公关活动策划.ppt

第九章公关活动策划,主要内容,互动训练,思考练习,学习目标,学习本章，我们可以了解一些有关公共关系活动及其策划的知识，培养自己组织、策划公共关系活动的能力。,主要内容,第三节公共关系策划,第二节公共关系专题活动,第一节公共关系活动的方式,第一节公共关系活动的方式（P152）,三、社交性公共关系,四、服务性公共关系,五、征询性公共关系,二、宣传性公共关系,一、社会性公共关系,1、含义（P152）：利用XXXX,目的是扩大，提高，赢得.2、活动形式（P152）：1）以企业本身为中心开展的活动庆典活动、员工郊游活动等2）赞助社会公益事业开展的活动3）资助大众传媒举办的各种活动,一、社会性公共关系,1、含义（P152）：利用XXXX,目的是让了解、支持，促进发展。2、活动形式（P152）：1）新产品展览会2）广告3）记者招待会4）演讲,二、宣传性公共关系,1、含义（P152）：利用XXXX,目的是建立，形成。2、活动形式（P152）：1）团体交往形式招待会、座谈会、宴会、舞会等2）个人交往形式交谈、拜访、祝贺等,三、社交性公共关系,1、含义（P153）：提供XXXX,目的是获取了解、好评，建立。2、活动形式（P153）：1）售前服务2）售中服务3）售后服务4）便民服务,四、服务性公共关系,1、含义（P153）：采集XXXX,目的是采集，为提供依据。2、活动形式（P153）：1）民意测验2）监督电话3）热线电话4）便民服务,五、征询性公共关系,蓝翔挖掘机,挖掘机中的战斗机,第二节公共关系专题活动,一、庆典（节庆、典礼、纪念）礼,四、赞助,二、展览展销会,三、参观,概述,公共关系专题活动概述,公共关系专题活动，是社会组织及其公共关系部门，为了树立组织良好形象、创造良好的公共关系状态而采用的各种传播方式和手段。专题活动往往是运用多种传播媒介，能引起社会公众的广泛兴趣和注意。,一、庆典（节庆、典礼、纪念）礼,节庆万圣节成都航空旅游职业学校&四川航空专修学校，借“万圣节”活动，吸引媒体进行播报宣传，对外扩大影响力，树立潮流奢华的形象，扩大宣传力。,万圣节“鬼混”在西航体验史上“最恐怖”的狂欢,潮流院长与“鬼”共舞,展览会是通过实物、文字、图片、表册、模型以及音像和光电材料等来展示成果的一种宣传形式，是塑造新企业和新产品形象的最佳公共关系媒介之一。展览会是企业经常采用的公共关系专题活动。,三、二、展览展览会,珠宝展览会,赞助是指组织或个人对社会公益事业提供费用或其他物质上的支持和援助。赞助活动有利于组织与公众的沟通，有利于树立组织的形象。,三、赞助,赞助活动可在如下方面开展（如表9-1所示）。,第三节公共关系策划,二、制造新闻,一、公共关系策划的含义和要求,公共关系策划的范围包括两个方面：一是总体公共关系战略策划宏观，构想和描绘（公共关系工作方针）；二是具体的公共关系活动策划微观，谋划和设计（某一功能性公共关系活动或某一专题活动）。,一、公共关系策划的含义和要求,二、公共关系策划的准则（P159）,1、尊重客观事实2、公众利益优先3、创造性与实务性相结合4、计划性与灵活性相结合5、与社会组织整体计划相结合,制造新闻是指由组织以健康正当的手段，有意识地采取既对自