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春节长假期间中国网民行为变化调研报告 随着中国互联网络的发展越来越多的人开始接触互联网网民队伍日益壮大同时经济条件逐步提高互联网基础设施日趋完善以及工作、学习节奏不断加快人们对互联网的使用也越来越频繁通过分析网民春节长假期间使用互联网的行为习惯可以较好的了解春节期间经济下互联网的商机所在借此给予企业假日经济下客户合作、推广等方面的启发 (一)调研情况介绍 1、通过调研整体访问呈先增后降长假期间回升的轨迹访问情况呈现出在第4周达到顶峰然后下降在春节前的1周快速下降到达谷底然后在春节长假期间略微回升的轨迹 2、电子商务在节前4周呈上升趋势节前3周达到访问顶峰购物网站和旅游网站的访问人数在节前4周呈上升趋势在节前3周达到顶峰网民在网络上购买年货和礼品以及预定旅游都有提前起所以春节前5周到3周是网络购物和旅游预定的旺季网民访问呈上升趋势而网上支付作为网络购物和旅游预定的支付手段在春节期间的访问情况与电子商务活动保持一致 3、节前1周网民访问量下降除夕当天降至最低 根据调研网民在春节长假期间的访问量较节前访问量下降了一半由于春节长假许多在外地工作的网民都返乡过节探亲因此网民的访问量逐渐下降在除夕当天下降到最低 4、春节长假期间休闲娱乐类网站访问量上升在线视频网站在春节期间访问回升春晚视频直播网站优势明显游戏网站在春节长假期间访问人数上升小游戏是访问回升的主要原因社交网站在春节期间访问量也是呈现上升趋势的而且性别差异明显女性网民受春节影响小使用情况高而男性网民带动了婚恋交友网站访问量的上升 (二)分析预测 1、银行需要把握春节前5周至3周的电子商务热潮 2、在春节前1周银行可以适当减少营销投入节约成本 3、在长假期间银行应多关注休闲娱乐类媒体 (三)结论 在电子商务行业合作方面银行需要把握节前5至3周的电子商务热潮在节前的5至3周网络购物和网上旅游预定交易量均出现增长趋势相当的网上支付的需求也会增加因此网上银行需要在节前5至3周之间加强与电子商务企业的合作积极进行营销和用户拓展活动比如网上支付积分双边等 在网络媒体推广方面节前1周访问量下降可以适当减少营销投入;长假期间多关注休闲娱乐类媒体春节前1周网民集中返程在途时间以及走亲访友等占据了上网时间加上部分地区条件不足都导致了春节前几周网民访问量的下降银行可在这段时间内减少网络推广而在春节长假的1周网民访问量比较节前都呈现回升趋势但是多是集中在休闲娱乐类网站比如视
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