希望英语网络营销策划.ppt

希望英语网络营销策划方案,2009年04月26日,希望英语项目市场启动方案,目录,背景分析希望英语概况SWOT分析推广策略媒介策略执行时间论坛、博客媒体范围费用预算,背景分析,少儿英语培训行业发展迅速中、高端用户不断增加投资人获取市场信息的渠道偏向网络网络资讯、广告等表现形式多元化网络媒体逐渐壮大，传播速度、质量大幅提升更多行业客户逐渐重视网络媒体竞争对手重视互联网推广,2009年，“希望英语”品牌十年华诞。我们在中国英语教育还处在完全的读、写、译为主的跛足发展阶段，对于听不懂英语，更不能说英语的现状，心中充满忧虑。我们更对孩子们对英语学习当成负担而深感忧虑。因为，孩子本来是具有天生的语言禀赋，不论什么孩子，也不论他生长在什么语言环境中，他都天生具有学会那种环境中语言的能力，而一个生长在两三种语言环境之中的孩子，也将以他的自然禀赋学会这两三种语言。十年，“希望英语”品牌影响了上千万的中国青少年，“希望之星”已经成为各个学校受到老师重视、同学羡慕的对象，很多“希望之星”已经走进大学、走上工作岗位，成为优秀的人才。“希望英语”通过十年的发展和准备，2009年“希望英语”与国际著名教育集团“麦格劳-希尔”联手合作，建立战略联盟，共同推动中国少儿英语教育事业的发展。,希望英语概况,SWOT分析,希望英语SWOT分析,优势目标市场容量大品牌影响力大覆盖范围广,劣势品牌差异性网络传播市场把控能力弱,机会合作伙伴以网络获取信息量日益俱增和以网络方式依赖性行业的产品多样化借助事件营销扩大品牌知名度和项目推广,挑战竞争对手越加重视传播合作伙伴选择的余地越来越大,推广策略,中国知名品牌,事件,希望英语的品牌影响力,事件营销是传播效果的关键,新闻传播,论坛营销,博客营销,战术,形式,围绕第一,声音第一认知第一形象第一,扬长避短,品牌优势产品优势渠道优势,连环造势,动作连续概念连续声音连续,希望英语品牌定位,产品品牌,门户网站,借各类别网络媒体为整合网络传播服务,形成不同阶段的不同媒介组合，深层次传播信息,围绕品牌、产品，实施“全面”沟通策略,风暴式的传播,注重频率，迅速提高认知,地方网站,行业网站,中央媒体网站,论坛/Blog,媒介策略,搜索引擎,稿件原则,发布公司和项目信息,树立企业、品牌形象,拓展品牌影响力,介绍完整清晰的产品信息,事件营销热点的延续性,执行时间,网络、论坛营销,网络、论坛营销目的A:直观有效的品牌、项目的推广宣传。B:精准的网络媒体覆盖，有效直达目标受众。,网络、论坛营销目的,口碑效应,心理感染,网络、论坛营销,论坛推广执行流程,品牌部日常策划、炒作策划写关键帖、效果评估,PR经理日点击数统计、写帖、发帖回复（重点帖）制作周报、并上报当天数据,（兼职）人员发帖、回复（非重点帖）制作周报、上报数据信息监控,信息传递,品牌部,随时沟通,网络监测,随时沟通,高层,语言独特性行为持久性角色多变性第三方叙述性,论坛推广关键点,直叙式直接叙述希望英语信息问题式通过问题的提出叙述希望英语递进式通过分步骤、分层次递进叙述希望英语辩论式通过一正一反的辩论叙述希望英语体验式通过分享，建立希望英语良好口碑感,注释：对每一个稿件、帖子内容，各种方式穿插其中，从而达到引人入胜、扣人心弦的效果，达到对希望英语品牌的最大化传播。,帖子内容策略,论坛营销实施方案,论坛营销实施方案,论坛营销实施方案,论坛营销实施方案,论坛营销实施方案,“博客”（Blog或Weblog）一词源于“WebLog（网络日志）”的缩写，是一种十分简易的傻瓜个人信息发布方式。如果把BBS比喻为开放的广场，那么博客就是开放的私人房间。博客推广工作步骤：在中国最著名的博客网站建立博客博客内容策划博客网页设计、制作博客发布博客链接、推广、更新维护在十大中文博客网建立博客,博客,媒体范围,一、网络新闻发布媒体名单网络新闻目的：是为了让希望英语能有效掌控新闻，并在市场运做中占有主动性，对希望英语项目市场推广有利的地位，并且让希望英语在行业中获得话语的主动权.,二、网络新闻转载媒体名单通过在其他网络媒体的新闻大量转载扩大希望英语品牌影响力，使希望英语的客户群体扩张，从而保障良好的市场趋势,论坛,一：主发论坛,二、转帖论坛,博客,博客的传播可以为希望英语带来潜在用户；博客的文章可以通过搜索引擎获取信息提供机会；可以方便用户交流；博客传播与论坛营销的衔接性高，信息互换的频率高；博客文章的内容题材和发布方式更为灵活；博客传播具有更大的自主性；博客的信息量大，表现形式灵活；博客文章显得更正式，可信度更高；博客是一个新兴信息发布和传递的工具。通过博客可以使希望英语在网络中的呼声更高、更响亮，从而使传播进一步升华，让更多人了解希望英语，以达到我们挖掘潜在合作伙伴的目的。,