中国秦汉史研究专家多次到芒砀山考察论证，认定永城芒砀山为汉文化发源之地，汉人、汉字、汉文化由此而兴，在这里得以昌盛，故永城有“汉兴之地”之称。 对于国家，开发永城汉文化邮局对于弘扬大汉文化具有积极意义，可以为凝聚民族精神，实现中华 民族伟大复兴的“中国梦”提供正能量。 对于地方政府，实施“文化名城”战略，立足蕴涵丰富、特色鲜明的汉文化 ,不断提升自己的文化软实力，让世人领略了独特的地域文化魅力。建设“大汉文化主题邮局”是永城大发展大建设的需要。大汉文化是永城文化最主要的体现点，是拉动永城经济和社会建设的文化支撑，是永城城市品牌的灵魂所在。 对于永城芒砀山汉文化旅游景区，建设“大汉文化主题邮局”是国家政策的倡导。在国家 5A 级旅游景区评比标准中，对于邮电服务有专门的 30 分，其中明确要求景区应提供纪念戳、本地纪念封、明信 片、纪念邮票等邮政纪念服2 / 12 务。 二、项目内容 按照“政府主导，邮政主办，景区合作，多方支持“模式建设别具特色的永城大汉文化邮局。 智能化邮资明信片门票系统的建设 邮资明信片门票具有广告宣传和旅游纪念品的双重功能，可以充分展示景点风采，更能有效提升整体形象，由正券和副券组成，正券为风光明信片，正面为普通明信片规定格式，背面为景点的风光图片和简介，进景区时副券打孔标记，门票正券由游客收藏或邮寄，又起到扩大宣传的作用。加印景区网站二维码，在不影响明信片功能的同时通过简 单的手机操作就能浏览其官方网站，景点特色，给人身临其境之，吸引消费。邮资明信片是国家发行的邮资凭证之一，被称之为“国家名片”，使用智能化邮资明信片作为门票，一方面可以进一步提升芒砀山景区的地位和文 化品位；另一方面，可以通过明信片的寄递，吸引游客的深层次互动和参与，扩大宣传与影响，为游客留下一份值得收藏的纪念品。 汉文化主题邮局的建设 建设主题邮局的意义：一是使主题邮局成为对外传播汉文化的窗口平台；二是进一步完善了芒砀山景区作为汉文化旅游景点的配套设施，向国标靠拢，与国际接 轨；三是3 / 12 为游客提供函、包、汇、发等邮政快捷配套服务并向广大游客提供具有邮政特色的汉文化纪念品。 合作模式：由政府在芒砀山景区寺内提供主题邮局场地，以品牌授权的方式合作，邮政负责提供包括服务人员的培训、汉文化特许纪念品的策划、设计和开发及其他相关配套服务，邮政部门仅按国家规定和行业标准收取成本和少部分利润。 项目对永城外宣形象、景区开发推广、大汉文化传播等方面会起到不可限量的作用。主题邮局硬件部分由邮政建设。邮局产品可分为以下几部分： 1、开发具有永城特色的风景人文明信片，在 主题邮局、景区和邮政网点销售，给游客作为纪念。同时游客可以随时邮寄，给将旅游的乐趣传递给亲朋好友。 2、结合永城旅游景点与当地特色开发一些旅游文化特色产品。以作为景点的特色产品进行销售，也可搭载实物礼品进行销售，在增加游客礼品选择的同时，更广泛更持久的进行品牌宣传。 3、主动深挖本地文化资源，开发文化宣传礼品。 从本地的风物、传说、故事入手，宣传本地文化与资源，作为政府的宣传礼品。作为市委招商办、宣传部作为地方礼品招商引资使用。 三、项目效益分析 4 / 12 社会效益 1、通过创新建设大汉文化主题邮局，可引起社会的广泛关注，成为提高汉兴之地永城的知名度和芒砀山汉文化文物旅游景区的品牌形象，成为对外传播弘扬大汉文化的新窗口、新阵地。 2、独特载体，吸引更多游客。 邮资明信片相对于普通门票更具珍藏性和权威性。以它作为门票，可承载更多的汉代文化信息。它具有的邮寄功能，可提高游客与亲朋间的互动和参与性，在邮寄过程中实现多次宣传的效果，促进大汉文化的多层次地广泛传播，为景区吸引更多的游客。 经济效益 1、邮资门票收入 景区每年购票约为 30 万张，门票收入约为 36 万元 /年。 随着推广力度加大，游客量上升，门票邮资片收入也会跟着增长。 2、汉文化纪念产品的销售收益 文化集邮产品销售原则上对大部分利润留给景区，邮政部门仅按国家规定和行业标准收取成本和少部分利润，具体按开发产品的性质，由双方确定。 