小鸟燕窝开业策划案.ppt

,小鸟燕窝苏州中心开业策划案,许字庭,这个冬天不太冷,01,Activityoverview,活动概述,02,Activityplanning,活动规划,03,Propagandastrategy,宣传策略,04,Expensebudget,费用预算,目录COMPANY,PART01,Activityoverview,活动概述,活动背景,Activebackground,活动目的,Activepurpose,活动简介,Eventpresentation,活动内容,Activecontent,庆典,促销,宣传布置+领导致辞+礼品赠送+体验试吃+魅力新品展示,+,活动内容,Activecontent,以满赠、加购、TOPLASH联合互动促进宣传，培养潜在客户,促销规划,巩固现有消费者，合理规划今后的活动，,后续维护,活动现场的区域规划、宣传布置,场地布置,通过前期宣传、开业剪彩、预约报名免费体验等方式拉进顾客距离,活动形式,活动形式,Activityform,开业剪彩揭幕仪式,待定，开情况是否需要，再确定那种方式适合,PART02,Activityplanning,活动规划,活动内容,Activecontent,庆典,促销,宣传布置+领导致辞+礼品赠送+体验试吃+魅力新品展示,+,活动内容,Activecontent,以满赠、加购、TOPLASH联合互动促进宣传，培养潜在客户,促销规划,巩固现有消费者，合理规划今后的活动，,后续维护,活动现场的区域规划、宣传布置,场地布置,通过前期宣传、开业剪彩、预约报名免费体验等方式拉进顾客距离,活动形式,活动形式,Activityform,开业剪彩揭幕仪式,待定，开情况是否需要，再确定那种方式适合,活动形式,Activityform,预约送豪礼，燕窝免费领,预约时间：10月20日-11月10日预约方式：通过互动吧报名参与预约人数：仅限50人领取时间：11月11日-11月13日领取方式：凭报名参与的手机号至小鸟燕窝苏州中心门店领取(需确定送什么样的燕窝),活动形式,Activityform,来就送,活动期间可免费领取上燕房燕窝美妆系列面膜一块，数量有限，先到得到。发放方式：活动现场扫二维分享朋友圈即可免费领取活动时间：11月11日-11月12日,活动形式,Activityform,现场炖煮,活动期间，购买消费的顾客可免费体验燕窝炖煮服务，看得见的品质。,促销规划,AddYouTextHere,预售,开店前一个月进行预售促销，推动消费,满赠,本次开店主要以满赠的方式进行促销,换购,换购进行辅助促销,TOPLASH联合促销,通过联合进行推动推广销售，提升品牌及来客数。做到1+12,预售（仅参考）,预售促销（仅参考）：原价120元/克预售价100元/克预售主题：开业酬宾、优惠仅此一次预售时间：10月16日-11月10日发货时间：11月11日-11月15日发货方式：1、到门店自提2、快递,TOPLASH联合促销,活动时间：11月11日-12月10日活动期间凡是在TOPLASH消费的顾客可获得小鸟燕窝现金抵用券一张（可与其他优惠同时享受）尊享折上折,场地布置,AddYouTextHere,区域规划,宣传、互动、赠品区,氛围布置,在新店大门左右两边摆放庆典花篮在新店门前铺设红地毯长约20米,场地布置,AddYouTextHere,现场氛围,新店大门左右两边摆放庆典花篮在新店门前铺设红地毯长约20米用气球装饰店内和大门,场地布置,AddYouTextHere,区域布置,宣传区：促销信息海报、门店显示屏宣传播放、互动体验区：现场炖煮、赠品领取庆典区：剪彩仪式,促销规划,后期促销规划包括月度、季度、年度促销规划,异业合作,加强合作单位洽谈，形成异业合作产业链,会员体系,构建完善会员体系。从消费、积分、服务、会员活动、会员促销形成闭环营销，达到品牌、销售、产品整体提升,后续维护,AddYouTextHere,促销规划,1、根据季节节日制定促销活动2、根据新产品推出计划制定推广活动3、根据会员制定会员活动。4、根据合作单位制定合作活动5、根据淡旺季制定合理的促销活动、6、根据营业额的波动制定相应的促销活动,异业合作,企事业单位,美容spa会所,房地产,旅游,政府/街道/社区合作,其他,加强合作单位洽谈，形成异业合作产业链,会员体系,会员积分,消费积分积分兑换,会员促销,会员专属优惠会员日消费尊享服务,会员活动,构建会员专属活动，增加品牌依赖，提升品牌形象，促进消费,会员活动,1、亲子类活动2、相亲类活动3、学习类活动（化妆、摄影）4、异业合作豆瓣、58同城、青旅等同城会、读书会活动,PART03,FreshbusinessgeneraltemplateApplicabletoenterpriseintroduction,summaryreport,salesmarketing,chartdataa,Propagandastrategy,宣传策略,宣传渠道,Propagandamethod,苏州中心核心商圈,苏州中心核心辐射1公里进行宣传推广,电视、报媒、邮政投递到户,条件允许找报媒夹带宣传册宣传经费允许通过报媒、电视、LED宣传、邮政投递到户,互动吧,预约领取免费燕窝名额有限为开业宣传造势,微信,微信朋友圈开业促销信息传播。配合互动吧报名体验互动,线下,向商业集中区、重点街区或居民小区入户发放宣传，主要是传达开业信息及开业的惊喜活动内容，刺激消费者参与和购买的欲望,线上,通过互动开放报名预约免费领取燕窝达到宣传推广目的促进消费微信朋友圈开业促销信息传播,宣传册,宣传方式,Propagandamethod,活动开始前4天（安排4人）发放时间：11月7日-11月10日发放数量：1200份/天每天安排人员在1公里核心区域进行宣传册发放活动开始（安排4人）11月11日-12日苏州中心店址附近发放4000份/天,宣传海报,宣传方式,Propagandamethod,A4台卡,宣传方式,Propagandamethod,宣传视频（PPT）,宣传方式,Propagandamethod,邮政投递,电视、报媒,门店海报,核心商圈LED显示屏,互动吧、微信,推广节奏,Promotionrhythm,方案完善确认执行,10月15日,10月16日,宣传设计（互动吧、微信、宣传册、宣传海报）活动物料采购,互动吧预约报名开放微信朋友圈开业信息传播,10月20日,11月4日,核心商圈宣传册派发,开业庆典,11月11日,11月30日,后续维护,执行细则,Promotionrhythm,PART04,Fre