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文档简介

媒介计划,客户:北京大恒产品:Philips刻录机慧聪国际广告公司,1998年刻录机品类前五品牌(品类投放额:RMB231万元),品牌投放额(RMB:万元)HPRICOHSONYYAMAHAPHILIPS,134,70,14,5.7,2.5,1998年前五品牌IT媒体投放比例,1998年刻录机主要品牌投放走势,1999年1-6月刻录机品类前五品牌(品类投放额:RMB150万元),品牌投放额(RMB:万元)HPACERRICOHSONYYAMAHA,56.5,31.2,30.1,12,10.7,1999年1-6月品类IT媒体投放比例,1999年1-6月刻录机主要品牌投放走势,1998-1999.6刻录机品类区域投放分布,各品牌主要投放在华北地区和华东地区,其他地区除全国性媒体覆盖,没有地方性媒体支持全国82%华北17%华东=23%,广告目标,第一阶段：7、8月通过诉求Philips-大恒的强强合作，加强消费者和经销商对产品质量的信心。第二阶段：9月-12月树立良好的产品形象，扩大该产品的知名度和偏好度。,媒介目标,(一)在99.7-8月针对主要目标受众在主要目标市场达到80%以上的覆盖率,媒介目标,(二)在9-11月这一阶段,以争取竞争优势为目的,在知名度和理解度上高于同等竞争者(三)12.1-12.31延续性提示告知,目标受众,机关,档案馆,设计公司等需要进行大量文件图像储存的单位经销商,主要目标市场,北京上海,媒体行程,媒介选择,(一)根据监测,品类和竞争品牌主要
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