搭建禅宗主题邮局 弘扬南华禅宗文化 一、项目实施方案 5 / 12 二、项目效益分析 韶关市邮政局 二一一年七月二十六日 一、项目实施方案 、项目背景及意义 南华寺是佛教禅宗六祖慧能弘扬“南宗禅法”的发祥地，素有“祖庭”之称，是一座中外闻名的佛教寺院，被誉为岭南禅林之冠。六祖慧能在中国佛教有着极高的地位 ,代表东方思想的先哲孔子、老子和惠能，并列为“东方三圣人”。惠能创立禅宗南宗，是佛教中国化的一个里程碑，成为人类文明史上最璀灿的智慧结晶，影响了整个东方文化的格局。 一千五百多年来，南华寺深厚的禅宗文化和六祖慧能深邃的思想哲理产生了深远的影响。当今，我国社会正面临贫富悬殊、物欲横流、急功近利、传统道义缺失等现实 问题。因此，建设禅宗文化传播平台，丰富禅宗文化传播载体，拓宽文化传播渠道，就显为尤为重要，并具有两方面的现实意义：一是丰富禅宗文化传播载体，拓宽禅宗文化传播渠道，净化更多人的心灵，广播禅宗文化，建设幸福广东、和谐中国，推动中华民族伟大复兴和发挥更大的作用。二是通过新传播渠道的建设，在普渡佛法的同时，让更多的人受到禅学的净化，这是一个历史难得的机遇，也可提高禅宗文化影响6 / 12 力及国际地位。 、中国邮政推广南华禅宗文化的优势 1、中国邮政承担着国家及公民邮政普遍服务的义务，具有良好的品牌形象，具 有遍布国家城乡 6 万多个网点及全球邮政互通机制，是集权威性、品牌性及网络能力为一体的国家大型公共服务平台。借助邮政网络传播禅宗文化，不但可以保护和提升及权威性、广泛性，更可有效、快速地将禅宗文化传播到全国及世界上受到南禅影响较深的地区。 2、中国邮政拥有金融、速递、保险和传统业务等众多业务，是目前世界上唯一实现资金流、信息流、实物流“三流合一”的单位；南华禅寺通过与中国邮政的合作，可丰富禅宗文化宣传载体和拓宽宣传渠道，多领域、全方位传播和传承六祖文化精髓，提升南华祖庭品牌形象。 、合作 的着力点和项目： 1、南华禅宗主题邮局建设项目 项目意义：一是建成全国第一家禅宗主题文化邮局，其创新之处将会引起社会的高度关注；二是使主题邮局成为对外传播禅宗文化的窗口平台；三是进一步完善了南华禅寺作为国家重点旅游景点的配套设施，向国标靠拢，与国际接轨。 提供服务：一是为僧众、居士、香客提供函、包、汇、发邮政配套服务；二是向广大香客提供具有邮政特色的7 / 12 禅宗文化特许纪念品。 合作模式：由南华寺在寺内提供主题邮局场地，以邮政品牌授权的方式，邮政负责提供包括服务人员的培训、禅宗文化特许纪念品的策划、设计和开发及其他相关配套服务，邮政配套服务按国家标准向南华寺支付代理酬金；特许产品销售原则上对大部 分利润留给南华寺，邮政部门仅按国家规定和行业标准收取成本和少部分利润，具体按特许产品性质，由双方确定。 2、门禁系统建设项目 项目意义：邮资明信片是国家发行的邮资凭证之一，与邮票、邮资信封、邮资邮简称为“国家名片”，使用邮资明信片作为门票、门禁系统进行管理 ，一方面可以提升南华寺的地位和文化品位；另一方面，通过明信片的寄递，吸引游客的深层次互动和参与，扩大宣传与影响，为游客留下一份值得收藏的纪念品。此外，比普通门票更环保。 提供服务：韶关邮政提供邮资明信片门票的设计、申报、印制、供应等整体服务。 合作模式：邮政部门负责投资建设门禁系统、印制明信片门票，并在售票时额外收取 2 元作为门票印制费和门禁系统成本费。每张门票邮政部门以元捐赠给南华寺作为建设维护之用，建议寺方可通过这个项目，向政府物价部门提8 / 12 出加价 3-5 元 3、南华主题数 据库宣传推广项目 项目意义：对南华禅宗文化进行精准传播，吸引更多香客前来祈福，扩大南华寺知名度，传递六祖佛学精髓。 提供服务：利用邮政建立的清净禅和南华福专刊和邮政现有近 2 亿条各类名址信息，定期向全国和世界各地进行禅宗文化传播，特别是重点对珠三角、港澳台和东南亚进行南华禅宗文化宣传。 合作模式：清净禅和南华福专刊通过居士、居士所在的企业及有善心的企业家进行招商，可为赞助商提供企业文化品牌宣传。 4、南华禅宗主题授权产品开发项目 利用邮政特 色服务，对南华禅宗主题授权系列产品进行策划、设计和开发，并由南华寺授权开光，形成南华禅宗主题系列产品。如：邮资明信片、纪念邮册、贵金属产品等。近期拟开发以下产品： 南华寺系列明信片：以南华寺内的古刹、古树、古物、古迹等为主要内容，制作南华寺系列明信片册，供香客选购以作纪念。 禅宗主题贵金属制品：以南华寺内具有深厚历史文化，众人知之不多的武则天圣旨、六祖檀经等为题材，限量发行禅宗主题金银制品，形成具有祈福、纪念意义的尊贵禅9 / 12 宗文化礼品，进一步丰富禅宗文化的传播载体。 千 年古刹 祈福圣地邮册：以南华寺千年古刹历史、禅宗文化等内容为主题，配以相关佛学题材邮票，图文并茂，作为千年南华禅宗文化缩影，具有极高的收藏、增值、纪念价值。 南华祈福护照：以护照的形式开发一本小册子，供香客加盖南华寺专属祈福章，祈福章除了有南华寺标志性的图案外，还有日期印记，对香客，特别是多次前来的香客具有纪念和祈福的意义。 合作模式：由南华寺授权后，韶关邮政进行禅宗文化特许纪念产品的开发。韶关邮政将发挥渠道优势，在全国范围内，特别是在珠三角和香港地区进行推广。所有禅宗文化特 许纪念产品 创意说明 从老味街自身特点出发，再结合邮票、明信片、老邮筒等邮政传统元素，打造老味街主题邮局文化景点，再现上世纪初益阳人的生活轨迹，体现一座城市，一条街道、一个行业的文化气质，再塑益阳饮食文化。 结合老味街六一试营业暨美食节的契机，邮政整合了以下几款产品协助老味街开业造势和门店宣传，同时作为老味街主题邮局塑造的常备产品。 一、文化邮筒 10 / 12 在老味街内部固定位置安放一老式邮筒，提供老味街主题文化明信片和各类节日贺卡，赠送食客，随写随 寄，传递温情，宣传特色。 二、开业调查函 结合邮政新产品“二维码直邮调查函”，将老味街网站介绍与纸质宣传品链接捆绑宣传。对益阳市区潜在消费者进行一对一的主题调查，派送开业美食节优惠券，扩大美食节和开业的影响力。 三、开业邀请函直邮解决方案 对益阳市区重点客户寄出开业试营业邀请函，并赠送美食节有效期内试用券，消费后回收邀请函的意见反馈表。 四、开业礼品文化册 作为正式开业仪式重点嘉宾的礼品回馈，蕴含丰富的文化元素，包括益阳风光、邮票、 明信片、消费券等高附加值内容。 五、明信片及贺卡 作为老味街主题邮局常年必备“邮简”，食客消费后可随时填写感受和对亲人友人的祝福，投入触手可及的邮筒，尤其是在节日期间可畅所欲言表达许愿、祝福。明信片可赠送，节日贺卡可由食客自愿购买来投寄。 文化邮筒 11 / 12 一、 产品构思 邮筒作为一项基础服务设施的同时，还体现了一座城市，一条街道的文化气质。我们立意于从老味街自身特点出发，打造一款充满怀旧感的老式邮筒，结合邮票、明信片等邮政传统元素，再现上世纪初益阳人的生活 轨迹。而投递员将身着绿色邮政制服进出老味街，还原当时工作场景，每天定点定时开箱取信，为老味街主题邮局再添复古情怀。 二、 产品作用及功能 1. 增添怀旧气氛，彰显老街特色。在人流高峰期，投递员定点取信将这一作用发挥到极处，在吸引眼球的同时加大了老味街的宣传力度。 2. 促进食客集中寄递老味街发行的特色明信片。在传播益阳特色民俗文化的同时，更为扩大了老味街的知名度。 3. 统一收集老味街消费意见调查函，更全面的了解客户需求，改善经营方式，完善经营理念。 4. 吸引周边居民来往投递信件。加大人流量，从而创造了更多的潜在消费客户，使市场熟知度快速提高。 三、费用预算 根据国家局规定，在达到一定用邮量的前提下另设邮筒： 3000 元 /个 开业调查函 12 / 12 一、产品构思 邮政 DM消费者调查函可帮助企业进行目标消费者授权信息采集及消费行为偏好等调查服务，并通过直邮上设置的二维码，链接企业网站让每个收件人都能更便捷的查找到